Свободный (абстрактный) рынок

Условно выделяют два типа (вида) рынков — свободный (абстрактный) и конкурентный (реально существующий) рынок (см. рис. 8.3).

Свободному рынку свойственны следующие признаки.

• 1) неограниченное количество субъектов хозяйственной деятельности, каждый из которых имеет свободный вход на рынок и выход из него;
• 2) абсолютная мобильность всех экономических рыночных ресурсов;
• 3) гомогенность продукции — стандартизированный ее тип, однородность одноименных товаров (например, отсутствие торговых марок);
• 4) цены всех товаров абсолютно свободные;
• 5) полная прозрачность рынка, т. е. полная, доступная всем субъектам информация обо всех условиях рынка — ценах, скидках, спросе и др.

Свободный рынок — это абстракция, однако его анализ позволяет лучше уяснить сущность и особенности реального рынка.

Конкурентный рынок

Экономическая конкуренция

Реально существующий рынок является конкурентным.

Экономическая конкуренция (от лат. concurrentia — сталкиваться) — это основанное на противоречиях противоборство (скрытая и открытая борьба) между продавцами-производителями за наиболее выгодные условия продаж, между покупателями за наиболее выгодные условия покупок, а также между покупателями и продавцами в целях максимизации выгод.

Конкуренция возникла одновременно с товарным производством и стала фактором и механизмом его развития и регулирования, установления цен равновесия путем борьбы между продавцами и между покупателями. При этом и покупатели, и продавцы могут быть профессиональными (чаще юридические лица) и непрофессиональными (физические лица).

Конкуренция стала способом существования конкурирующих капиталов, может выступать фактором снижения издержек, роста эффективности общественного производства, дифференциации и разорения производителей и потребителей, сговора и монополизации производства и рынка. При этом присущие рынку экономические законы проявляются в форме общественной связи (в обмене) и действуют на отдельных предпринимателей как принудительные законы конкуренции — «невидимая рука».

В прошлом ученые рассматривали конкуренцию с учетом домонополистической и монополистической стадий развития капитализма, поэтому различали домонополистическую и монополистическую конкуренцию и соответствующие им рынки. С середины XX в. неоклассики называют домонополистическую конкуренцию совершенной (чистой), а монополистическую — несовершенной конкуренцией, последнюю также разделяют на монополистическую, олигополистическую конкуренцию и конкуренцию чистой монополии. Эти же термины применяются и к названию рынков: свободный (абстрактный) рынок, рынок совершенной конкуренции и рынок несовершенной конкуренции. Последний подразделяют на монопольный, чисто монопольный и олигополистический рынки. Но эти термины практически утратили связь с сутью обозначаемых реальных процессов.

С появлением монополии конкуренция не исчезла, для капитализма стало характерным единство противоположностей — монополии и конкуренции. Еще в 1916 г. В. И. Ленин в работе «Империализм, как высшая стадия капитализма» доказал теоретически (и это подтверждает практика), что монополии, вырастая из свободной конкуренции, не устраняют ее, а существуют над ней и рядом с ней, порождая этим ряд особенно острых и крутых противоречий, трений и конфликтов. Монополия, по Марксу, может держаться лишь благодаря тому, что она постоянно вступает в конкурентную борьбу. В этом заключается синтез монополии и конкуренции.

Сегодня конкуренция проявляется в следующих формах.

• 1. Конкуренция между немонополизированными предприятиями.
• 2. Конкуренция между монополиями и аутсайдерами (фирмами, не входящими в монополию), при которой используются такие методы борьбы, как лишение аутсайдеров источников сырья, рынков сбыта, сбивание цен и прямое насилие вплоть до физического уничтожения «непослушных».
• 3. Конкуренция между монополиями в следующих формах:
  • а) борьба между монополиями одной отрасли. При этом выделяют видовую конкуренцию, когда конкурируют фирмы, производящие товары, удовлетворяющие одинаковые потребности, но различающиеся по ряду параметров (между производителями автомобилей с разным количеством посадочных мест), и предметную конкуренцию, когда конкурируют фирмы, производящие идентичные товары, но различающиеся качеством изготовления. При такой конкуренции практикуется предоставление скидок постоянным клиентам, быстрое обновление номенклатуры изделий и т. п.;
  • б) вертикальная конкуренция, например между монополиями добывающих и обрабатывающих отраслей, когда фирма добывающей промышленности начинает переработку сырья и не поставляет его конкуренту;
  • в) горизонтальная конкуренция, которая проявляется между фирмами разных отраслей (производителями животного масла и маргарина), продукты которых могут замещать друг друга (борьба субститутов). Методами такой борьбы служат реклама, диверсификация производства (производство одновременно и животного масла, и маргарина), воздействие на цены, договоры с потребителями, скупка фирм-конкурентов;
  • г) функциональная конкуренция («борьба за деньги потребителя»), которая ведется между фирмами разных сфер, производящими никак не связанные между собой товары. Так как платежеспособный спрос потребителей ограничен и деньги, затраченные на покупку одного товара (автомобиля), уже не могут быть затрачены на покупку другого товара (мебели), то, например, автомобильные фирмы конкурируют за деньги потребителя с производителями масла, мебели и т. д. При этом все товары, обеспечивающие удовлетворение разных потребностей покупателей разными способами, выступают функциональными конкурентами. Основные методы такой борьбы — реклама, диверсификация производства и др.
• 4. Государственно-монополистическая конкуренция — борьба между монополиями за командные позиции в госаппарате, за большую долю госзаказов и т. п. С этой целью активно используется «личная уния» — союз монополистов и представителей государственной власти.
• 5. Конкуренция внутри монополий в следующих формах:
  • а) борьба за цены. При установлении картельной цены члены картеля, обладающие производством с более низкими издержками, часто нарушают картельные соглашения о ценах и в целях расширения сбыта своих товаров продают их ниже согласованной цены;
  • б) борьба за рынки, когда каждый участник картеля стремится заполучить наиболее емкие рынки, а зачастую, нарушая соглашения, отдельные из них продают свои товары на рынках других членов картеля;
  • в) борьба за квоты. При распределении квот отдельные члены картеля искусственно завышают производственную мощность своих предприятий в целях получения большей квоты;
  • г) борьба за руководящие посты в монополии путем, например, скупки акций и др.

