Проблемы российских структур по измерению аудитории радио и телевидения
В 2001 г. организационные поиски увенчались созданием Медиакомитета. Он должен был взять на себя функции регуляции и сертификации методик, которыми пользуются различные исследовательские фирмы. Медиакомитет — общественная некоммерческая организация. В 2003 г. он объявил тендер на осуществление в стране медиаизмерений; выигравшая тендер структура должна была считаться наиболее объективной в этой… Читать ещё >
Проблемы российских структур по измерению аудитории радио и телевидения (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
В России процессы установления минимального набора требований к исследованиям телеаудитории и телерекламы начались в 1990;х гг.
Этому предшествовали довольно бурно освещавшиеся в печати случаи, когда исследовательские центры давали поводы вещательным организациям для резкого несогласия. Здесь играли роль и непонимание специфики работы таких организаций на небольших выборках, и непрофессионализм ряда исследовательских центров, и примеры, когда такие центры уличались в намеренном искажении информации в пользу заинтересованных сторон.
В 2001 г. организационные поиски увенчались созданием Медиакомитета. Он должен был взять на себя функции регуляции и сертификации методик, которыми пользуются различные исследовательские фирмы. Медиакомитет — общественная некоммерческая организация. В 2003 г. он объявил тендер на осуществление в стране медиаизмерений; выигравшая тендер структура должна была считаться наиболее объективной в этой деятельности. Официальные заявки подали четыре компании: TNS Gallup Media', «ГфК-Русь»; холдинг /1671; «Центр исследований Российской ассоциации маркетинга» совместно с партнерами — Mediaresearch (Чехия) и Mediastat (Великобритания).
Окончательные итоги тендера так и не были опубликованы: ни один из претендентов не смог набрать нужного количества голосов.
После раскола телевизионного рынка во время проведения тендера на медиаизмерения в сентябре 2004 г. действующий поставщик телерейтингов TNS Gallup Media решил сохранить позиции, усовершенствовав собственную телевизионную панель.
Кроме TNS Gallup Media рейтинги для рынка сегодня поставляет и фирма Сотсоп. Компания Synovate Сотсоп является частью международной исследовательской сети Ipsos, которая представлена в 80 странах мира. В России Synovate Сотсоп и Ipsos Russia работают независимо друг от друга. Компания Synovate Сотсоп специализируется на изучении предпочтений и мотиваций потребителей, построении сегментаций и поиске новых рыночных возможностей, тестировании рекламных идей, концепций брендов, продуктов и упаковок, а также на медиаисследованиях.
В свое время встал вопрос о системе ценообразования в телерекламе[1]. Это впрямую связано с технологиями определения рейтингов телепередач. В 2005 г. рекламодатели попросили ФАС провести исследование рынка на предмет выявления возможных монополистов в телевизионной, а также в наружной рекламе, к ситуации в которой у них тоже были схожие претензии. Намек на крупнейших игроков — «Видео Интернешнл» и News Outdoor был однозначно прочитан всеми участниками рынка.
ФАС провела исследование (его проводили компании «Ромир Мониторинг» и «Фенек-1»). В отчете «Исследование рынка рекламных услуг» констатировалось: «при выборе способа распространения рекламы медиабаеры, как правило, указывают, что наиболее важными являются эффективность воздействия, точность контактов с целевой группой и охват аудитории, а также сравнительные стоимостные параметры достижения целевой аудитории (СРТ — cost per thousand — цена 1000 контактов с рекламным сообщением)», т. е. рекламоноситель выбирается исходя из задач наиболее оптимального достижения целевой аудитории.
Как вариант, участниками рынка была предложена идея создания биржи с новым способом продаж и контролем за ценообразованием, но против выступили многие участники рынка: это мешает долгосрочному планированию[2].
В любом случае эта ситуация говорит о важности того, чтобы все участники рынка были в одинаковых условиях, а для этого нужно определиться с процедурами ценообразования, которые позволяют обеспечить прозрачность рынка, учет таких важных механизмов, как система долгосрочного планирования и ее стабильность[3].
Очевидно, что эта проблема важна для всех участников.