Методы оценки конкурентного преимущества предприятия
Конкурентоспособность предприятия определяется с помощью двух групп показателей, отражающих конкурентоспособность выпускаемой продукции и эффективность использования ресурсов. Вторая группа включает показатели, характеризующие состояние и использование живого труда, основных производственных фондов, материальных затрат, оборотных средств, а также финансовое положение предприятия. В первую группу… Читать ещё >
Методы оценки конкурентного преимущества предприятия (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Оценка конкурентоспособности предприятия представляет собой сложную многофакторную задачу, которая сводится к выявлению наиболее значимых числовых показателей конкурентоспособности и их интегрированию.
Конкурентоспособность предприятия определяется с помощью двух групп показателей, отражающих конкурентоспособность выпускаемой продукции и эффективность использования ресурсов. Вторая группа включает показатели, характеризующие состояние и использование живого труда, основных производственных фондов, материальных затрат, оборотных средств, а также финансовое положение предприятия.
Оценка конкурентоспособности предприятия является неотъемлемым элементом маркетинговой деятельности любого хозяйствующего субъекта. В таблице 1 представим основные показатели конкурентоспособности предприятия.
Таблица 1. Показатели конкурентоспособности предприятия.
Показатели конкурентоспособности. | Роль показатели в оценке. | Правила расчета. |
Эффективность производственной деятельности предприятия (Эп). | ||
Затраты на 1 р. товарной продукции (З), р. | Отражает эффективность затрат при выпуске продукции. | З = себестоимость товарной продукции (цена товарной продукции). |
Фондоотдача (Ф), р. | Характеризует эффективность использования основных производственных фондов. | Ф = объем товарной продукции / среднегодовая стоимость основных производственных фондов. |
Рентабельность (Рт), %. | Характеризует степень прибыльности производства товара. | Рт = прибыль от реализации на 100% / себестоимость реализованной продукции. |
В первую группу входят показатели, характеризующие эффективность управления производственным процессом: экономичность производственных затрат, рациональность эксплуатации основных фондов, совершенство технологии изготовления товара, организация труда на производстве.
Во вторую группу объединены показатели, отражающие эффективность управления оборотными средствами: независимость предприятия от внешних источников финансирования, способность расплачиваться с долгами, возможность стабильного развития в будущем. В третью группу включены показатели, позволяющие получить представление об эффективности управления сбытом и продвижением товаров на рынке средствами рекламы и стимулирования; в четвертую — показатели конкурентоспособности товара: качество и цена.
Показатели конкурентоспособности измеряются количественно по учетно-отчетной документации предприятия. Достоверность оценки конкурентоспособности в существенной степени зависит от точности принятых показателей. При расчете показателей необходимо соблюдать принципы правдивости, единообразия, сопоставимости. Показатели в разные периоды рассчитываются по одной и той же методике. Стоимостные показатели в каждом периоде приводятся с учетом темпов инфляции к сопоставимому виду. Динамические показатели рассчитываются относительно базового года, а показатели базового периода определяются относительно предыдущего года. При соблюдений этих условий обеспечивается достоверность интегральных показателей конкурентоспособности.
Применяемые в практике методы нахождения интегрального показателя конкурентоспособности должны соответствовать квалиметрическим требованиям, представленных в таблице 2.
Таблица 2. Квалиметрические требования к методам измерения конкурентоспособности изделий и организаций.
Наименование требования. | Суть требования. |
Пригодность. | Должен измерять именно качество и конкурентоспособность изделий, а не что-то другое; |
Достаточность. | Измеренный параметр не должен нуждаться в других измерений. |
Уникальность. | Измеритель должен удовлетворять требования и быть единственным в своем роде. |
Надежность. | Ошибки измерения должны быть минимальны, сбои нежелательны. |
Квантифицируемость. | Количественные показатели должны иметь смысловую нагрузку и быть понятными. |
Интегральность. | Должен объединять разные параметры объекта в один. |
Индивидуальность. | Оценка должна осуществляться независимо от других объектов. |
Гибкость. | Метод должен производить оценку во всех этапах жизненного цикла различных изделий. |
Нетрудоемкость. | Метод не должен требовать больших затрат сил и средств на его использование. |
Оперативность. | Метод должен позволять получать оценку быстро. |
Улучшаемость. | Метод должен иметь возможность совершенствования. |
Количественность. | Метод должен позволять получить количественную оценку. |
Одинаковость. | Метод должен быть одинаков по отношению к разным объектам, ситуациям. |
Глобальность. | Метод должен «работать» на глобальный критерий — интересы развития всего общества. |
Экономическая эффективность. | Экономический результат от применения метода должен превосходить затраты на реализацию оценки. |
Для интегральной оценки конкурентоспособности предприятия Фатхутдинов Р. А. [10, с. 312] предлагает формулу, учитывающую весомость товаров и рынков, на которых они реализуются:
К орг = ai? bj? kij (1.1).
