Редакционная политика и авторская позиция в контексте влияния на журналистские материалы

Понятие «редакционная политика», процесс её формирования и способы реализации в журналистских текстах.

Понятие «редакционная политика» строится на нескольких понятих: с одной стороны, это «весь комплекс действий по управлению и организации всех элементов и связей редакционной системы, обеспечивающих её эффективное развитие и функционирование», с другой — «деятельность субъекта управления редакцией по созданию условий для обеспечения соответствующего региона или определенной группы населения возможностями получения необходимой информации и осуществления своих прав на выражение мнений с помощью средств массовой информации» Дзялошинский И. М. Редакционная политика как фактор успешной деятельности СМИ. / И. М. Дзялошинский. — Москва: СРПП.

Редакционная политика любого издания строится на целях и принципах, которые могут быть как оговорены, так и просто предполагаться.

По Дзялошинскому, редакционная политика средств массовой информации должна быть ориентирована на то, чтобы достичь определённых целей. Цели исследователь определяет следующие: «обеспечение гражданам и народам России максимально благоприятных условий для реализации конституционного права на получение информации и выражение мнений; создание возможностей для удовлетворения средством массовой информации разносторонних информационных потребностей социальных институтов и отдельных граждан России, информационное обеспечение интеллектуального и социального развития общества, защита демократии и свободы, общественный контроль за деятельностью всех социальных институтов общества и государства; защита граждан, общества, государства от злоупотреблений свободой печати, обеспечение информационной безопасности» Там же.

Принципы, на которых строится редакционная политика, это важнейшие ценности, которые должны быть озвучены на всех уровнях создания и распространения редакционной политики. Принципы следующие: принцип автономности, согласно которому СМИ — независимый социальный институт, деятельность которого не подлежит ограничениям (за исключением предусмотренных законодательством РФ); принцип правового регулирования, по которому журналисты должны безусловно соблюдать законодательство РФ, а также уважать международно-признанные права и основные свободы человека (в том числе, право на информацию и выражение своего мнения независимо от социального положения и территории проживания гражданина); принцип социального партнёрства, который предполагает, что политика средств массовой информации основана на сотрудничестве с организациями (общественными организациями, политическими и общественными движениями и проч.), которые выражают интересы разных социальных групп населения; принцип открытости — по нему, СМИ открыты для общественного контроля, а также предпринимают попытки создать прозрачную информационную среду не только внутри отдельно взятого издания, но и во всей сфере журналистики.

Так как редакционная политика регулирует не только творческих процесс, но и организацию управленческой деятельности внутри редакции, обратимся к основателю классической административной школы управления Анри Файолю, который вывел четырнадцать принципов, которые должны обеспечить эффективное управление.

По Файолю, для эффективной работы организации нужно распределение обязанностей, которое помогает увеличить производительность за счёт более эффективного использования способностей участников коллектива. Также необходимо наделение кого-то полномочиями, что позволит распоряжаться другими сотрудниками, грамотно выстраивать деятельность организации. Но вместе с полномочиями сотрудник должен нести ответственность за свои действия. В любом коллективе для эффективной работы должна присутствовать дисциплина, без которой организация просто не может существовать. Дисциплина подразумевает не только послушание, но и взаимное уважение сотрудников.

Также для эффективности работы у подчинённого должен быть один начальник, и только от него он должен получать указания — иначе это приведёт не только к путанице, но и к конфликтам. Кроме того, люди, объединённые одной целью, должны иметь один план действий, и руководить этой группой должен один человек. Личные интересы участников коллектива должны быть подчинены общим интересам. Коллектив нужно вознаграждать за усилия — это создаст дополнительную мотивацию к работе. Нужно найти баланс «централизации» — баланс между увеличением и уменьшением подчинённой роли работника. Для эффективной работы должна быть так называемая «подчинённость по цепочке» — от старших к младшим, иерархическая система подчинённости. Во время работы должен соблюдаться порядок, каждый должен находиться на своём месте. Руководство коллектива должно всегда быть справедливым по отношению к своим подчинённым. Также по возможности должна быть сокращено текучка кадров, что помогает добиваться высокой результативности меньшими силами. Должна предлагаться и поощряться инициатива. И последний принцип — руководители должны стараться создавать и поддерживать гармонию и единство в кругу своих работников.

Редакционная политика средств массовой информации несёт в себе некоторые функции:

• 1. Планирование — руководство должно разрабатывать долгосрочные и краткосрочные планы, исходя из творческого потенциала и ресурсов журналистов.
• 2. Управление — руководство должно ставить задачи, принимать решения, а также делегировать полномочия своим подчинённым.
• 3. Контроль — контроль работы подчинённых.
• 4. Организация — организация работы СМИ — одна из важнейших функций редакционной политики.
• 5. Работа с кадрами — руководство отвечает на привлечение, отбор и обучение новых сотрудников средств массовой информации.

