Виды интернет-рекламы. 
Рекламная деятельность

1. Контекстная реклама — тип интернет-рекламы (чаще в виде короткого текста с явным рекламным посылом), уникальной особенностью которого является демонстрация возможному кли;

Рис. 23. Статистика пользователей Интернета (более одного раза в месяц)^[1]

Таблица 23

Соответствие целей и способов продвижения в Интернете

енту именно в тот момент, когда он выразил интерес или намерение купить товар/услугу и начал поиск нужной ему информации посредством ввода информации в поисковую систему. Рекламное сообщение можно назвать контекстным, если оно попадает в контекст поведения потребителя, т. е. востребовано сценарием поиска, покупки и потребления товара/услуги. Очевидные плюсы данного типа рекламы:

• • оперативность (аудитория получает сообщение сразу после запуска рекламной кампании);
• • таргетинг (выбор критериев демонстрации объявлений — тематика ресурса, регион);
• • целевая аудитория (по объявлению переходит посетитель, которого заинтересовало содержание рекламного сообщения);
• • высокий коэффициент конверсии (посетители, пришедшие через «контекст», часто совершают запланированное маркетером действие).

Отрицательные аспекты:

• • ограниченный охват аудитории;
• • низкая возможность влияния на имидж, ограниченное визуальное воздействие;
• • сложность управления кампаниями с большим количеством ключевых запросов.

В Рунете можно выделить несколько систем контекстной рекламы, несомненными лидерами среди которых являются Яндекс Директ, Бегун и Google Awards.

Как правило, контекстные объявления размещаются не только на поисковиках и каталогах, но и на сайтах — партнерах систем контекстной рекламы. На данный момент выделяют несколько основных видов контекстной рекламы.

• • Поисковая реклама — вид контекстной рекламы, при котором рекламные объявления отображаются на странице результатов поиска используемой поисковой системы, а тематика рекламных объявлений максимально соответствует сфере интереса пользователя, выраженной через поисковый запрос.
• • Тематическая реклама — вид контекстной рекламы, при котором рекламный материал отображается на интернет-страницах, соответствующих тематике рекламного материала по содержанию.
• • Поведенческая реклама — вид контекстной рекламы, основанный на поведенческих технологиях, которые позволяют выявить коммерческую заинтересованность посетителя интернетсайта либо интернет-страницы без привязки к содержимому просматриваемой страницы. Возможные сферы интереса посетителя определяются, исходя из предыдущих поисковых запросов посетителя, статистики переходов по ссылкам и рекламным сообщениям, а также других анонимных и разрешенных данных о браузере посетителя. Использование данной технологии позволяет увеличить эффективность размещения рекламы в тематических сетях, так как зачастую на страницах сайтов, входящих в партнерскую (тематическую) сеть, не имеющих четко выраженной тематики, пользователь увидит контекстную рекламу, связанную с темами, которым он недавно уделял внимание.
• 2. Баннерная реклама — с помощью нее можно решить многие маркетинговые задачи, которые могут быть не под силу традиционной контекстной рекламе, например вывод на рынок нового продукта. По способу размещения баннеры могут быть статическими или динамическими.

Статические баннеры размещаются в выбранных рекламодателем разделах сайтов постоянно на определенный срок. Рекламодателю эксклюзивно выделяется определенное рекламное место. При этом число показов и число кликов не гарантируется. Статическое размещение применяется на мелких сайтах или при очень масштабных рекламных кампаниях.

Динамические баннеры показываются на случайным образом выбранных веб-страницах, но очереди с баннерами других рекламодателей. В данном случае число показов и число кликов может быть определено. Обычно рекламодатель оплачивает определенное количество показов рекламного сообщения или кликов по нему. При оплате показов отдельно оговаривается длительность (срок) рекламной кампании. Динамическое размещение характерно для рекламных площадок с большим количеством показов рекламы в день. Например, Яндекс на своей заглавной странице показывает динамические баннеры.

Баннерная реклама применяется тогда, когда недостаточно точечного воздействия на целевую аудиторию, когда важен максимально широкий охват аудитории и низкая стоимость контакта с ней. Цель баннерной рекламы — добиться узнаваемости проекта, добиться доверия и обеспечить значительный процент постоянных пользователей сервиса, которые будут воспринимать его как «проект по умолчанию» и посещать на постоянной основе.

Положительные аспекты использования данного типа рекламы:

• • наличие визуального образа;
• • оперативность (аудитория получает сообщение сразу после запуска рекламной кампании);
• • положительное влияние на рекламируемый бренд;
• • большой охват (при желании и наличии необходимых ресурсов баннер увидит каждый пользователь).

