Анализ выборных стратегий по СМИ

Контент-анализ газеты «Народные вести»

Контент-анализ материалов в газете «Народные вести» Спецвыпуск, от 15.11.11.

Анализ газетных статей

При исследовании было использовано три газеты разных политических партий, а именно:

• — «Сибирь справедливая» (партия Справедливая Россия)
• — «Народные вести» (партия Единая Россия)
• — «Народная власть» (партия КПРФ)

Все они пользовались очень разными коммуникативными стратегиями.

По моему мнению, выборы в государственную думу были, так сказать репетицией перед выборами президента России, и по их результатам оценивались шансы той или иной партии стать во главе государства.

В настоящее время в России наблюдается две серьезные политические силы: правая, которую представляет «Единая Россия» и левая — «КПРФ» .

Начнем с партии власти — «Единая Россия» и ее газеты «Народные вести». Спецвыпуск в четыре страницы с фото «главнокомандующего» на первой полосе и красивые заголовки дают понять читателю сразу, о чем и о ком пойдет речь.

Содержание всех материалов сводится к тому, что партия ничего не обещает, а только говорит о результатах. Здесь перечислены все добрые дела партии: и строительство северного обхода, и ряда других работ, связанных с решением одной из двух российских бед, и, конечно, знакомит со своим «центровым» кандидатом — Александром Карелиным. Примечательно, что в заголовке и в статье его зовут Сан Саныч, намеренно приближая г-на Карелина к простым смертным. В материале, под названием «Сан Саныч своих не оставит», рассказывается о многочисленных встречах с избирателями. О том, какой он внимательный и отзывчивый и в то же время, мужественный и твердый. Упомянуто и о двух кандидатах в списках партии — Бамбух и Мануйловой, и о «многих других», как о талантливых и целеустремленных. Далее приводятся примеры работы партии, конкретных людей, довольных проправительственными акциями и поддержкой некоторых проектов. Да, для рядового избирателя неплохая стратегия — дела сделанные, а не обещания. Но есть одно, но. По словам Евгения Негрова, кандидата политических наук, иногда даже в качестве предвыборного обещания выставляется то, что государственные организации и так обязаны были давно сделать. Но наши избиратели не замечают этого несоответствия, и наивно принимают обязанность государства за «подарок судьбы» или «благо», посланное свыше при содействии некоей политической партии. Понятно, что в данном случае речь, в основном, о правящей партии. «Интересно, что в сельской местности можно наблюдать картину, когда-то, что в нормальной системе считается абсолютно естественными государственными обязанностями, такими как ремонт дорог. То есть человек абсолютно искренне готов проголосовать за благие дела. И партия этим пользуется» , — заметил Негров в ходе дискуссии экспертного клуба «Предвыборные обещания партии» в пресс-клубе «Зеленая лампа» .

Партия будто говорит: «Посмотрите, какие мы молодцы, мы любим народ и все для него делаем». Бросается в глаза тот факт, что во всех материалах слово Народ и все его производные пишется с большой буквы, как бы обозначая уважение к тому самому народу.

Во всех статьях газеты представители партии Единая Россия контролируют тексты с точки зрения уважения к соперникам, но в конце позволяют себе выпад против КПРФ, но в конце будто срываются. Поясню — на последней странице размещен материал об одном из заксобраний, на котором в первом чтении приняли бюджет 2012;2014 гг. Здесь автор текста объясняет нам, как был распределен этот самый бюджет с точными цифрами и понятными целями. Но не тут-то было! Оказывается, что основной конкурент ЕР — КПРФ проголосовал против этого бюджета. И Наталья Ильина выворачивает эту ситуацию так, будто коммунисты проголосовали не против бюджета, а против Народа! Не раз подчеркивается эта мысль в статье. Осквернение противника — классика предвыборной борьбы, и «Единая Россия» не стала исключением. Дополнением служит карикатура, посвященная КПРФ, чтобы окончательно закрепить образ коммунистов, как антинародников, а единороссов — спасителями. (Приложение № 1).

В продолжение темы борьбы этих двух партий нужно проанализировать газету партии КПРФ под названием «Народная власть», на первой полосе которой так же размещено фото лидера партии — Геннадия Зюганова.

КПРФ поддерживает тему о том, что борьба происходит только между ними и ЕР, будто других партий и вовсе не существует. В целом так и есть и, заглянув немного вперед, коммунисты и впрямь «дышат в спину» единороссам. Первополосный материал о «панике в «Единой России» «рассказывает нам о том, как бесчестно партия власти получает свои голоса, называют конкретных людей и злодеяния своего аппонента.

Вторая полоса полностью посвящена предвыборной программе партии. Все по пунктам, но, в отличии от ЕР это планы и обещания. Их предвыборная кампания строится на том, что пора менять действующее правительство, и КПРФ как никто другой готов прийти к власти. Программа носит социальную направленность, впрочем, как всегда за последние 20 лет. Также, кроме социальных и экономических направлений, коммунисты решили также обратиться к духовным ценностям и развитию культуры.