где ai — удельный вес товара в объеме продаж за анализируемый период;
bj — показатель значимости рынка, на котором представлен товар организации. (для промышленного развитых стран значимость рынка рекомендуется принимать равной 1,0 для остальных стран — 0,7, для внутреннего рынка — 0,5.).
Kij — конкурентоспособность i-го товара на j-м рынке, которая рассчитывается по методике Гличева А. В.:
Као = (Пао? Зло / Пло? Зао) К1? К2? Кп, (1.2).
где Пао, Пло — полезный эффект анализируемого и лучшего образца за нормативный срок его службы в условиях конкретного рынка, единица полезного эффекта;
Зло, Зао — совокупные затраты на жизненный цикл лучшего и анализируемого объекта, денежная единица;
К1, К2, Кп — корректирующие коэффициенты, учитывающие конкурентные преимущества.
В своей работе Целикова Л. В. [12, с. 48] для оценки конкурентоспособности предприятия интегральный показатель конкурентоспособности определяется по формуле:
Rij = A1 + A2 + …+ Aij, (1.3).
где Rij — уровень конкурентоспособности продукции рассматриваемого субъекта рынка и других j-х конкурентов;
A1, A2, Aij — единичные показатели оценки конкурентоспособности продукции рассматриваемого субъекта рынка и других анализируемых j-х конкурентов.
Наивысшую конкурентоспособность имеет тот хозяйствующий субъект рынка и выпускаемая им продукция, у которых суммарный результат по всем однонаправленным показателям выше, чем у остальных. Данная модель определяет конкурентоспособность по максимальному удалению от начала координат. Полученный результат соотносим с полученным эталоном или результатом конкурента (если он имеется). Данное отношение должно находится в интервале от 0 до 1. По специально разработанной шкале определяют уровень конкурентоспособности товара. В данном случае для этого воспользовались шкалой, разработанной И. Ансоффом, с некоторой долей модификации:
- 0 К 0,40 — неудовлетворительный уровень конкурентоспособности;
- 0,40К 0,70 — удовлетворительный уровень конкурентоспособности;
- 0,70 К 0,80 — хороший уровень конкурентоспособности;
- 0,80 К 1,00 — высокий уровень конкурентоспособности.
Захарченко В.И. в работе [4, с. 13] проводит сравнительную оценку конкурентоспособности предприятия по четырем группам факторов:
- — продукция (качество, технические параметры, престиж торговой марки, упаковка, габариты, уровень ремонтного обслуживания, универсализм, надежность, срок службы, защищенность патентами и т. д.);
- — цена (прейскурантная, процент скидки с цены, срок платежа, скидки);
- — каналы сбыта (прямая доставка, торговые представительства, оптовые посредники, агенты, система контроля запасов, система транспортировки);
- — продвижение продукции на рынок (реклама, индивидуальная продажа стимулы для потребителей, демонстрационная торговля, обучение персонала, упоминания о продукции в СМИ);
Проставленные баллы суммируются по факторам конкурентоспособности, и по общему количеству баллов дается заключение о конкурентоспособности предприятия. Чем больше баллов, тем конкурентоспособность предприятия выше.
Костин И.М. и Фасхиев Х. А. [5, с. 116] предложили рассчитать интегральный коэффициент по следующей формуле:
К= (Y½ + Y2 + Y3 + …+ Yn-1 + Yn / 2) / (n-1), (1.4).
где n — число показателей;
Y1, Y2, Y3,…, Yn-1, Yn — значения показателей конкурентоспособности, рассчитываемые по следующим формулам:
Yi = Пi / Пi max, (1.5).
Yi = (Пi max — Пi) / Пi max, (1.6).
где Пi — значение i-того показателя;
Пi max — максимальное значение i-того показателя среди сравниваемых объектов, или принятый нормативный показатель.
При оценке конкурентоспособности предприятия сначала определяют предложенные показатели, затем вычисляют коэффициенты конкурентоспособности, ранжируя сравниваемые объекты.
Представленные показатели и методика объединения их в один интегральный показатель позволяют объективно измерить конкурентоспособность предприятия.