Заключение. 
Изучение последних тенденций в области Product Placement, развернувшейся на стыке рекламной и киноиндустрий

Благодаря практической деятельности в нескольких компаниях, данное исследование было снабжено наиболее полным представлением о функционировании сферы PP на каждом из этапов процессе размещения: начиная с формирования запроса на PP в офисе фирмы производителе, получения товара PP агентством, отправки его на сет фильма, непосредственного размещения товара в фильме с последующей передачей «реквизита» нуждающимся и скринингом контента ради уверенности в успехе работы агентства. Эта цепочка показывает, насколько серьёзно в США, стране с довольно свободными по сравнению с европейскими государствами политике по размещению рекламы в кино, относятся к PP, насколько профессионально подходят к его осуществлению и как расставляют приоритеты. Данная практика стала ключевой для формирования профиля современной сферы PP, определения последних трендов и тенденций и формирования наиболее полного и разностороннего представления об интеграции брендов в кинофильмах и телесериалах.

В начале практического исследования были поставлены две гипотезы относительно функционирования механизмов PP в современном мире. H1 гласила, что властный приоритет в принятии решений относительно PP в аудиовизуальном произведении принадлежит бренду-производителю. В H2 утверждалось, что производители кинофильмов и телесериалов не тратят средства на размещение продуктов.

На основании практического исследования H1 была опровергнута. В зарубежной практике наиболее важным условием размещения является сохранение художественной целостности произведения, что означает сосредоточение власти финального решения в руках кинопроизводителей.

Состоятельность H2 по ходу работы не подвергалась сомнению, пока не произошло знакомство с клиренс-менеджментом. С учётом этого момента гипотеза может быть принята лишь частична. В случае с PP оплата, если таковая предусмотрена договором, действительно идёт от бренда-производителя к продюсерской компании, но поскольку в формулировке было сказано «продукт», стоит рассматривать и другой аспект. Если речь идёт о продукте интеллектуальной собственности, в силу вступают законы об авторских правах, и тут урегулирование может предполагать выплату владельцам прав некоторой суммы в обмен на разрешение использовать продукт.

Наиболее интересной находкой исследования является тот факт, что размещение PP брендом-производителем может быть направлено на более широкую аудиторию, чем розничные покупатели. Выяснилось, что зачастую компании, разрабатывая продуктовое размещение, стараются привлечь внимание дистрибьюторов для реализации продукции через большее количество оффлайн и онлайн точек. Поиск новых каналов реализации продукции посредством продуктового размещения в кинофильмах и телесериалах — нестандартная, оригинальная стратегия. Выбор крупных дистрибьюторов огромен, и размещение в телесериале с многомиллионной аудиторией может оказаться необходимым небольшой компании козырем, чтобы заключить соглашение. Это является ступенью к развитию совершенно нового формата взаимодействия между компаниями-производителями и оптовыми закупщиками, когда дистрибьютор оценивает перспективы сотрудничества с брендом по информации, ориентированной на потенциальных покупателей, впоследствии привлекаемых в точки реализации этой же информацией. Такая схема означает более комплексный, но, вероятно, и более эффективный подход к осуществлению торговых отношений.

Предложения и рекомендации

В ходе изучения вопроса тенденций и трендов в сфере PP были обнаружены различные особенности эффективного размещения продуктов и создания брендированного контента. В то время как в США новые методики создают, распространяют информацию о них и активно применяют, в России сфера PP пока находится на состоянии начального развития. Именно поэтому данная работа также призвана предоставить некоторые рекомендации и предложения по работе с продуктовым размещением в российских кинофильмах и телесериалах на основании зарубежного опыта.

Во-первых, не стоит пренебрегать видами PP, не предполагающими денежного вознаграждения продюсерской компании за размещение. Многие бренды рады безвозмездно предоставить товары для размещения методом показываемого реквизита и реквизита заднего плана. Огромным плюсом для кинопроизводителей является тот факт, что подобно сотрудничество поможет им заполнить сет и заставить его смотреться более реалистично.

Во-вторых, необходимо определить рамки влияния больших брендов на преобразования кинофильма или телесериала в целях защиты художественной целостности работы. Следует помнить, что если неграмотно поместить рекламу в кино, сделать её наличие в картине слишком явным и нарочитым, зритель это заметит и у него останется неприятный осадок.

В-третьих, важно помнить, что показ товара в кадре ближе и дольше не является способом повышения эффективности размещения. Ключевым для феномена PP является тот факт, что его воздействие направлено больше на наше подсознание, чем на сознательное желание обладать продуктом. Соответственно, даже однократное появление предмета на экране может запустить реакцию, приводящую в итоге к превращению зрителя в покупателя товара. Более того, умеренный подход поможет сохранить художественную целостность и уберечь картину от превращения в один длинный рекламный ролик.

В-четвёртых, категорически не стоит применят принципы прямой рекламы в разработке скрытой рекламы. Западные специалисты увидели в PP перспективы благодаря его возможности продвигать товары, не вызывая раздражения у людей. С годами повсеместной рекламы у человека выработалась настолько сильная неприязнь к прямому продвижению, что попытки переложить постулаты классического рекламного дела на PP заведомо обречены на неуспех.

В целом, первым шагом в стремлении избежать безвкусного и раздражающего зрителя PP может быть создание у кинопроизводителей привычки каждый раз во время работы с продуктовым размещением задавать себе вопрос: «Смотрится ли это органично в кадре?» Профессионалы киноиндустрии, деятели культуры, кинокритики и кинолюбители борются за сохранение художественной целостности в киноискусстве, и единственное, что могут сделать кинопроизводители и рекламодатели — доказать, опираясь на позитивный зарубежный опыт, что они способны создавать качественный PP, не нанося ей вреда.