Как минусы можно выделить низкий коэффициент конверсии (по баннерам на сайт/страницу часто приходят представители нецелевой аудитории).

Основной ошибкой, которая ведется среди компаний, занимающихся продвижением сайта, или же веб-мастеров является то, что баннерную рекламу зачастую используют для привлечения целевых посетителей. Подобный подход неверен. Можно согласиться, что это было актуально 4—5 лет назад, но на сегодняшний день существуют куда более эффективные методы увеличения целевого трафика на сайт, поэтому баннерная реклама — это прежде всего имиджевая реклама проекта, которая решает задачу узнаваемости бренда на рынке.

Баннерную рекламу часто называют медийной. Под медийной рекламой принято понимать размещение текстово-графических материалов на сайтах, представляющих собой рекламные площадки, и по многим признакам она аналогична рекламе в печатных СМИ. Наличие у баннера гиперссылки и возможность анимации изображения значительно расширяют возможности воздействия медийной рекламы. Такая реклама может быть разделена на формат баннерной и контекстной рекламы^[2].

Баннерная реклама используется для продвижения, где упор делается на визуальные образы. Например, проведение рекламной кампании, в рамках которой ставится цель демонстрации логотипа фирмы. Контекстная реклама применяется тогда, когда требуется большее таргетирование аудитории. А. А. Романов определяет таргетинг как «показ рекламных баннеров в соответствии с темой поиска информации».

Таргетинг — это возможность технической настройки показа рекламного сообщения целевой аудитории по широкому спектру социально-демографических и иных характеристик. Традиционно принято разделять баннерную и контекстную рекламу, называя только баннерную рекламу медийной. Однако в связи с тем, что все больше интернет-сайтов размещает у себя именно контекстную рекламу, а сама контекстная реклама активно развивается в сторону применения графических изображений, то мы считаем правильным отнесение баннерной и контекстной рекламы к группе медийной рекламы.

Проведение рекламной кампании позволяет более точно просчитывать ее результат при планировании маркетингового бюджета. Широкие возможности по таргетингу интернет-аудитории и возможность строить кампанию на показе баннеров или фактических кликов по рекламным сообщениям добавляют этому методу гибкости. Недостатком метода считается его дороговизна. Эффект от проведения рекламной кампании, как правило, ощущается с момента старта рекламной кампании.

3. Поисковая оптимизация (SEO — search engine optimization) — одна из разновидностей типов рекламы в Интернете, это продвижение сайта с целью получения высоких мест в результате поиска по заданному запросу в поисковых системах типа Google, Yandex, Rambler.

Поисковая оптимизация включает в себя анализ сайта с точки зрения соответствия поисковому алгоритму, составление семантического ядра, оптимизацию кода и контента под ключевые запросы, размещение внешних ссылок на сайт.

Положительные стороны данного вида:

• • низкая стоимость в расчете на переход;
• • целевая аудитория с высоким коэффициентом конверсии (около 80% посетителей, пришедших на сайт, находят проект посредством поисковой системы).

Существуют также и негативные моменты:

• • возможность репрессивных мер со стороны поисковиков при грубых методах оптимизации («серая» и «черная» оптимизация);
• • большое время до получения первых результатов;
• • нестабильность результатов, необходимость постоянной поддержки и сопровождения.

Большой ошибкой многих компаний является сосредоточенность на 10—20, а иногда и 3—5 ключевых выражениях для продвижения сайта в первые результаты выдачи поисковых систем. Этот подход ставит успешность рекламной кампании сайта под огромную угрозу, так как можно стать заложником безотказной работы поисковой системы, хостинг-сервера, ошибки веб-мастера, роста конкуренции в области деятельности и некоторых других факторов, оказывающих влияние па положение проекта в выдаче поисковых систем по набору ключевых фраз. Иногда сравнительно короткий отказ хостинг-сервера, сбой работы поисковой системы или же незначительное изменение алгоритма могут повлечь за собой падение сайта по всем ключевым запросам, по которым привлекалась его основная аудитория, что иногда становится причиной прекращения прихода на сайт целевых посетителей.

Очень важно при поисковом продвижении проекта использовать весь набор ключевых выражений из семантического ядра проекта. Это позволит уменьшить зависимость целевого трафика от нескольких высококонкурентных ключевых фраз и привлечь клиентов разносторонними запросами (коммерческими и информационными), увеличив при этом и значительную долю целевого трафика портала.

