1. Сопоставьте критерии оценки инновационного продукта (параграф 6.1) и эффективности креатива в рекламе (параграф 6.2). Что общего и различного в этих подходах?
2. Какие показатели инновационности продуктов вы считаете более значимыми, а какие менее значимыми для коммерческого успеха продукта на рынке? Обоснуйте ваш ответ.
3. С помощью метода анализа иерархий оцените приоритетность (определите весовые коэффициенты) для показателей инновационности продукта (по каждой категории). Оцените относительную значимость категорий.
4. С помощью метода анализа иерархий оцените относительную значимость показателей эффективности рекламы по категориям «стратегия» и «креатив». Какие показатели по каждой из этих категорий более значимы для коммерческой эффективности рекламы?
5. Используя метод, описанный в параграфе 6.1, оцените инновационность нового продукта, который вы уже оценивали при изучении материалов второй главы (задание 12). Сравните результаты.
6. Выберите любой известный рекламный продукт. Оцените его, используя систему «7+ Drive». С помощью метода оценки эффективности рекламы, описанного в параграфе 6.2, оцените этот же рекламный продукт. Сравните результаты. По каким показателям эффективности получились низкие оценки? Что можно было бы улучшить в данном рекламном продукте для повышения его эффективности?