Активисты от партии КПРФ выделили пять основных вызовов, которые стоят перед нашей страной и могут повлиять на ее дальнейшее развитие: демографическая катастрофа; колоссальное социальное неравенство; развал экономики, которая посажена на сырьевую иглу; потеря ключевых союзников и утрата обороноспособности; духовно-нравственная деградация. Эти вызовы стали причиной составление программы по схеме «триплюссемьплюспять»: три направления во внешней политике, семь направлений в экономической политике и пять социальных приоритетов.

Во внешней политике коммунисты также выделили приоритеты, которые включают в себя создание нового Союза братских народов («сближение стран, которые раньше входили в состав СССР); ограничение влияния Северо-Атлантического Альянса и роспуск данного блока; укрепление обороноспособности страны путем воссоздания системы военного образования и военной науки.

Программа партии КПРФ предлагает решить и такие важные задачи, как национализация важных отраслей промышленности, развитие транспорта, возрождение российской деревни и другие. Все эти проблемы должна решить новая экономическая политика, охарактеризованная как «экономика роста вместо экономики скважины». Также, коммунисты предлагают в течение трех лет вдвое увеличить финансирование науки и освободить бедное население от уплаты подоходного налога.

В социальной политике предполагается значительное расширение социальных гарантий, а для этого необходимо принять новое социальное законодательство и новый Трудовой кодекс. В программу КПРФ внимание уделяется и образованию молодежи, укреплению системы здравоохранения.

В программе говорится: «Опыт Китая, Вьетнама, братской Белоруссии и других стран показывает продуктивность социалистических принципов в экономике и общественной жизни. Это означает, что магистральное направление прогресса — на социализм — не изменилось» .

Также партия делает упор и националистические течения, заявляя, что всерьез разработала русскую тему. Но при этом всякий националистический подтекст отвергается. По мнению авторов программы, русские должны взять на себя «роль объединителя нашего многонационального Отечества» .

Много внимания в программе КПРФ уделено и развитию гос. аппарата. Затронута тема четных выборов, референдума, увеличения контроля за деятельностью депутатов и чиновников, борьба с коррупцией. В частности, коммунисты предложили отзывать депутатов в случае неисполнения предвыборных обещаний.

В заключении хотелось бы отметить, что в этот раз коммунисты уделили намного больше внимания экономическим аспектам развития страны. Хотя, с другой стороны, такие предложения, как национализация, могут стать шагом назад. Возможно, лучше заменить это термином «честная приватизация» .

В отличии от своих оппонентов партия «Справедливая Россия» в газете только намекает на свою предвыборную программу. Основой газеты стала «травля» правящей партии. Все материалы, так или иначе, сводятся к тому, что ЕР — «партия жуликов и воров». Примечательно, что в материале «Последний шанс России» автор говорит о том, что нужно голосовать за любую партию, кроме партии ЕР. Вероятно, под словом любую, они имели в виду свою.

Существует предположение, что, поскольку, сам бренд «СР» в свое время необходим был вовсе не Миронову, а Кремлю, то вряд ли Миронову позволяли заниматься PR-стратегией партии. Как пишет Артем Рысенков на сайте проза.ру, наверняка все, что озвучивали и партия и Миронов лично, писалось те ми же людьми, что писали тексты для Единороссов. Только самое смешное, что за основу была взята база «Единой России», что, в общем, вполне закономерно при многолетней совместной работе и дружбе. Вы, наверное, замечали, что практически у каждого человека (особенно, если его культурно-образовательный уровень невысок) есть свои любимые слова (а иногда и слова-паразиты) которые он любит употреблять и к месту и не к месту? Такие же слова есть и у политических партий. «Модернизация» и «Инновация» — это «фишка» партии власти. Два великолепных слова, которые звучат ОЧЕНЬ красиво, но что они РЕАЛЬНО обозначают — не понятно никому! За то ими можно оперировать ВЕЗДЕ — от строительства самолетов и автомашин (применялись даже к АвтоВАЗу) до производства канцелярских кнопок и ловли рыбы. Так вот этими словами «пропитана» ВСЯ программа «СР», например, «действующая политическая система нуждается в серьезной модернизации» и «у нашей страны есть возможность совершить инновационный прорыв» .

Интересен тот факт, что 29.10.11 выходит программа «ПрожекторПерисХилтон», где Иван Ургант для сравнения показывает плакат прошлых выборов «Сильная Россия — Единая Россия» и плакат этих выборов «Сильная Россия — Справедливая Россия». Забавно, правда?

Газета просто пропитана грязью и ненавистью к «Единой России», и вот что странно — небезызвестный факт, что «СР» бывший филиал «ЕР» и наклевывается вопрос, а не черный ли это пиар «Единой России» ?