Тестовые вопросы для самоконтроля ко всему курсу

РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Покупатель обладает полной информацией о продукте, его свойствах и условиях поставки и продажи. Покупатель обладает полной информацией о продукте, его свойствах и условиях поставки и продажи. Спроектированный и изготовленный товар, поступивший на рынок для коммерческого испытания. Следующие этапы: этап разработки, выведения на рынок, роста, зрелости, насыщения и упадка; Какие маркетинговые… Читать ещё >

Тестовые вопросы для самоконтроля ко всему курсу (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

1. Обозначьте основные направления продуктовой политики фирмы:
1) обеспечение и формирование ассортимента;
2) формирование организационных структур фирмы;
3) маркетинговые исследования;
4) поддержание конкурентоспособности товара на требуемом уровне;
5) управление жизненным циклом фирмы;
6) разработка стратегии упаковки.
2. К целям товарной политики можно отнести:
1) обеспечение формирования оптимального товарного ассортимента;
2) упрощение выбора потребителя;
3) поддержание конкурентности товара;
4) продажу товара под маркой магазина или торговой сети;
5) поиск новых рынков сбыта.
3. Элементы товарной политики фирмы:
1) оптимизация ассортимента;
2) определение соотношения между старым и новым товарами;
3) определение уровня обновления существующих товаров;
4) поддержание оптимальных сроков изъятия устаревших товаров;
5) планирование выхода на рынок с новыми товарами;
6) все ответы верны.
4. Основные области ответственности менеджера по продукту сводятся к следующим направлениям деятельности, за исключением одного:
1) разработка новых продуктов и их продвижение;
2) управление ассортиментом (продуктовой линейкой вендора);
3) планирование KPI продукта на краткосрочной и долгосрочной основе;
4) прямые продажи;
5) ценообразование;
6) ведение аналитических данных по конкурентам;
7) создание программ по стимулированию продаж;
8) мерчандайзинг;
9) подготовка и проведение презентаций;
10) участие в переговорах с клиентами.
5. Управление продуктовой категорией — это (выберите правильные ответы):
1) разработка стратегии упаковки;
2) категории продуктов рассматриваются как отдельные бизнес-единицы;
3) четкое представление о ресурсах компании;
4) формирование категорий продуктов, соответствующих потребностям покупателей фирмы;
5) наличие сбытовой политики фирмы;
6) ведение аналитических данных по конкурентам.
6. Подберите характеристики для следующих типов организационных структур и впишите соответствующие буквы:
1) продуктовая —
2) рыночная —
3) функциональная —

А.	• полномочия менеджера привязываются к сегментам рынка, которые выделяются по отраслям, каналам дистрибуции, регионам страны; • эффективна, если наблюдается различие в поведении потребителей, так как для привлечения потребителей требуются свои разные стратегии, разработанные специально для них
Б.	• создается на основе маркетинговых функций; • программа управления продуктом разрабатывается скоординированно со всеми подразделениями, отвечающими за данный продукт
В.	• менеджер по продукту играет роль «мини-директора» своего продукта; • характерна для компаний, выпускающих фасованные продукты; • эффективна, если фирма использует одни и те же каналы дистрибуции для разных товаров

