Социологическая оценка эффективности рекламы

реклама сегментирование зарубежный менталитет В словаре русского языка СИ. Ожегова реклама определяется как «оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей». Профессор маркетинга Северо-Западного университета США Ф. Котлер добавляет, что «реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через платные средства распространения информации с четко указанным источником финансирования». Авторы вышедшей в 1968 году книги «Реклама в торговле» Д. В. Беклешов и К. Г. Воронов приводят определение понятия «реклама»: «Реклама — это печатное, рукописное, устное или графическое осведомление о лице, товарах, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения» .

Рекламу можно типологизировать: ПО НАПРАВЛЕННОСТИ НА АУДИТОРИЮ:

• а) реклама потребительских товаров (для личных нужд);
• б) бизнес-реклама (реклама оборудования, услуг в сфере производства; торговая реклама — оптовикам; реклама на профессиональные группы — врачам, учителям (реклама такого рода преследует три цели: убедить профессионалов в необходимости закупки рекламируемого оборудования с целого поддержания престижа профессии, способствовать увеличению сбыта товаров или услуг через определенные профессиональные группы, убедить клиентов в необходимости использовать рекламируемый товар в своей повседневной жизни); реклама, предназначенная работникам сельскохозяйственной отрасли, фермерам. Сельскохозяйственная реклама способствует развитию высокоэффективных технологий обработки земли, внедрению новых методов возделывания почвы; разведению высокопродуктивных пород скота, птицы и т. д.

ПО ШИРОТЕ ОХВАТА АУДИТОРИИ:

а) международная реклама, направленная на зарубежные рынки.

В России можно встретить рекламу как американского напитка Pepsi-Cola, так и немецкого пива Holsten;

• б) национальная реклама, ограниченная отечественным потребительским рынком. К ней можно отнести услуги российских торгово-промышленных компаний, банков, и т. д.;
• в) региональная реклама, нацелена на определенную область, регион;
• г) реклама местного значения, рассчитана на потребителей, проживающих в данном городе или районе. В эту группу включается реклама магазинов, станций техобслуживания автомобилей, ресторанов.

ПО КАНАЛАМ РАСПРОСТРАНЕНИЯ: а) печатная реклама (рекламно-коммерческие листовки, каталоги, проспекты, буклеты, брошюры, визитки и т. д.); б) газетно — журнальная реклама; в) радиореклама; г) телереклама; д) кинореклама; е) наружная реклама (знаки, указатели, щиты); ж) реклама на транспорте; з) прямая почтовая реклама; и) реклама «в каждый дом»; к) выставки; л) специальные виды рекламы (реклама посылочной торговли, реклама магазина, финансовая реклама);

По ЦЕЛЕВОМУ НАЗНАЧЕНИЮ: а) реклама товаров или услуг, способствующая улучшению сбыта; б) реклама идей; в) коммерческая реклама — направлена на получение прибыли в ближайшем или отдаленном будущем; г) некоммерческая реклама — не ставит своей целью получение прибыли. Например: реклама благотворительных фондов, религиозных и политических организаций; д) реклама — действие, т. е. реклама, побуждающая клиента к совершению определенного поступка — покупки и т. д.3 Для этого в газетах и журналах помещаются специальные купоны, дающие право на скидку при покупке товара. Нередко эти купоны или формуляры для заполнения вплетаются в рекламный текст. Часто встречается и разновидность подобной рекламы, как заказы товаров по почте, е) Реклама образа товара рассчитана, прежде всего, на создание определенного образа товара или же на возбуждение интереса к данной марке, категории товаров, фирме. Большинство аудиои видеороликов относятся к данной категории рекламы. Всякие попытки достичь сиюминутных выгод при создании образа товара (услуги) заканчиваются, как правило, полным провалом. Среди социальных сфер рекламной деятельности выделяются:4 экономика: производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиски работы; бытовые услуги: починка, изготовление предметов быта, отдых; интеллектуальные услуги: образование, медицина, книги, пресса, гадание, туризм: зрелища: цирковые, театральные, концертные; религия: миссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям; политика: агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций; юриспруденция: сообщения о пропавших, поиски преступников; наука и экология: реклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах, проспектах, буклетах; семейные и межличностные отношения: брачные объявления; приглашения познакомиться, совершить совместное путешествие, вступить в дело; благотворительность: сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям; личностная самореклама: татуировки, шрамы, прически, знаки отличия, украшения, гербы — варианты целевой объективизации социального престижа личности.