Процесс интернационализации и его теоретические аспекты

В современных условиях постоянного усложнения технологии производства и выпускаемой на ее основе продукции, когда более тщательная проработка зарубежных продаж все заметнее становится необходимостью, усиление степени интернационализации бизнеса представляет собой совершенно естественный и необратимый процесс, заслуживающий хотя бы краткого освещения его теоретических аспектов.

Рассмотрим с этой целью основные теории, связанные с поведением компании в условиях интернационализации.

Модель жизненного цикла товара. Данная модель была опубликована в 1966 г. Р. Верноном (США) в статье «Международные инвестиции и торговля в цикле товара». В соответствии с этой моделью новый товар проходит несколько стадий цикла своей жизни. Мы уже рассматривали эту модель в поди. 2.2.4. Напомним, что международный цикл жизни товара для компании, впервые наладившей его производство, выглядит следующим образом.

I. Монопольное производство и экспорт новой продукции.

II. Появление у иностранных конкурентов аналогичного продукта и их внедрение на рынки (прежде всего на рынки своих стран).

III. Выход конкурентов на рынки третьих стран и соответственное сокращение экспорта продукции из страны-пионера.

IV. Выход конкурентов на рынок страны-пионера.

V. Прекращение выпуска продукта страной-пионером.

Конечно, передовая в технологическом отношении компания к моменту возникновения конкуренции со стороны новых производителей продукта может начать внедрение нового продукта. Однако существует и другой выход при усилении угрозы экспорту — наладить производство за рубежом, что продлит жизненный цикл продукта. Тем более что на стадиях роста и зрелости издержки производства обычно снижаются, приводя к уменьшению цены продукта и увеличению возможностей как для расширения экспорта, так и для налаживания зарубежного производства. Но по сравнению с экспортом товара производство за рубежом часто выгоднее из-за более низких переменных издержек (на заработную плату, сырье), возможностей обойти таможенные барьеры, усиления позиций в борьбе с другими компаниями.

Модель интернализации. Данная модель опирается на идею нобелевского лауреата по экономике Р. Коуза о том, что внутри крупной компании между ее подразделениями существует внутренний (интервальный) рынок, регулируемый руководителями компании и ее филиалов. Создатели модели интернализации — англичане П. Баккли и М. Кэссон, авторы книги «Будущее мультинационального предприятия» (1976), считают, что распределение рынков между отечественными и зарубежными компаниями определяется действием двух основных эффектов: эффекта месторасположения и эффекта владения. Действительно, та или иная продукция на национальный рынок может попасть следующими способами:

• 1) от отечественных производителей;
• 2) филиалов крупных мультинациональных компаний, работающих в данной стране;
• 3) посредством экспорта иностранных компаний;
• 4) посредством экспорта мультинациональных компаний.

В первых двух случаях рынок обслуживается отечественной продукцией, во вторых двух случаях рынок обслуживается иностранной продукцией. Во втором, третьем и четвертом случаях производством владеет и управляет иностранная компания. Сравнивая эффекты месторасположения и владения, можно понять принципы разделения определенных рынков между национальными компаниями и иностранными. Разница между экспортом и локальным обслуживанием рынка обусловливается, очевидно, в основном, результатами экономии на издержках как следствия выгодного месторасположения производства конкретной продукции.

Сетевая модель. Следуя этой модели, компании выходят на внешний рынок потому, что другие компании в их национальной сети тоже интернационализируются. Производственная система состоит, как правило, из компаний, занятых в производстве и дистрибьюции продукции, а взаимодействие компаний может быть представлено в виде сети, внутри которой компании взаимосвязаны, и поэтому их действия должны быть скоординированы. Эти сети стабильны или могут меняться, создавая при этом новые виды взаимоотношений. Компании взаимозависимы и должны развивать связи с другими компаниями в сети. В любой момент времени компания зависит от внешних ресурсов, которыми обладают другие компании. Чем выше степень интернационализации, тем сильнее связи между различными международными сетями компаний.

Эклектическая модель. Модель англичанина Дж. Даннинга вобрала в себя из других моделей все то, что прошло проверку действительностью (особенно из теории Хекшера — Олина и модели интернализации), поэтому ее и называют эклектической. По этой модели компания начинает производство за рубежом потому, что одновременно имеются три предпосылки:

• • компания обладает сравнительными преимуществами, но сравнению с другими компаниями в этой стране (специфические преимущества собственника);
• • компания использует за рубежом некоторые факторы производства более эффективно, чем у себя дома, например, из-за дешевизны местной рабочей силы и сырья, больших размеров местного рынка, превосходной местной инфраструктуры, в том числе сбытовой (эффект размещения прямых инвестиций);
• • компании выгоднее использовать все эти преимущества самой за рубежом, а не реализовывать их там через экспорт товаров и услуг или своих знаний местным компаниям в виде лицензий (преимущества интернализации). В настоящее время эклектическая модель интернационализации бизнеса пользуется наибольшей популярностью.