7. Если менеджер по продукту несет полную ответственность за конечные результаты продвижения своего продукта (бренда), то такая организационная структура называется:
1) рыночно ориентированной;
2) продуктово ориентированной;
3) функционально ориентированной.
8. Укажите изменения, влияющие на управление продуктом:
1) Интернет как новый канал дистрибуции и среды для коммуникаций;
2) рост объема информации;
3) усиление роли бренда на рынке потребительских товаров;
4) возрастание значения программ удержания потребителей;
5) усиление глобальной конкуренции;
6) все ответы верны.
9. Продуктово ориентированная организационная структура службы маркетинга (выберите правильные ответы):
1) характерна для компаний — производителей фасованной продукции;
2) маркетинговые полномочия привязываются к определенным сегментам рынка;
3) наиболее эффективна в случае различия в поведении потребителей;
4) применяется в компаниях, когда для различных товаров используются одни и те же каналы дистрибуции.
10. Товары, конкурирующие на основе родового продукта, относятся к уровню:
1) продуктовой формы конкуренции;
2) продуктовой категории;
3) родовой конкуренции;
4) бюджетному уровню конкуренции.
11. Продукты, конкурирующие в рамках одной товарной категории, относятся к уровню:
1) продуктовой формы конкуренции;
2) продуктовой категории;
3) родовой конкуренции;
4) бюджетному уровню конкуренции.
12. Рыночная сила поставщиков укрепляется, если:
1) покупаемый продукт не дифференцирован;
2) не существует заменителя;
3) дефицит поставок / мощности производства ограничены;
4) у продукта есть субституты;
5) поставщик дифференцировал свой продукт;
6) покупатель обладает полной информацией о продукте, его свойствах и условиях поставки и продажи.
13. Обозначьте последовательность стадий разработки большинства новых продуктов от начальной (1) до завершающей (8):
1) разработка продукта;
2) разработка концепции продукта;
3) генерация идей;
4) оценка жизнеспособности продукта;
5) тестирование концепции продукта;
6) тестирование продукта;
7) рыночное тестирование продукта;
8) принятие решения о выпуске или отказе от выпуска нового продукта.
14. Сущность стратегии расширения рынка главным образом заключается:
1) в повышении частоты приобретения продукта существующими потребителями;
2) снижении затрат на различные направления маркетинга;
3) привлечении новых потребителей, которые пока еще не пользуются данным продуктом;
4) изменении цен на продукт.
15. Укажите, какие определения соответствуют понятию «товар по замыслу»:
1) это то, что товар означает для потребителя, те выгоды, которые товар несет потребителю;
2) произведенный товар, не получивший признания на рынке, отвергнутый покупателями;
3) идея товара, предложенная потребителям для изучения их реакции;
4) скрытые за товаром нужды и потребности;
5) спроектированный и изготовленный товар, поступивший на рынок для коммерческого испытания.
16. Укажите подходящие маркетинговые решения на стадии насыщения:
1) снижение цены;
2) модификация товара;
3) поиск новых каналов распределения, новых сегментов рынка;
4) переориентация рекламы на подчеркивание отличительных преимуществ;
5) рост цены.
17. Жизненный цикл товара — это:
1) следующие этапы: этап разработки, выведения на рынок, роста, зрелости, насыщения и упадка;
2) время от создания товара до его снятия с рынка;
3) период времени, в течение которого товар приносит прибыль фирме;
4) период времени от производства товара до его реализации;
5) срок службы купленного товара.
18. Рыночно ориентированная организационная структура службы маркетинга характеризуется:
1) часто встречается у компаний — производителей фасованной продукции;
2) маркетинговые полномочия привязываются к определенным сегментам рынка;
3) наиболее эффективна в случае различия в поведении потребителей;
4) применяется в компаниях, когда для различных товаров используются одни и те же каналы дистрибуции.
19. Сущность стратегии углубления рынка главным образом заключается:
1) в повышении частоты приобретения продукта существующими потребителями;
2) снижении затрат на различные направления маркетинга;
3) привлечении новых потребителей, которые пока еще не пользуются данным продуктом;
4) изменении цен на продукт.
20. Позиции покупателя на рынке особо сильные, если:
1) покупаемый продукт не дифференцирован;
2) не существует заменителя;
3) дефицит поставок;
4) у продукта есть субституты;
5) поставщик дифференцировал свой продукт;
6) покупатель обладает полной информацией о продукте, его свойствах и условиях поставки и продажи.
21. Какие маркетинговые решения предпочтительны при реализации вспомогательных материалов:
1) упор нужно делать на качество товара, цена при этом имеет второстепенное значение;
2) торговля предпочтительна через посредников;
3) поскольку объем закупок этих товаров незначителен, приобретение их предпочтительно напрямую у производителя;
4) главное при производстве и реализации этих товаров — соответствие их стандарту;
5) главное для роста продаж этих товаров — разработка широко известных марок.

Показать весь текст

Заполнить форму текущей работой