Эффект Сьюзан Бойл

11 апреля 2009 года в программе Britains Got Talent выступила шотландская поющая бабушка Сьюзан Бойл, исполнив песню «I Dreamed a Dream» из мюзикла «Отверженные». В тот день полная, 47-летняя женщина со всклоченной прической, немного чудаковатая и слишком взволнованная вышла на сцену, в связи с чем была насмешливо принята членами жюри и зрительным залом. Однако как только женщина начала петь, насмешливая реакция сменилась восхищенными аплодисментами и шоком у членов жюри и зрителей. Видео ее выступления набрало рекордное для Youtube количество просмотров. «С момента появления записи её выступления на сайте YouTube посмотрели более 182 млн раз (на 10.01.2016)^».

После участия в проекте Сюзан Бойл записала дебютный альбом, который был включен в Книгу рекордов Гиннеса, как самый продаваемый. также дебютная пластинка Сьюзан Бойл была признана самой успешной за первую неделю продаж. Еще одним рекордным достижением стало дважды ее присутствие на вершине британских и американских хит-парадов в течении двенадцати месяцев. После такого успеха имя Сьюзан Бойл стали использовать, как нарицательное, для обозначения певцов, чей талант обнаружен неожиданно во время самого выступления, а СМИ охарактеризовали ее выступление, как некий феномен.

После ее выступления члены жюри извинились за то, что иронично отнеслись к исполнительнице. До участия в Britain Got Talant певица пробовалась на кастинг телепроекта"The X Factor", однако ей отказали в участие, потому что сочли слишком старой для проекта.

Мы полагаем, что «эффект Сьюзан Бойл» состоит из трех факторов:

• 1) эффект неожиданности;
• 2)сломленные стереотипы;
• 4)катарсис.

Сьюзан Бойл появилась на сцене перед зрителями в смешном, несуразном виде, начала кривляться и отшучиваться в ответ на недоброжелательно настроенную публику. Эффект неожиданности заключается в том, что зрители ждали от внешне непривлекательной участницы несуразный, смешной номер, соответствующий поведению. Ее внешность абсолютно не соотносилась у зрителя с наличием таланта. Как только Сьюзан Бойл начала петь, люди замерли от восторга и неожиданности, ведь для них непривычно видеть на сцене хорошо поющую женщину с такой неформатной внешностью, ведь шоу-бизнес ассоциируется с идеальными девушками и фигурами. Дело даже не в том, как спела Сьюзан Бойл, потому что восторг произвел не сам голос участницы, а сочетание несуразной внешности и таланта. Это заявление подтверждает факт из биографии самой Сьюзан Бойл. В 1999 году певица записала песню для благотворительного альбома в городе Уитберн, запись которой была выложена спустя несколько дней после ее успеха в Britain Got Talant. Однако старая демо запись не произвела столь сильного впечатления на аудиторию, так как не имела видеоряда. Таким образом, невозможно было увидеть поразительное несходство внешности певицы и голоса и удивиться от неожиданности.

Конечный суммарный результат просмотра подобного рода выступлений — высокохудожественный коллективный катарсис.