Разработка рекламной компании по продвижению туристического продукта туристическим агентством «Детское бюро путешествий»

Понимая проблемы и потребности школьников, коллективом «ДБП» были разработаны программы лидерских психологических тренингов для детей и подростков «Будь лучшим!», реализация которых будет проходить на базе различных лагерей циклами по 7 дней в дни осенних, зимних и весенних каникул.

О программе: успешный человек — это лидер. Инициативный, уверенный, коммуникабельный, способный «повести за собой», выступить перед большой аудиторией; с высокой степенью ответственности, организованности, самоконтроля и упорства. Он знает свои сильные стороны и знает где их применить, а имея друзей схожих взглядов, может быстро собрать под перспективный проект надежную команду. Все эти навыки и нарабатываются в программе «Будь лучшим» .

Для ребят программа — это 7 интересных и веселых дней на свежем воздухе, на природе, 7 дней, насыщенных деловыми играми, тренингами, вечеринками и дискотеками. Для организаторов — это 7 дней, подчиненных одной задаче — сформировать лидеров, помочь им найти настоящих друзей.

Полученные лидерские качества позволят ребятам поднять свой статус в классе и в компании. Общительность, организованность, инициативность и вера в себя — это серьезнейшие рычаги для карьеры и успеха в жизни.

Коллектив «ДБП» уверен, что выпускники программ в будущем будут составлять политическую и бизнес-элиту нашего общества.

Программа включает:

специальные тренинги, что способствует развитию у ребенка лидерских качеств, выявлению его сильных сторон, деловые игры, похожие на реальные ситуации из жизни школьника, что формирует умение анализировать их и находить правильные варианты поведения, вечерние шоу и дискотеки, занятия спортом на свежем воздухе, что позволит хорошо и весело отдохнуть.

Условия:

теплые корпуса в загородных лагерях и домах отдыха, выбор которых зависит от времени года, так, например зимняя программа будет походить в Абзаково — известном горнолыжном курорте;

3−4 местное проживание, которое обеспечивает более быстрое знакомство и адаптацию к программе;

полноценное 5 разовое питание.

Аудитория — целеустремленные дети.

" ДБП" - это туристическая фирма, уже зарекомендовавшая себя в туристических кругах и известная в сфере детского туризма. Поэтому в последующем плане будут упущены мероприятия по раскрутке названия агентства и перечня предлагаемых услуг.

Цель нашей рекламной компании — экономическая, т. е. сбыт путёвок.

Любые детские туристические программы имеют свою специфику и своего потребителя.

Поэтому рекламная компания должна иметь особую адресность.

1. Наиболее эффективной будет работа с учебными заведениями города.

Образовательное учреждение включает в себя три больших составляющих: коллектив учителей, учащихся и родителей. И только грамотно простроенная и взаимосвязанная реклама с каждой из этих групп может принести, несомненно, эффективный результат. В этой работе я постараюсь составить план рекламных мероприятий для образовательных учреждений на примере описанного выше туристического продукта в период с 10 сентября по 01 ноября — это самое подходящее время для планирования мероприятий на новый учебный год.

В коллективе учителей:

рассылка почтовых открыток с поздравлениями с началом нового учебного года;

еженедельная краткая информация на оперативных совещаниях: данный продукт желательно представить как часть образовательной программы и помощь во внеклассных мероприятиях, т.к. данные тренинги могут поводиться и циклично с выездом на базу не только в каникулы, но по выходным дням от 2-х до 4-х раз в месяц;

постоянная информация на стендах в учительской комнате;

мастер-классы для учителей с выездом за город, на базы отдыха, т.к. в неформальной обстановке вне учебного заведения, где учителя проводят большую часть времени, легче наладить контакт с учительской средой.

Для реализации этих мероприятий можно привлечь группы студентов практикантов с тур. факультетов ВУЗов города.

Детский коллектив:

информационные статьи в детских газетах «Тихая минутка», «Школьная жизнь», «Новая школа» и др.;

проведение различных конкурсов на уровне класса и школы под лозунгом «Будь лучшим», включающих путёвки в призовой фонд;

спонсорство в городских детских конкурсах, таких как турниры по боулингу, отгадыванию кроссвордов, спортивных мероприятиях посвящённых Дню знаний и началу учебного года;

тематические беседы на темы лидерства и ознакомительные тренинги на классных часах;

поездки выходного дня, в программу которых включены ознакомительные тренинги, такие выезды можно организовать как внутри одного класса, так и в сборных группах.

Родители:

информация на родительских стендах;

выступления на родительских собраниях;

раздача листовок с подробной информацией о программе.

Организованная рекламная работа в учебных заведениях очень эффективна при грамотном её построении, эта реклама требует небольших финансовых затрат, при участии большого количества студентов Вузов, что одинаково полезно как для фирмы так и студентов, в таких рекламных компаниях они получают огромный опыт работы в потенциальными туристами.

2. Параллельно с организованной работой в учебных заведениях, которая подробно описывает программу, важно чтобы широко шла общепринятая массовая рекламная компания:

еженедельные новости и рекламные блоки в газете «ВА-банк» — новости любят читать бабушки и домохозяйки, а рекламные блоки для деловых людей, познавательная статья с описанием предполагаемого места проведения программы в газете «Открой свой мир», в последнее время очень популярен горнолыжный спорт, поэтому наша статья будет рассказывать о красотах горного Урал…

расклейка рекламных буклетов в ближайших к офису районах — т.к. одним из критериев выбора оператора для туриста является близость к дому;

адресная рассылка туристам уже пользовавшимся услугами «ДБП» — это обязательные поздравления с праздниками и днём рождения, с вложениями о предлагаемых новых программах;

раздача фланеров в центральных и близлежащих районах города с предложениями различных скидок для участников программы.