Влияние выставок на экономику страны

Торгово-промышленные выставки давно превратились в привычный инструмент повседневной работы. Организаторы выставок не устают перечислять многочисленные выгоды, получаемые от выставок их участниками. В то же время большинство участников выставок признаются, что в первый раз они решили участвовать в выставке, скорее, из самоутверждения, чем по необходимости или здравому расчету. Тем более что выставка — весьма дорогое удовольствие, даже для фирм, прочно стоящих на ногах. Если эффективность участия отдельной фирмы в работе выставки оценить довольно трудно, но возможно, посредством использования нескольких критериев: количество новых контрактов, расширение клиентской базы, реакция средств массовой информации на участие конкретной фирмы в конкретной выставке, — то вопрос влияния выставок на экономику нашей страны пока недостаточно изучен. В связи с этим обратимся к зарубежному опыту.

Исторически сложилось, что выставки, как правило, в европейских странах, а также и в России размещаются в специально сооруженных для этой цели помещениях — в выставочных центрах.

Европа по историческим, геополитическим, экономическим и другим причинам наиболее привлекательна для организаторов торговых выставок и ярмарок, что, однако, не снижает значения выставочной деятельности на Северо-Американском континенте и в бурно развивающейся Юго-Восточной Азии.

Крупнейшей выставочной территорией мира является выставочный центр Ганновера (Deutsche Messe Hannover). Общая площадь Экспоцентра составляет около 1 млн кв. м и включает в себя 466 100 кв. м закрытого пространства, 58 000 кв. м открытых площадок, 26 залов и павильонов, возможность возводить самые разнообразные конструкции любой высоты, формы и размеров.

Кроме того, крупные выставочные центры расположены еще в семи городах Германии (Берлин, Гамбург, Дюссельдорф, Кельн, Мюнхен, Нюрнберг, Франкфурт-на-Майне). Messe Berlin занимается организацией международных выставок и конгрессов с 1822 г. и является крупнейшим в Европе. Почти пятая часть всех важнейших мировых выставок проходят в Дюссельдорфе. Крупнейшим выставочным центром в Германии является Messe Frankfurt, его общая площадь — 578 000 кв. м.

Из российских выставочных комплексов по занимаемой площади в первую десятку можно включить ЦВК «Экспоцентр» — 165 тыс. кв. м.

Темпы развития выставочного бизнеса в Западной Европе и его масштабы поражают: выставки ежегодно посещают более 50 млн человек. Общее число посетителей 3000 проводимых в Западной Европе ярмарок и выставок различных категорий увеличивается с каждым годом. Среди европейских стран особое место в проведении такого рода мероприятий занимают, в порядке значимости, Германия, Франция, Италия, за ними следует Великобритания. При этом, однако, необходимо отметить и заслуживающую внимания выставочную деятельность в менее крупных странах, таких как Испания, Бельгия, Голландия и др.

В каждой стране исторически сложился свой особый подход к ведению и организации выставочного бизнеса, общим является лишь то, что в Европе сфера выставочных мероприятий контролируется государством. Степень этого контроля наиболее высока в Германии, Франции, Италии и Испании, в других странах государственный контроль слабее.

В Германии не существует государственного регулирования выставочно-ярмарочного дела, проведение выставки разрешают власти земель. Часто земли и города владеют внушительным пакетом акций выставочных комплексов. Например, власти Дюссельдорфа являются владельцами выставочного комплекса и принимают активное участие в его развитии. И это правильно, потому что город получает большие доходы от проведения крупных выставок. Поток посетителей и экспонентов настолько велик, что гостиницы, рестораны, транспорт работают в усиленном режиме. Разумеется, это выгодно и городу, и стране в целом. Расходы экспонентов распределяются по различным направлениям, способствуя развитию соответствующих отраслей экономики.

Первенство Германии на международном рынке ярмарок и выставок неоспоримо, наиболее популярные из существующих во всем мире международных отраслевых ярмарок проводятся в этой стране. Этому способствует благоприятное географическое положение страны — «перекресток торговых путей Европы». Немцы прекрасно осознают значение международных выставок для собственного процветания и стараются поддерживать их высокий престиж. Например, по данным Дюссельдорфского выставочного общества, около 35% их выставок занимают ведущее место в мире в своей отрасли. Количество иностранных экспонентов и посетителей стабильно в последние годы и составляет 50%.