Но несмотря на многие недостатки поискового продвижения проекта, можно назвать всего лишь два основных источника целевого трафика для сайтов — контекстная реклама и поисковые системы. Поэтому в случае отсутствия применения контекстной рекламы продвижение сайта в поисковых системах просто необходимо.

Самая важная и сложная задача — добиться указания имени вашего сайта в директории поисковой системы. Метод применяется для повышения релевантности содержимого сайта запросам пользователей в поисковых системах. Осуществляется посредством доработки содержимого сайта компании и покупки на него внешних ссылок. При малом использовании данного метода среди сайтов-коикурентов SEO помогает получить дешевых по затратам посетителей веб-ресурса, а сам метод позволяет вызвать большее доверие у пользователей Интернета, чем медийная реклама. Эффективность метода SEO снижается, если его активно используют конкуренты. Большим недостатком данной стратегии является борьба с ним со стороны поисковых систем. С момента начала применения SEO первые результаты для сайта, как правило, появляются только на третий месяц^[3].

4. PR — технология создания и внедрения при системах конкуренции образа объекта (товара, услуги, фирмы, бренда, личности) в ценностный ряд социальной группы с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни. В интернет-маркетинге PR осуществляется через публикации информации о компании на других сайтах посредством статей и пресс-релизов, а также с работой в социальных сетях и блогах через специальных сотрудников организации — агентов влияния.

Данный метод вызывает у пользователей Интернета доверие к рекламе, не уступающее SEO-методу. Среди недостатков PR выделяют его высокую финансовую затратность, уступающую по стоимости привлечению клиентов с помощью медийной рекламы и SEO. С момента начала применения метода эффективность его проявляется только на второй месяц.

5. E-mail-рассылки. Реклама по e-mail работает напрямую и достигает конкретной группы пользователей при размещении рекламы в тематических списках рассылки. Помимо списков рассылки можно выделить такие инструменты, как дискуссионные листы и конференции, индивидуальные письма, спам.

Почтовая рассылка — маленький контент-проект со всеми вытекающими последствиями. Это означает, что для ведения рассылки как минимум нужен человек, который будет заниматься ею постоянно. Периодичность рассылки имеет важное значение — если она выходит реже, чем раз в две недели, подписчики о ней, как правило, забывают. Самый важный плюс почтовой рассылки — выстраивание лояльных отношений с целевой аудиторией.

Но негативных сторон больше:

• • относительно большие трудозатраты;
• • необходимость соблюдать периодичность рассылки;
• • небольшой охват.

Рассылка по e-mail служит в основном для того, чтобы удержать людей, которые проявили интерес к продукту, зайдя на страницу сайта или уже приняв какое-либо предложение. Одним из важнейших приоритетов должна стать задача заставить посетителя подписаться на бесплатный информационный бюллетень, дискуссионный выпуск или выпуск новостей. Например, участие в конкурсе, бесплатный купон на скидки — все что угодно, лишь бы это обеспечило устойчивый поток подписчиков. Если клиентам нравится контент, они останутся надолго, и можно постепенно, месяц за месяцем строить их доверие.

Однако не следует считать залогом успеха адресные электронные рассылки. При таком обилии спама более чем возможно, что получатели ошибочно примут предложение за очередную массовую «мусорную» рекламу и навсегда откажутся от подписки. Хотя изредка электронные письма рекламного характера могут быть полезны, маркетинговые сообщения из области новостей и полезной информации будут гораздо более эффективны и создадут лояльность, которой компании никогда не получить, если просто забрасывать своих пользователей рекламой.

Поэтому рассылать кучу электронных писем по огромным спискам адресов совершенно непродуктивно. Это нарушает принцип «разрешительного маркетинга», который гласит, что люди охотнее отвечают на маркетинговое сообщение, если они согласны его получить. Непрошенные электронные письма рекламного характера также противоречат давно сложившейся традиции: гневные ответы на спам и множество возвращенных электронных писем заставят провайдеров довольно быстро закрыть ваш счет. С другой стороны, развивается целая индустрия, предлагающая за плату таргетированные списки электронных адресов для рассылок, в России это, например, Subscribe.

6. Дополненная реальность (Augmented reality или AR) — это термин, обозначающий системы, в которых реальный мир дополняется виртуальными объектами.

С помощью этой технологии сегодня можно примерять одежду, не надевая ее, чтобы потом заказать ее в интернет-магазине, или увидеть трехмерную модель автомобиля, расположив перед веб-камерой рекламный буклет с его изображением.

