В действительности все совсем не так, как на самом деле.
Ежи Леи,
Важные промежуточные выводы
Всегда обращайся к чужим богам. Они выслушают тебя вне очереди.
Ежи Леи,
Проблемное поле идей, составивших фундаментальное основание постиндустриальной экономики постмодернистского мира, обширно и его можно оценить в следующих важнейших выводах.
Потребности и их современное поле.
Традиционно товарное производство было сосредоточено в сфере собственно производства «марксова» товара. Продукт и был товаром. С появлением рынков потребителей медленно стало формироваться понимание, что товар — это удовлетворение потребностей. Потребности служат мотивом к действию. Существует иерархия потребностей, в которой потребности высокого уровня удовлетворяется после того, как полностью удовлетворена потребность предыдущего уровня. Хотя в жизни это не обязательно, и человек может искать, например, удовлетворения потребности в статусе до того, как полностью удовлетворена его потребность в жилье. Классической моделью иерархии потребностей является модель Маслоу[1] (от низших потребностей к высшим):
- • физиологические (голод, жажда, секс);
- • потребность в безопасности (защита от боли, гнева, страха);
- • потребность социальная (любовь, семья, друзья, общение);
- • потребность в самоутверждении (самоуважение, престиж, карьера, успех);
- • потребность в самоактуализации (реализации способностей, понимании, осмыслении и т. д.).
Эту классификацию можно дополнить также потребностями рациональными и иррациональными, духовными и материальными, осознанными и неосознанными, прямыми и косвенными и др.
При всем многообразии потребностей общим для всех них является их безграничность и невозможность полного удовлетворения в силу ограниченности экономических ресурсов.
В поле потребностей потребителей мира постмодерна стали входить не только утилитарные и технико-экономические потребности, но и потребности социальной и духовной жизни. Это поле стало включать и потребности внутренней ментальной жизни. Как только стало понятным, что товарностью стали обладать многообразные свойства, удовлетворяющие многообразные потребности людей, то и поле товарности стало практически неограниченным. Потребности перестали нести рациональную нагруженность. Они стали смысловой частью поля бодрийяровской гиппереальности, сумеречного мира симулякров.
- [1] Маслоу А. Г. Мотивация и личность. СПб.: Питер, 2003; Виханский О. С., Наумов А. И. Менеджмент: учебник. 3-е изд. М.: Гардарика, 2002.