При планировании действий, которые входят в состав редакционной политики, руководитель не многим отличается от рядового журналиста: он должен задавать себе вопросы, схожие с теми, что задаёт себе журналист, описывая то или иное событие: «что?», «где?», «когда?», «как?», «почему?».

Он должен чётко понимать, что является конечной целью, где нужно развернуть ту или иную деятельность, когда задуманное должно быть исполнено, как поделить план работы на этапы, чтобы выполнить его эффективнее и почему вообще это нужно.

В редакционной деятельности без планирования никак нельзя обойтись, потому что оно обеспечивает работу газеты на краткосрочный и долгосрочный периоды, а также способствует более плодотворному задействованию ресурсов.

И. М. Дзялошинский в работе, посвящённой редакционной политике, формулирует следующие правила, которые должны быть учтены при планировании редакционной деятельности:

• 1. Планы должны быть реалистичны.
• 2. Планы должны быть конкретны.
• 3. В планах указываются сроки исполнения.
• 4. К планированию надо привлекать других членов коллектива.

Редакционная политика СМИ должна строиться на целостной системе принятых и объявленных ценностей, принципов и стратегических целей. Также редакционная политика издания должна признавать, что каждый отдельно взятый человек в редакции имеет право на свои взгляды. Редакционная политика не может объявлять чьи-либо взгляды единственно верными.

Политика редакции должна опираться на правовую систему.

Редакционная политика СМИ — это направление, идейная и творческая концепция, согласно которой издание ведёт проблемно-тематические линии. Основы редакционной политики определяются учредителей средства массовой информации.

Ведение редакционной политики может осуществляться тремя способами Прохоров Е. П.

Введение

в теорию журналистики. Учебник для студентов вузов / Е. П. Прохоров — 3-е изд., испр. — Москва: Аспект Пресс, 2012: когда редакция подавляет любые проявления творческого подхода, ориентируется лишь на определённую информационную политику — всё, что выходит за её рамки, не допускается; когда в издании присутствует плюрализм мнений; и когда в рамках определённой редакционной политики журналисты могут выявлять свою позицию, освещать разносторонние мнения, иногда даже не совпадающие в политикой издания.

Е. П. Прохоров для того, чтобы быть жизнеспособным, издание должно стараться избегать как и слишком обширного плюрализма, так и жёсткого проведения когда-то принятой политики, которая не меняется в зависимости от изменений ситуации вокруг. В первом случаем издание рискует получить статус беспринципного, во втором — быть полностью оторванным от реальности.

Для редакционной политики СМИ также важна аудиторная: нужно представлять себе хотя бы примерный портрет своей аудитории и взаимодействовать с ней.

Также очень важно, как издание взаимодействует с другими средствами массовой информации — игнорирует ли их или пытается выстроить диалог.

Реализация редакционной политики происходит через формирование «лица» СМИ — внешних признаков, содержания, а также творческих форм выражения. Внешние признаки проявляются путём того, что издание разрабатывает те или иные проблемно-тематические линии в соответствии с принятыми идейными основами. Основным проблемам посвящены постоянные рубрики и материалы. По набору характерных для издания рубрик можно судить об основных направлениях, интересующих издание, и о способах, которыми издание эти направления развивает и разрабатывает.

Ещё один способ проявления редакционной политики — организация тематических кампаний, то есть ведение актуальной темы, определяемое актуальными внешними событиями (исторические даты, масштабные события и др.). Цель таких кампаний часто связана с достижением определённых редакционных задач, поэтому кампании хорошо продуманы.

В изданиях появляются отдельные крупные и хорошо проработанные материалы, имеющие принципиальное значение для средства массовой информации — они показывают редакционную политику в отношении того или иного события.

Помимо этого, редакционная политика издания проявляется через колумнистов издания, а также частых и похожих по своей сути заявлений журналистов издания относительно какой-либо темы.

Редакционная политика средств массовой информации выражается при ведении проблемно-тематических линий совокупностью разнонаправленных текстов. По Прохорову, «позитивно-утверждающая направленность характерна для тех произведений журналистов, в которых по отношению к тому или иному явлению складывается в целом положительная оценка, хотя отдельные стороны его могут подвергаться критике», «критическая направленность журналистского творчества предполагает открытое неприятие всего того, что в соответствии с социальной позицией СМИ негативно сказывается на движении общества вперед, что оказывает сопротивление на пути к „желаемому будущему“. При этом критика не должна быть бездоказательной, оскорбительной, крикливо-скандальной».