Мелиоративная номинация. 
Риторика и теория аргументации

Мелиоративная номинация представляет собой «улучшающее», «возвышающее» переименование. В качестве ее основы используются перенесение с вида на вид: кафе вм. столовая, высший сорт вм. первый, академия или университет вм. институт; лицей или гимназия вм. школа, лицеист или гимназист вм. школьник.

Объектами подобных переименований становятся: 1) непрестижные профессии: техничка (< техник) вм. уборщица, шутл. инженер по укладке грузов вм. грузчик; 2) непрестижные учреждения: военное училище —> военная академия, городское профессионально-техническое училище (ГИТУ) —? колледж, педагогическое училище —> педагогический институт и др. Переименованию подвергаются даже вполне благополучные понятия: директор (глава) фирмы —> президент компании, институт —> университет, медицинский институт —> медицинская академия. В данном случае повышается статус лица или учреждения. В том, что мелиоративное перименование может быть использовано в манипулятивных целях, убеждает следующий рассказ:

Всякий труд у нас почетен. Тем не менее общественное мнение допускает условное деление профессий на престижные и полупрестижные.

К первым относятся шахтер, режиссер, сталевар, антиквар, археолог, косметолог, моряк, скорняк, артист, футболист, литератор, механизатор, летчик, водопроводчик. Полупрестижными пока остаются курьер, санитарка, дворник, грузчик, подсобник, сторож, стрелочник, фельетонист, уборщица. Конечно, бывают перемещения по шкале. Примеров повышения социального веса на базе научно-технического прогресса возникает все больше. А некоторые начальники добиваются успеха в стирании гра²

ней без особых усилий и затрат — исключительно за счет морально-психологических факторов. Вот что рассказал нам руководитель конторы № 81:

— Когда наша уборщица тетя Галя намеревалась перебежать в краеведческий музей, а на ее место не нашлось никого, мы приняли превентивные меры. В ее закуток с уборочным инвентарем втиснули списанный канцелярский стол, а на дверь повесили табличку: «Заведующая отделом чистоты и эстетики Г. Н. Пчелкина. Прием по личным и эстетическим вопросам — с 11.00 до 13.00». И тетя Галя забрала обратно заявление об уходе. И убирает нынче не полчаса с утра, а аж до начала приема посетителей.

Затем засобирался на заслуженный покой дворник Акимыч. А мы на дверь дворницкой прицепили дощечку с таким текстом: «Комендант территории конторы Н. А. Кутепин. Прием заявлений и благодарностей — с 10.00 до 12.30». Теперь Акимычу покой только снится. У него даже походка стала престижнее, т. е. вальяжнее. О радикулите забыл и подметать стал чище…

А вот когда сторож Борис Богданович разочаровался в своей деятельности и навострил лыжи «туда, где лучше», т. е. в торговлю, пришлось срочно изобразить на сторожевой будке трафаретку: «Начальник охраны объекта № 81 Б. Б. Колотушкин». Кто-то дописал фломастером: «Без доклада не будить!» Но если раньше в такой шутке и была доля правды, то теперь начальник охраны объекта не дремлет, а, наоборот, бдит.

Ну, с курьером Ксюшей поначалу возникли сложности. Титул «Агентсвязник» как-то не привился. Тогда ее нарекли «Помощником директора по особым поручениям». И бегает она сейчас, как антилопа гну. Но сбегать никуда не собирается.

Разнорабочий же В. П. Румянченков, собственно, уходить не планировал, но после переаттестации в «Подсобника-оперативника» и получения комбинезона с погончиками стал гораздо активнее подсоблять. А в свободное от операций время начал петь в хоре.

Вот о каком опыте поведал нам Генеральный Директор Конторы № 81 О. К. Бородин. Желающие почерпнуть могут обратиться к Главному Начальнику ОТК (Отдела Текучести Кадров) Конторы по средам с 14.00 до 16.00.

Ю. Таранов. Как вас теперь называть?

Тактика мелиоративных переименований активно используется спекулянтами, торговцами, жуликами всех мастей, пытающихся всучить легковерному покупателю один товар под видом или под маркой другого: