Теории прибыли. 
Микроэкономика

Хотя решения внутри фирмы принимаются разными людьми и под влиянием различных, зачастую противоречивых целевых установок, неоклассическая теория исходит из гипотезы, что все основные решения фирма принимает, стремясь достичь максимума прибыли. Поэтому фирма рассматривается в этой теории как производственная единица, управляемая как бы одном лицом, имеющим именно такую установку.

В качестве возражений против такого подхода высказываются следующие.

• 1. В действительности даже небольшие фирмы, в которых все решения принимает один хозяин, могут действовать, исходя из разных целевых установок.
• 2. Организационная форма также влияет на целевую установку фирмы. Например, крупные корпорации часто исходят из задачи сохранения своей доли на рынках, на которых они выступают в качестве продавцов. Некоторые ставят своей задачей максимизацию общей выручки, а не прибыли, или же рыночной стоимости своего акционерного капитала. В таких корпорациях решающее слово часто остается за высшими управляющими, не являющимися крупными акционерами и заинтересованными больше в размере своего жалованья и иных форм вознаграждения, нежели в максимальной прибыли или доходах акционеров.

Опросы, регулярно проводимые среди крупных российских фирм, показывают, что на первое место среди своих ближайших задач они ставят «исправление финансового положения» и «максимизацию выпуска», а не максимизацию прибыли.

Различные теории прибыли и экономическая роль этих теорий сгруппированы, но трем категориям.

1. Компенсаторные и функциональные теории прибыли.

В соответствии с данной теорией прибыль можно рассматривать в трех аспектах:

• • как справедливую компенсацию и награду за успешное выполнение предпринимательской функции;
• • как справедливую компенсацию и награду инвесторам за их желание рисковать своим венчурным капиталом и финансировать бизнес, перспективы которого туманны;
• • как справедливую компенсацию и награду продавцам за предоставление покупателям того, чего те желают, и по цене, которую они делают платить, т. е. за предоставление покупателям значимых услуг.
• 2. Теории монопольной прибыли и прибыли от рыночного дисбаланса.

Данная группа теорий утверждает, что экономическая прибыль обязана своим существованием удаче, несовершенству рынка, слабой конкуренции и способности фирм удерживать монопольные преимущества, с позиций которых они эксплуатируют покупателей.

3. Технологические и инновационные теории прибыли.

Новые методы производства и распределения продукции повышают прибыль за счет снижения издержек или путем нейтрализации повышающих издержки факторов. Новые и улучшенные товары повышают прибыли путем генерирования благоприятных изменений спроса и (или) цен. Новые методы управления, маркетинга, финансирования, бухгалтерского учета содействуют росту прибылей посредством оперативной экономии. Взятые вместе, различные формы инновации превращаются, возможно, в самое сильное оружие, которое используется фирмами для получения стабильной экономической прибыли.

Однако в долгосрочном плане, по мере распространения инноваций или их имитаций, инновационные фирмы постепенно теряют свои первоначальные преимущества; усиливается давление конкуренции, в ответ па увеличение предложения падают цены и прибыль возвращается в нормальное русло. Поэтому, если фирма желает продолжить получать прибыль от инновационной деятельности, она должна быть способна приводить па смену старым инновациям, прибыль от которых падает, новые.

Различие между тремя группами теорий прибыли позволяет сделать вывод о том, что на практике прибыль (как нормальная, так и экономическая) возникает в результате воздействия различных факторов, набор которых варьируется от фирмы к фирме и изменяется во времени.

Если бизнес стремится к извлечению прибыли, то существует твердая гарантия того, что производство будет находиться в гармонии со спросом. Размер прибыли четко и быстро информирует фирмы о том, что лучше всего воспринимается рынком, а что им отвергается. Повышение прибыли способствует укреплению возможностей фирм по приобретению необходимых для расширения деятельности капитала и ресурсов. Если прибыль фирмы неудовлетворительна, то начинается переоценка того, что фирма предлагает рынку, а если низкая прибыль получается непрерывно, то это сигнал к перемещению ресурсов фирмы в какое-то более прибыльное дело.