Избегать завышенных ожиданий населения и органов власти

Очень часто население и органы власти ощущают по отношению к бизнесу завышенные ожидания, воспринимая его или как криминальную, по определению, структуру, которая должна делиться «нечестно нажитым», или просто как некую социальную ренту для «затыкания дыр» бюджета, решения проблем разных общественных организаций, реализации их (иногда неоднозначных) идей. Бизнес не в состоянии оправдать эти ожидания и, финансируя популистские проекты, закрепляет отношение к себе как к источнику постоянного финансирования.

Не переоценивать и не недооценивать свои возможности.

С одной стороны, в случае неоправданно высоких представлений о своих возможностях, можно не справиться и потерять репутацию серьезного и надежного партнера. С другой, не менее опасны и заниженные представления о возможностях компании по осуществлению социальной политики. Социальные проблемы могут находиться как вне зоны ответственности бизнеса, так и внутри ее. К первой группе относятся, например, вопросы, связанные с низким уровнем жизни и бедностью. Портфель социальных инвестиций перегружен проблемами такого рода: люди видят состоятельную компанию и обращаются туда за поддержкой. Это одна из главных причин задержки компаний на стадии «филантропии» и трудностей перехода на более зрелую стадию — СИ и КСО.