1. Что такое продуктовые стратегии управления маркетингом и как они реализуются?
2. Дайте определение понятия «товарная линия».
3. Что включает процесс развития нового товара?
4. Перечислите этапы процесса фазового и параллельного развития нового товара.
5. Что включает в себя программа развития товара?
6. Каковы подходы к разработке нового товара?
7. Какова оптимальная длина товарной линии?
8. Когда применяется вытягивание товарной линии за пределы занимаемого ценового уровня?
9. Назовите решения о вытягивании ассортиментного ряда вверх и вниз.
10. Что означает наполнение ассортиментного ряда.
11. Расскажите о выделении товарной линии для рекламы.
12. Как измеряется рыночная адекватность продукта требованиям рынка?
13. Раскройте позиционирование по одному, двум и более преимуществам.
14. Приведите примеры ошибок в позиционировании.
15. В рыночных условиях каждая компания самостоятельно принимает решение о выборе стратегии и тактики проведения товарной политики. Какие это решения?
16. Назовите проблемы управления лояльностью. Раскройте три атрибута ориентации на покупателя: менеджмент ценности, бренд-менеджмент, менеджмент взаимоотношений.
17. Что такое товарный знак, торговая марка, репутация торговой марки?
18. Назовите причины разочарования потребителей в торговой марке.
19. Каковы стратегические цели бренда?
20. Может ли стратегия ценообразования рассматриваться в отрыве от стратегии развертывания функции качества?
21. В чем заключается системный подход к ценообразованию?
22. Каковы маркетинговые стратегии и задачи ценообразования?
23. Назовите особенности задач ценообразования, базирующихся на предпочтительном спросе.
24. Низкие цены могут быть назначены для того, чтобы расширить объем продаж путем увеличения частоты потребления?
25. Каковы особенности задач ценообразования, базирующихся на выбо рочном спросе?
26. Как определяются стратегии сдерживания или захвата?
27. Перечислите основные задачи ценообразования.
28. Когда закон спроса нс действует?
29. Что включают в себя ценовая стратегия и выбор программ ценообра зования?