Появление этой технологии обязано популярности веб-камер, камер мобильных телефонов. Возможность добавлять в их объективы виртуальные объекты, которые дополняют реальность, — основа технологии AR (пример на сайте агентства, предоставляющего услуги, но ЛД http://www.ar-ad.ru).

Чтобы соотнести виртуальную реальность и окружающий мир, используют два основных средства.

• Специальные маркеры. Простейший маркер выглядит, как квадрат в черной рамке с разными простыми рисунками внутри или сложнее. В качестве маркера может быть использован QR- код (Quick Response — «быстрый отклик») — матричный код, разработанный и представленный японской компанией Denso-Wave в 1994 г. В качестве маркеров можно также использовать любые 2Е)-изображения (фотографии, рекламные макеты, этикетки и т. д.).

Специальные программные решения позволяют камере распознавать маркеры в реальном пространстве и реагировать демонстрацией контента пользователю. То есть, если изображение показано под углом, система это распознает и, соответственно, поворачивает сцену. Например, квадрат на листе бумаги в программе может соответствовать одной из граней куба. Тогда пользователь, повернув лист, повернет и нарисованный на экране куб, «приклеенный» к бумаге.

• Точные координаты пространства, определенные спутником. Точная локализация может быть достигнута использованием компаса и других технических новинок мобильных телефонов. Все эти настройки позволяют произвести точную настройку рекламной кампании и максимально интересно использовать возможности AR. На рис. 2.4 показана дополненная реальность в киоске Lego в Германии. Кампания стартовала в сентябре 2009 г. С ее помощью можно, не открывая коробку, посмотреть, что можно собрать из содержимого.^[4]

Рис. 2.4. Рекламная кампания Lego с использованием AR.

и позволяет создать видимость распития пива (экран телефона наполняется виртуальным пивом, а при наклоне создается видимость опустошения емкости с напитком).

Приложение iPint ориентировано на развлечение пользователей и в то же время оригинальным образом транслирует бренд Carling.

8. Социальные медиа (Social Media): блоги, блог-сообщества, форумы и другие UGC-сервисы (User Generation Content — сервисы, контент которых создается и поддерживается самими пользователями). Социальные медиа — интернет-ресурсы, которые наполняют и потребляют сами участники. Такие ресурсы представляют собой автоматизированную социальную среду, позволяющую общаться группе пользователей, объединенных общим интересом. Цель социальных медиа — содействовать объединению, взаимодействию и обмену контентом.

К социальным медиа относятся блоги (live journal. сот), микроблоги (twitter.com), 7?5б'-каналы, социальные сети (vkontakte.m, odnoklassniki.ru, facebook.com), доски объявлений, подкасты (аудиоблог), фотои видеохостинги (flikr.com, Я ндекс. Фотки, youtiibe.com), чаты, сервисы закладок и знакомств, вопросов и ответов (wikipedia.org).

Проникновение социальных сетей растет, но всему миру ежедневно. Время, которое пользователи тратят па социальные медиа, варьируется в зависимости от страны. В апреле 2011 г. Израиль занял первое место по количеству времени пребывания в сетях на одного пользователя — в среднем 10,7 часов в месяц. Второе место занимает Россия с 10,3 часами, дальше Аргентина с 8,4 часами, Филиппины с 7,9 часами и Турция с 7,8 часами.

Учитывая такие статистические данные, неудивительно, что эти сервисы стали популярны в бизнес-сообществе как инструмент выстраивания отношений с потребителями.

Маркетингом в социальных медиа называют вовлечение их аудитории в общение с брендом или компанией. Иногда такой вид продвижения упоминается как «продвижение Web 2.0». Рекламные возможности в таких сетях довольно разнообразны. Это и брендированная страница, блог или сообщество, где компания общается со своими клиентами; и площадка для баннеров, вирусной рекламы и просто спама.

Положительные стороны социальных медиа:

• • открытость целевой аудитории;
• • низкие затраты (стоимость размещения постов в сообществах бесплатна);
• • возможность прямой коммуникации с пользователями.

Негативные стороны следующие:

• • узкий охват;
• • риск ухудшить деловую репутацию в случае неверного ведения дискуссии;
• • много времени тратится на мониторинг и участие.

Согласно опросу, проведенному изданием reveries.com, 38% американских компаний занимаются мониторингом блогов, среди них такие гиганты, как Dell, Ford, General Motors, Hewlett-Packard.

