рекламный неценовой спрос Итак, мы дали определение понятию рекламы, определили ее цели, задачи, социальные и маркетинговые функции, принципы рекламы.
Коммуникативная (информационная) эффективность рекламы позволяет установить, насколько конкретное рекламное обращение, передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателей точку зрения, изучение которой дает возможность улучшить качество, как содержание, так и формы подачи информации.
Реклама как вид деятельности входит в сферу общественных связей и отношений, но благодаря своей специфике обычно выделяется как самостоятельный предмет изучения, в котором прикладной аспект занимает значительное место и имеет свое проявление в социальном пространстве России.
Реклама способствует формированию стиля жизни, стереотипов, которые отражают культурные особенности нации. Эффективная реклама в России появится тогда, когда создатели рекламы осознают специфические особенности российского менталитета и выявят характерные черты и отличия российского потребителя.
Литература
- 1. Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. М., 2004. С. 420.
- 2. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. — М., 1994. С. 156.
- 3. Глушакова Т. И., Кагиянц Л. С., Беклемишева О. И. Особенности восприятия и интерпретации россиянами рекламных сообщений, отражающих западную культуру // Тез. докладов Международного конгресса по рекламе. — М., 1994.
- 4. Гуревич П. С. Психология рекламы. М., 2005. С. 287.
- 5. Демидов В. Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. — М., 1984. С. 46.
- 6. Джоэл Джей Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. — 2003. С. 864.
- 7. Картер Г. Эффективная реклама. — М., 1991. С. 244.
- 8. Лебедев А. Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. — М., 2005. С. 250.
- 9. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб., 2001. С. 656.
- 10. Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности. — М., 2007. С. 560.
- 11. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. — М., 2004. С. 448.