Различают также легальную и нелегальную, добросовестную и недобросовестную, внутреннюю и международную конкуренцию, конкуренцию между отраслями, сферами, регионами, странами и их группировками. Особой формой является конкуренция между ГК и отдельными странами.

По методам борьбы выделяют ценовую и неценовую конкуренцию.

1. Ценовая конкуренция — это соперничество субъектов рынка в целях максимизации прибыли путем снижения издержек и цен их продукции без ухудшения ее качества и ассортимента или путем повышения цен в результате прямого сговора или поддержки правительства. Ценовая конкуренция базируется на глубинном содержании процессов создания стоимости товара, что требует оценки труда, затраченного на его производство, а также варьирования ценами на основе соотношения категорий стоимости, цены (затраты и результаты) и прибыли (как чистого результата).

Ценовая конкуренция проявляется в следующих формах: а) конкуренция между продавцами однородных товаров за увеличение объемов продаж, что может снизить цены этих товаров. При этом ценовая конкуренция бывает прямой, когда фирмы широко оповещают о снижении цен своих товаров, и скрытой, когда фирмы выпускают значительно улучшенные товары, а цены на них поднимают незначительно; б) конкуренция между покупателями однородных товаров за наибольшее удовлетворение своих потребностей, что может вызвать рост цен этих товаров; в) конкуренция между продавцами и покупателями, когда продавцы стремятся дороже продать, а покупатели дешевле купить, результат определяется соотношением сил участников; г) «война цен» — метод борьбы, основанный на возможностях снижения издержек (или только цен) и продажи товаров по демпинговым ценам с целью вторжения на рынки своих конкурентов.

Ценовая конкуренция преобладала в домонополистическую эпоху, когда внутриотраслевая конкуренция доминировала над межотраслевой, почти отсутствовали технически сложные изделия, а потребности людей длительное время не изменялись. Сегодня ценовая конкуренция используется обычно для проникновения на рынки с новыми товарами или для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблем со сбытом.

НТР создает широкие возможности для снижения издержек и, соответственно, цен, которые иногда все же понижаются, — на электронную аппаратуру, полупроводники. Но монополиям снижение цен чаще невыгодно, поэтому сегодня в мировой практике преобладает неценовая конкуренция.

2. Неценовая конкуренция — соперничество субъектов рынка в целях извлечения дополнительной прибыли воздействием на покупателя неценовыми методами: повышение технического уровня, улучшение новизны и качества товаров; обновление свойств товаров, являющихся символом моды (изменение «квазикачества» товара — выпуск рваных джинсов); совершенствование услуг, сопутствующих товарам (выставки) и их послепродажного обслуживания (монтаж, ремонт); создание товаров субститутов; повышение культуры обслуживания покупателей; приближение товаров к месту жительства покупателей; дифференциация товаров (использование торговых знаков) и торговли (сочетание в салонах красоты медицинских и косметических услуг); использование «личной унии».

Особое место в неценовой конкуренции занимают льготы и услуги производителей (продавцов) во время и после продажи товаров. Покупая костюм, можно «бесплатно» получить галстук, а последующие покупки в этом же магазине могут обходиться покупателю немного дешевле. Покупая билет за границу, можно одновременно получить дополнительные услуги по всему пути следования и отдыха, включая прокат автомобилей.

Одновременно нарастает недобросовестная (нечестная) конкуренция — применение форм и методов борьбы, нарушающих общепринятые нормы и законы. При этом фирмы и страны используют манипуляции валютными курсами, промышленный шпионаж, ворованные товарные знаки, переманивание специалистов, распространение ложных слухов о конкурентах, компьютерные и другие вирусы, динамит, разные формы терроризма.

Неценовая конкуренция чаще связана с большими затратами (например, на рекламу), поэтому ее относят к ценовой, но «нечестной» конкуренции, ибо через рекламу товару часто приписываются несуществующие свойства. Цена может снижаться при ухудшении качества товара.