В настоящее время создано достаточно большое количество технических средств, которые могут помочь компании в мониторинге блогосферы, они изучают ресурсы, где пользователи общаются между собой, фиксируют высказанные ими мнения на заданную тему. В России многие компании разрабатывают системы мониторинга под свои нужды. Существует также бесплатный онлайн-сервис «Пульс блогосферы» от Yandex, отслеживающий упоминания в блогах и на форумах. Эта программа показывает в динамике распределение внимания блоггеров к темам, заданным пользователем. На графиках отражается изменение интереса публики к введенным ключевым словам за указанный период времени. Именно для общения с покупателями, партнерами, сотрудниками и создаются корпоративные блоги. Первыми интерес к блогосфере проявили IT-компании, но сейчас блоги осваивают и представители других отраслей: 19% корпоративных блогов ведутся 1Т-компаниями, 13% пишут о ритейле, 11% — о рекламе, маркетинге и PR.

Для большинства компаний блог служит дополнением к традиционному сайту компании. На сайте компании размещается официальная информация, а записи в блоге посвящены новостям и текущей работе. Наибольшее число (51%) бизнес-блогов ведется сотрудниками компании коллективно. На втором месте формат «обезличенного» блога (24%), где записи от лица компании делаются от абстрактного аккаунта.

Ведение корпоративного блога сотрудниками компании имеет ряд преимуществ и недостатков. С одной стороны, создавая блог, компания создает виртуальное сообщество коллег и активных потребителей, обеспечивая между ними прямую коммуникацию, с другой — блог эффективен только для информационно открытой компании, так как внешние коммуникации компании не проходят цензуру. Блоги отнимают время сотрудников и руководителей, а реакция посетителей подчас непредсказуема и плохо контролируема. Но усилия могут принести плоды, так как стимулируется обмен мнениями, становится возможным экспресс-тестирование идей, развиваются связи между людьми.

Стратегическое управление корпоративным блогом начинается с постановки четких целей. Как правило, это цели, которые связаны или совпадают со стратегическими целями предприятия, с учетом того, что достигаться они будут с помощью блога. Далее эти цели разбиваются на задачи и подзадачи, которые поэтапно решаются в записях.

Наиболее распространенными целями являются:

• • создание дополнительного канала коммуникаций/PR;
• • получение обратной связи и откликов от клиентов и партнеров;
• • создание положительного образа компании, открытой к общению;
• • создание простого и доступного средства технической поддержки (в комментариях к блогу клиенты задают вопросы специалистам компании);
• • продвижение бренда, продукта, услуги среди потребителей;
• • повышение узнаваемости бренда;
• • предоставление к распространению по маркетинговым каналам контента (пресс-релизы, брошюры, статьи и новости, отчеты, результаты опросов, ролики и пр.);
• • проведение опросов и получение ответов от читателей;
• • использование публикации сообщений в бизнес-блогах вместо массовых рассылок;
• • привлечение поисковых систем;
• • улучшение общения между сотрудниками;
• • привлечение новых сотрудников.

Блог — признак того, что компания является «продвинутой».

По данным исследования компании Netmind, 58% российских бизнес-блогов имеют цель — создание дополнительного канала коммуникаций/PR; 24% — получение обратной связи и откликов от клиентов и партнеров; 18% относится на все остальные вышеперечисленные цели.

По данным исследования компании Netmind, основным положительным эффектом блога является повышение узнаваемости бренда (31%). На втором месте — повышение продаж (27%). Обычно повышение продаж с помощью блога — это желаемый результат, но его трудно достигнуть и сложно оценить. Тяжело дать оценку вклада непосредственно блога в повышение продаж среди других маркетинговых мер. Наконец, наиболее предсказуемый результат ведения блога — увеличение трафика на корпоративный сайт (16%). Вероятно, столь небольшое число респондентов, отметивших этот положительный результат, обусловливается тем, что критерии оценки эффективности отечественных PR-crieциалистов отличаются от западных и непосредственный трафик на сайт в этих критериях занимает не столь значительное место, как результаты мониторинга СМИ. Среди прочих положительных моментов, принесенных блогом, были названы: появление новых проектов, нахождение новых сотрудников, укрепление положительного имиджа прогрессивной компании, повышение лояльности и доверия к компании.

9. Краудсорсинг (англ, crowdsourcing, crowd— «толпа» и sourcing — «подбор ресурсов») — еще одна форма взаимодействия бренда и потребителя на платформе Web 2.0.