Общее количество выставок, проводимых в Германии ежегодно, относительно невелико — 110—115 специализированных или многоотраслевых выставок-ярмарок. Однако лишь около 20% крупных выставочных мероприятий организуются ежегодно, большинство же выставок проводится раз в два года и реже. Этот период определяется продолжительностью инновационного цикла в соответствующих отраслях. Немецкие выставки довольно представительны: 1,5—2 тыс. экспонентов, 150—200 тыс. посетителей, в среднем площадь, охваченная выставочными мероприятиями, составляет около 50 тыс. кв. м. Средний размер выставочного стенда фирмы-участника составляет около 27 кв. м. Только перечень услуг, предоставляемых известными выставочными центрами, превышает 300 наименований. Детально продуманы транспортные схемы, помогающие посетителю доехать до территории выставки, действует система специальных льгот.

Немецкий выставочный бизнес пользуется солидной государственной поддержкой, в том числе финансовой. Кроме того, в Германии действует Общество добровольного контроля статистических данных по выставкам и ярмаркам (FKM). Эта организация контролирует примерно 85% выставок, обеспечивая общественность достоверной информацией. Комитет немецкой экономики по делам торговых ярмарок и выставок (AUMA) разработал «Правила рыночной прозрачности в индустрии ярмарочной деятельности в Германии». AUMA, как головная организация на рынке ярмарочной деятельности Германии, выступает в качестве независимого регулирующего органа, что позволяет поддерживать баланс интересов участников, посетителей и организаторов.

Для законодательной и нормативной правовой базы выставочно-ярмарочной деятельности во Франции наиболее характерно, что выставочно-ярмарочные мероприятия проводятся по особому разрешению. Такие разрешения предоставляют: министр торговли — по выставкам, ярмаркам и салонам, организуемым в городах с населением 50 тыс. человек и более, а в иных случаях — префекты. Франция — вторая по значению страна с развитыми традициями проведения торговых ярмарок. Ежегодно здесь проходит более 600 выставок, имеющих статус международных. Каждая провинция страны имеет свой выставочный комплекс или центр проведения конгрессов, что положительно сказывается на ее экономическом развитии. В Париже, являющемся лидером выставочного бизнеса Франции, 11 выставочных центров. В них ежегодно на общей площади 630 тыс. кв. м проводится 404 выставки, 360 конгрессов и 1400 других профессиональных мероприятий, с участием 96 тыс. экспонентов и более 11 млн посетителей. Это приносит региону свыше 3 млрд евро дохода. Несмотря на большое количество проводимых во Франции выставок, участие в них зарубежных экспонентов и посещаемость иностранными посетителями сравнительно невелики.

Из стран ЕС, проводящих наибольшее количество выставочно-ярмарочных мероприятий, Италия является единственной страной, имеющей законодательный акт в области выставочноярмарочной деятельности — «Рамочный закон о выставочной отрасли» от 11 января 2001 г. № 7. В законе прописаны условия выдачи разрешений на ведение выставочной деятельности, порядок присвоения статуса выставочным мероприятиям и составления ежегодного официального календаря выставок международного и национального значения. В Италии центральные власти контролируют, прежде всего, выставочные центры в Милане, Вероне и Бари. Государство назначает руководителей выставочных центров, но сами организации работают по законам рынка. Местные выставочные центры находятся под контролем местной администрации. Власти дают разрешение на проведение выставки, учитывая тематику и сроки проведения. Причем считается недопустимой прямая конкуренция между выставочными центрами одной области, т. е. совпадение по срокам и тематике выставок. В то же время конкуренция между выставками, проводимыми на территории разных областей, возможна.

В Италии ежегодно проводится 750 различных выставок в 41 городе, из них более 100 международных. Среди городовустроителей первое место занимает Милан (86 выставок). Выставочный центр Милана (Fiera Milano) включает 24 павильона общей площадью 345 тыс. кв. м, открытые выставочные площадки — 60 тыс. кв. м. Другие города со значительной выставочной деятельностью — это Верона, Генуя, Бари и Турин.

В Великобритании каждый год проходит около 700 выставок, в которых участвует более 100 тыс. экспонентов. Главными характерными чертами проводимых здесь выставок являются их малые размеры, региональный масштаб и сосредоточение в Лондоне и Бирмингеме. Несмотря на то, что в самой стране организация выставок международного значения ведется неактивно, британцы зарекомендовали себя как устроители выставок во всем мире. Так, особой известностью пользуются британские фирмы: Reed Exhibition Companies, организующая около 800 выставок в 25 странах, из которых 92 — в Европе; ITE Travel Exhibitions, The Montgomery Group и др.

Сегодня конгрессно-выставочная индустрия таких европейских стран, как Великобритания, Германия и Италия, пока все еще значительно обгоняет Россию по направлению международных мероприятий.