Введение
Выбрать тему для реферата всегда нелегко, так как в наше время очень много актуальных тем для исследования. Однако тема экономического анализа воздействия рекламы показалась мне наиболее интересной. Реклама — это то, с чем мы встречаемся каждый день повсюду: в метро, на улице, дома, когда смотрим телевизор, просматриваем страницы сети Интернет и так далее. Большинство людей ее почти ненавидят, поскольку она прерывает их любимые передачи, да и вообще пестрит повсюду. Но все же на рекламу уходят астрономические суммы денег. Следовательно, она эффективна. В своем реферате я постараюсь наиболее полно раскрыть экономическую сторону рекламы для этого я объясню причину экономической необходимости рекламы, объясню, от чего зависит объем рекламы, приведу конкретные цифры, укажу функции, а так же наглядно покажу, как реклама влияет на кривую спроса.
Поскольку реклама относится не только к экономической сфере, я использовала разную литературу: книги по рекламе и СМИ, учебники по микроэкономике, экономический словарь для того, чтобы дать наиболее полное и правильное определение рекламы, а так же использовала Интернет для поиска точных цифр.
Основная часть Экономический словарь дает рекламе следующее определение: «(от фр. reclamare — выкрикивать) — открытое оповещение о товаре, услугах, которое проводится с использованием различных средств: отдельных изданий
(проспекты, каталоги, плакаты, листовки), периодической печати (статьи, объявления, вкладки), кино, телевидения, радио, наружной, прямой почтовой рекламой и т. д. Действенность рекламы зависит от ее целенаправленности, меткости. Реклама является составной частью маркетинга, обеспечивающей продвижение товара на рынке"[1].
Значение рекламы в современном мире Реклама в наши дни — «это глобальная по своим масштабам отрасль экономики и культуры"[2]. От рекламы зависят практически все средства массовой информации, собственно, как и реклама зависит от СМИ. Реклама так же напрямую зависит от экономики: в связи с глобализацией экономики растет и развивается глобальная реклама. Реклама в последнее время становится неотъемлемой частью бизнеса, особенно если фирма занимается продажей товаров и услуг. Однако и цены на рекламу в СМИ постоянно растут. Кстати говоря, реклама зачастую является главным доходом для многих СМИ, т. е. именно на деньги, полученные от рекламы, содержится телевизионный канал или газета.
Экономическая необходимость рекламы объясняется тем, что для функционирования рыночной экономики нужно, чтобы производители и потребители постоянно контактировали. Согласно учебнику «Средства массовой информации России», «в современной более сложной и разветвленной экономике, когда предложение товаров и услуг практически не ограничено, роль форума продавцов и покупателей начинают выполнять СМИ. Они формируют нужные для рекламодателей группы покупателей, что откровенно стимулирует сбыт и — как следствие — развитие экономики"[4].
Реклама является «естественным элементом монополистической конкуренции». И фирма, «предлагающая дифференцированный товар по
