Предметно-тематические особенности журнала Cosmopolitan

Возникновение и становление в России журнала Cosmopolitan

Cosmopolitan был основан в 1886 году в Нью-Йорке компанией «Шлихт энд Филд», которая позиционировала его как журнал для высшего общества. За более чем столетнюю историю журнал сменил множество владельцев и амплуа, пока в 1905 году этим изданием не завладел Рэндольф Херст, который сделал Cosmo литературным журналом. В нем публиковались рассказы Хемингуэя, Фолкнера, Моэма. Но в 1905 году журнал полностью сменил свой внутренний и внешний облик. Это произошло с приходом в журнал нового гланого редактораХелен Герли Браун, автора книги «Секс и одинокая женщина», которая предложила компании создать журнал для молодых и целеустремленных женщин. Теперь Cosmo превратился в модный журнал для молодых и успешных женщин. Новая версия журнала привлекла огромное внимание читателей и рекламодателей. С тех пор Cosmopolitan перестал быть просто журналом — он стал стилем жизни.

С самого момента своего создания и почти на всем протяжении своей истории это журнал был достаточно успешным. В своем развитии Cosmopolitan отразил основные этапы и закономерности развития экономики Америки. Во все периоды своего развития для журнала была характерна ориентация на социальные группы, добившиеся или стремящиеся добиться успеха. Социальной группой, на которую ориентирован журнал, составляют образованные женщины 18−34 лет, ведущие активный образ жизни и стремящиеся к успеху в работе, карьере, любви, семье, заботе о здоровье и внешности. Cosmopolitan нельзя назвать ни эротическим, ни феминистическим журналом, это журнал общего типа для женщин. В соответствии с представлениями и ожиданиями аудитории содержание этого иностранного журнала существенно варьируется, отражая особенности менталитета его аудитории в каждой стране.

В 1994 году ИД Sanoma Independent Media выпускает на российский рынок СМИ первое женское элитарное издание — российскую версию международного издания Cosmopolitan. Если в США, основной аудиторией издания для «домохозяек и секретарш» были леди сo средним достатком, то в России платить 3−4 доллара за журнал могли только состоятельные дамы, поэтому в отличие от американского варианта, российский Cosmopolitan в начале своей деятельности становится элитарным изданием. В дальнейшем издание снижает свой социальный статус и цену, ориентируясь на молодых девушек, придавая тем самым американскому изданию российский колорит.

Можно выделить 3 периода становления и развития российской версии Cosmopolitan:

I. 1994 — 1998 гг. — докризисный период, который можно разделить еще на два этапа:

• 1) 1994 — 1995 гг. — этап становления
• 2) 1996 — август 1998 гг. — этап наибольшего расцвета.

II. Сентябрь 1998 — середина 1999 гг. — период послекризисной экономической адаптации.

III. Конец 1999 — 2011 гг. — период устойчивого развития.

Для первого периода развития Cosmopolitan характерна жесткая ориентация на западные образы, ценности и темы. Далее, от середины 1996 до середины 1998 гг. в журнале стали печататься материалы соответствующие отечественным темам и образам. После августовского кризиса 1998 г. «Космополитен» вновь стал использовать американские темы и материалы. На современном этапе частичный «проамериканизм» журнала стал уже устойчивой чертой его стиля и принят читательской аудиторией.

В разное время главными редакторами российской версии журнала были: Елена Мясникова и Эллен Фербек (1994;2005 гг.), Яна Лепкова и Елена Васильева (2005;2006 гг.), Елена Васильева (2006;2011 гг.), а с 2011 г. — Александра Баданина.

Особенность русского издания Cosmopolitan заключалась в том, что у него изначально было два редактора — отечественный и иностранный. Это связано с тем, что этот журнал в свое время был первым глянцевым изданием международного класса в России. Среди наших специалистов не было никого, кто был бы знаком со спецификой жанров таких крупных изданий. Соредактор с нашей стороны, Елена Мясникова имела опыт редактирования журнала и знала менталитет и запросы российского читателя. Элен Фербеек, редактор-иностранка, прежде работала в Голландии журналистом и была компетентна в том, как делаются издания подобного типа на Западе.

Первый номер российского Cosmopolitan вышел в мае 1994 года и сразу произвел сенсацию. Первые главные редакторы журнала создали российский бестселлер, успешно используя формулу международного брэнда. За пять лет своего существования журнал добился большого успеха: с коммерческой точки зрения российский Cosmopolitan обогнал все существующие международные издания этого журнала.