Конкурентоспособность товара. 
Мировая экономика и международные экономические отношения

Важным орудием конкуренции является товар, его конкурентоспособность. Конкурентоспособность товара — это его качественные, количественные и другие свойства, позволяющие выступать на рынке наравне с имеющимися там аналогами или опережать их и приносить производителю-продавцу минимум среднюю по отрасли прибыль.

Преимущество данного товара по сравнению с аналогичными, его успех на внутреннем и мировом рынках определяют наличие комплекса соответствующих потребительских, качественных, стоимостных, технически регулируемых, других характеристик, которые определяются внутренними и международными стандартами, требованиями рынка и могут быть присущи другим аналогичным товарам. Такой товар должен быть конкурентоспособным.

Конкурентоспособный товар — это товар, который на единицу своей стоимости и цены удовлетворяет больше потребностей и на более высоком уровне, чем такие же товары конкурентов. Именно этот товар из множества других выбирает потребитель, который стремится получить наиболее полезный эффект от приобретения и потребления товара. Из двух одинаковых товаров потребитель выбирает тот, который дешевле, а из двух товаров с одинаковыми ценами — тот, у которого выше потребительские свойства. Поэтому в борьбе за деньги потребителя продавец должен либо снижать цены, либо повышать потребительские свойства своих товаров.

При конструировании и выпуске новых товаров или при их обновлении важно учитывать и совершенствовать следующие две группы параметров, характеризующих свойства товаров и определяющих степень их конкурентоспособности: потребительские и экономические параметры.

• 1. Потребительские параметры (неценовые факторы), характеризующие внешнюю привлекательность, потребительную стоимость (полезность) товара, его потребительские свойства, которые трудно поддаются количественной характеристике. Потребительские параметры подразделяются минимум на две группы:
• 1) параметры, характеризующие эстетические свойства товара, его качество, привлекательность (дизайн, цвет, упаковка);
• 2) параметры, заданные конструктивными свойствами товара (они регламентируются), — технические параметры (новизна, наукоемкость, интеллектуалоемкость изделий), а последние включают в себя:
  • а) параметры назначения — конструктивные, классификационные, технической эффективности;
  • б) параметры эргономичности (эргономика — от греч. работа и закон) — удобство, комфорт при использовании товара;
  • в) параметры соответствия национальным и мировым стандартам, нормативам и пр. Большое значение при этом имеет экологический фактор конкурентоспособности товара.

Комплексным показателем неценовых факторов являются затраты на инновации: расходы на НИОКР, дизайн, численность занятых в научной сфере, число получаемых патентов в стране и за рубежом, степень защиты интеллектуальной собственности, развитость сферы образования и т. п.

2. Экономические (ценовые) параметры, характеризующие внутреннюю привлекательность, стоимость товара (затраты живого труда на его создание), его экономические (общественные) свойства, легко поддающиеся количественной характеристике. Эти параметры характеризуют также затраты покупателя на приобретение и использование изделия на протяжении всего периода его потребления. Они определяют цену потребления.

Цена потребления — это объем средств, необходимых потребителю на покупку товара, включая затраты на его использование в течение всего нормативного срока службы товара, где слагаемые (экономические параметры) и их конкретные значения индивидуальны для каждого отдельного товара и для разных групп потребителей. Цена потребления всегда выше цены покупки товара и поэтому является важным показателем и фактором его конкурентоспособности. Цена потребления включает в себя:

• 1) цену товара, которая, в свою очередь, определяется издержками производства и их структурой — затратами живого труда (ценой рабочей силы, то есть трудоемкостью товара), затратами прошлого труда (сырья, амортизационных отчислений и др., то есть его фондоемкостью, материалоемкостью, энергоемкостью и т. п.), уровнем производительности и интенсивности труда;
• 2) издержки на доставку товара к месту потребления и его монтаж;
• 3) затраты на освоение и эксплуатацию изделия, включая обучение персонала;
• 4) затраты на ремонт и техническое обслуживание изделия;
• 5) затраты, связанные с выплатой налогов, страхования и др.

Укрепляя конкурентоспособность своих товаров, фирма должна не только заранее и правильно определять набор их потребительских и экономических свойств, но и постоянно устанавливать их иерархию по значимости в зависимости от изменений состояния рынка, его объектов и предпочтений потребителей. Конкурентоспособный товар должен быть объектом особого внимания государства, важным звеном экономической стратегии, ибо такой товар может производить только конкурентоспособная фирма и лишь в условиях, созданных конкурентоспособным государством.

Большой урон конкурентоспособности отечественных товаров нанес принятый в 2002 г. по настоянию Минэкономразвития России и зарубежных организаций закон «О техническом регулировании» № 184-ФЗ (как одно из условий вступления России в ВТО). Разработан закон некоммерческой организацией — информационно-аналитическим центром «Тезаурус-маркетинг» на деньги Агентства США по международному развитию в виде гранта.

По этому закону сохранявшиеся в России ГОСТы СССР (свыше 25 тыс. стандартов и 170 тыс. нормативно-технических документов, которые устанавливали, каким требованиям качества, прочности, безопасности и техническим нормам должны были отвечать заводы, самолеты, дома, хлеб, другие товары) были «заморожены» как чрезмерно строгие в сравнении с международными нормами (хотя именно безопасность является высшим достоинством в конкуренции на мировом рынке товаров).

Предполагалось до 2010 г. разработать рыночные, менее жесткие стандарты, разработка которых якобы продолжается. Закон «О техническом регулировании» охарактеризован М. Фрадковым (бывшим председателем Правительства России) как «супероперация в интересах наших глобальных конкурентов».

Замораживание советских и задержка с формированием новых стандартов в России резко снижают требования к безопасности, открывает дорогу к прилавкам, в промышленность, строительство, на транспорт суррогатам и подделкам, подрывает производственную сферу и национальную безопасность. Кстати, если бы в 1980;е гг. в СССР колбасу производили по современным технологиям, то в расчете на человека ее приходилось бы не 40, а 120 кг в год. От устранения российских конкурентов на товарных рынках получают выгоды западные компании.

Между тем КНР, став членом ВТО, сохранила свою национальную систему стандартизации, в США обязательны к применению 44 тыс. стандартов (а всего их действует 93 тыс.), в ФРГ действует 30 тыс., во Франции — 25 тыс., в Великобритании — свыше 24 тыс. стандартов.