Текстовые маркеры инсценируемой интредискурсивности

В ходе анализа рекламных текстов были выявлены случаи инсценируемой интердискурсивности, которые имеют свои средства выражения. Были систематизированы основные маркеры, или сигналы, делающие видимой инсценируемую смену дискурса в рекламном тексте и позволяющие актуализировать в сознании адресата характерную для иного дискурса систему знаний. Мы будем анализировать средства как лингвистического так и неязыкового уровня, используемые в качестве сигналов инсценируемого дискурса.

К лексическим маркерам инсценируемой интердискурсивности относятся:

• · языковые единицы, эксплицирующие название имитируемого типа текста (Mдrchen, Lektion, Цffentliche Entschuldigung);
• · слова, маркирующие элементы композиционной структуры имитируемого типа текста (например, Problem, Lцsung, Fazit, weitere Infos при имитации научной статьи; Zugegeben, Frage, Antwort при имитации задачи);
• · слова, имеющие соответствующую привносимому дискурсу форму (например, терминообразные слова Antiagingcreme, Antifalten-Wirkstoffe, Kollagenaufbau и др. при имитации текста научного дискурса);
• · лексические единицы, актуализирующие в сознании реципиента характерные для имитируемого типа текста/дискурса понятия (например, Prinzessin, weise Frau, Zwerg, Frosch при имитации сказочного текста).

Инсценируемое интердискурсивное взаимодействие может быть маркировано грамматическими средствами. Это употребление глаголов в форме того или иного времени, наклонения, залога, а также особое синтаксическое оформление текста. В качестве примера можно привести рекламный текст акции в магазине Stadt Parfumerie «Pieper». В данном случае демонстрируется особое синтаксическое оформление рекламного текста как сказки: «Spiegelein, Spiegelein… in der Hand, wer hat die schцnsten Augen im Land?»

К неязыковым маркерам инсценируемой интердискурсивности, используемым при оформлении текстов, относятся:

• · цифры, знак %,
• · схемы при имитации научного текста или изображения оттисков печатей/штампов, отсылающее к официально-деловому дискурсу. Кроме того, широко используются
• · рисунки, фотографии, изображения знаков дорожного движения. Также представление текстов как существующих на определенных материальных носителях: «сказки» — на потемневшем от времени папирусе, «памятки» — как написанной от руки на небольшом листочке бумаги и т. д.

Инсценируемая интердискурсивность может поддерживаться экстралингвистическим контекстом реализации сообщения. Сюда относится расположение текстов в соответствующих журналах/рубриках, в начале или конце журнала.

Обозначенные выше маркеры инсценируемой интердискурсивности различных текстовых уровней тесно взаимосвязаны и реализуются в тексте, как правило, в совокупности. Лишь в совокупности они становятся средствами актуализации в сознании адресата иного дискурса через отсылку к соответствующему типу текста.