Этот термин впервые введен писателем Джеффом Хауи {Jeff Howe) и редактором журнала Wired Марком Робинсоном (Mark Robinson). В то время как в аутсорсинге работа отсылается за пределы компетенции компании профессиональным исполнителям за определенные деньги, в краудсорсинге вообще платить ни за что не нужно или платить, но минимум денежных средств. Всю необходимую работу делают в принципе неоплачиваемые или малооплачиваемые профессионалы-любители, которые и будут тратить свое свободное время на создание контента, решение проблем или даже на проведение исследований и разработку. Это делается с целью генерации мнений и инсайтов из потока идей потребителей относительно конкретного бренда, задачи.

Алгоритм работы краудсорсинга:

• 1) у компании возникает проблема;
• 2) компания сообщает о проблеме в онлайн-среде;
• 3) пользователей (людей) просят найти решение;
• 4) люди находят решение;
• 5) люди рассматривают и обсуждают решения;
• 6) компания награждает за лучшее решение;
• 7) компания присваивает лучшее решение;
• 8) компания получает прибыль.

Этот алгоритм успешно реализован в Procter & Gamble. Теперь международная FMCG-компания публикует проблемы, которая не может решить сама, на сайте InnoCentive, предлагая взамен большие денежные вознаграждения.

Еще одним великолепным примером может служить сайт сети кофеен с мировой популярностью Starbucks. На сайте посетителям предлагается высказывать мнение по улучшению работы. Это позволило бренду Starbucks показать свою открытость и лояльность к сотрудникам и посетителям кофеен.

Другие виды рекламы в Интернете, как правило, совмещают признаки медийной, PR и SEO или же переносят эти признаки в смежные области.

Выбор каналов распространения рекламы осуществляется по критериям:

• • приверженность целевой аудитории к определенным средствам и носителям информации;
• • требуемый охват целевой аудитории;
• • желаемая сила воздействия канала информации, специфика товара;
• • специфика обращения;
• • требуемая частота появления рекламы;
• • стоимость.

Чтобы рационально выбрать конкретный канал рекламы, необходимо проанализировать основные медиаканалы по следующим критериям:

• • охват (до какого числа адресатов удастся донести рекламное обращение);
• • доступность (сможет ли фирма воспользоваться данными каналами в любой нужный момент);
• • стоимость (общие расходы на одну публикацию (передачу) данного рекламного послания, скидки на многократность, стоимость одного рекламного контракта с учетом тиража (числа зрителей, слушателей));
• • управляемость (получит ли фирма возможность передавать по этому каналу сообщения именно той целевой группе воздействия, которая необходима);
• • рейтинг (насколько данный канал пользуется уважением со стороны потенциальных и действующих покупателей);
• • сервисность (надо ли представлять рекламное послание в абсолютно готовом виде для печатания (передачи) или можно рассчитывать на то, что профессионалы выполнят подготовку текста, фотосъемку, создадут телефильмы и т. д.).

• [1] Источник: TNS Web Index, УИ. 2009. Сент.
• [2] Громов О. В., Романенкова О. Н. Интернет-реклама как инструмент набораперсонала организации //Труд и социальные отношения (АТиСО). 2010. № 4. С. 61.
• [3] Бондаренко Е. Г. Русскоязычные поисковые системы в сети Интернет. СПб.:ДуксНет, 2005. С. 44.
• [4] Мобильные приложения {Mobile Applications) — относительно новый канал, позволяющий брендам установить долгосрочнуюкоммуникацию с аудиторией. Пользователи загружают на своимобильные телефоны небольшие программы, которые могут обеспечить их полезной информацией и возможностью приятноговремяпрепровождения. При этом мобильные приложения становятся площадкой для рекламы. Мобильные приложения могутраспространяться как на платной, так и на бесплатной основе. Германская страховая компания VrijVerzekerd запустила интерактивную рекламную кампанию для демонстрации своего уникального предложения — покупка нового автомобиля взамен старого при страховом случае. Для демонстрации этого уникальногопредложения было создано бесплатное игровое приложение дляiPhone — Endless Racing: в случае аварии игрок стартует с того жеместа на таком же новом автомобиле. Однако само приложениев таком виде недостаточно интересно пользователям, поэтому в немприсутствует дополнительная функция: создание бесконечногогоночного трека из множества iPhone по технологии bluetooth. Мобильные рекламные приложения создаются с опорой на новейшие технические возможности телефонов и специфики мобильной платформы. Например, приложение для iPhone от Carling, iPintосновано на использовании встроенного в телефон акселерометра