Музейная инфографика: этикетки и навигационные системы

Важная задача любого музея — не просто продемонстрировать экспонат, но и лаконично рассказать о нем посетителям. Не все могут себе позволить по времени и средствам прослушать лекцию экскурсовода, поэтому большое значение приобретают этикетки — таблички, поясняющие экспонаты. Совокупность этикеток обозначается термином этикетаж.

Немаловажны тексты, поясняющие выставку в целом (рис. 5.11). Предоставляется исходная информация, закладывающая определенную канву интерпретации от лица музея: что, зачем, как демонстрируется. Эти тексты по своим функциям можно сравнить с введением в книге. Вводные тексты обычно рассчитаны на несколько минут внимания. Остальные этикетки более лаконичны.

Рис. 5.11. Текстовое сопровождение выставки. © Музей современного.

искусства «Гараж».

Обычно музей унифицирует этикетки, размещая информацию по единому образцу. В некоторых собраниях предпочитают максимально лаконичный стиль, где-то, напротив, отдают приоритет максимуму информации.

Корпоративный стиль этикеток (наряду с другими элементами — от фирменного знака музея до сувениров и костюмов сотрудников) описывается в специальном руководстве для дизайнеров и оформителей — брендбуке. Обычно в руководстве приводятся наиболее частые варианты использования, рекомендации по цвету, композии, графике, шрифтам, указываются возможные ошибки.

На этикетки часто включают следующие сведения, базирующиеся на музейном описании единицы хранения:

• — название экспоната;
• — авторство либо регион происхождения;

• — время создания;
• — материал и техника исполнения;
• — аннотация, поясняющая сюжет или историю экспоната;
• — инвентарный номер;
• — пометку в случае, если представлена копия (не оригинал).
• (!) Аннотация — краткое информационное описание. Содержащиеся сведения должны позволять идентифицировать музейный предмет, обосновать его ценность, вписать его в более широкий научный и культурно-исторический контекст уже имеющихся у посетителя знаний.

Этикетки обычно располагают в непосредственной близости к описываемому предмету: на стене, музейной мебели, внутри витрины. Если нет подходящей поверхности, монтируется специальная информационная стойка. Крупнейшие музеи дублируют этикетки на иностранных языках, прежде всего — на английском.

Если предметов на витрине или стене размещено много, то возможна единая этикетка с номерами либо схемой размещения экспонатов.

Текст может войти «внутрь» экспозиции, став полноправной частью тематической группы. Для этого художник-оформитель включает текст в зрительный образ, сочетая его с графической информацией и конкретными музейными предметами (рис. 5.12, 5.13). Удачный эффект достигается подбором шрифта, цвета и размера текста.^[1]

Рис. 5.12. Музейный предмет и текст. Выставка «Предметный разговор о превращениях». Ярославский музей-заповедник^1.

Рис. 5.13. Интеграция текстов, инфографики и музейных предметов. Интерактивная экспозиция «Пройди путем эволюции». ГДМ^1.

В отдельных случаях текст сам по себе может нести выразительную роль, создавая запоминающийся зрительный образ (рис. 5.14).^[2]

Рис. 5.14. Аллегория революции на выставке «Языкъ революцш — революция языка». Ярославский музей-заповедник^2.

Когда речь идет о тексте, не стоит иметь в виду только печатные и рукописные формы. Цифровая эпоха активно взаимодействует с текстовой информацией.

В последние годы стало популярным использование на этикетке QR (Quick Response) кода — двухмерного квадратного штрихкода, позволяющего посетителям подгружать на гаджет дополнительное интернетописание, включая звуковую дорожку и видео.

Другой вариант — специальная интерактивная стойка, показывающая информацию на экране по запросу посетителя (рис. 5.15).

Рис. 5.15. Интерактивный экран для расширения контекста. ГДМ^1.

Исторический экскурс В советских музеях этикетки имели важное значение пропаганды коммунистической идеологии. В экспозиции нередко можно было встретить так называемые ведущие тексты, в качестве текстовых комментариев обязательно размещались актуальные лозунги пропаганды и цитаты классиков марксизмаленинизма (рис. 5.16). Тем самым музейная интерпретация навязывала посетителю определенную догматическую систему ценностей, своего рода идеологическую призму, через которую рассматривались и раскрывались все музейные предметы. Однако даже в условиях цензурирования «правильно» подобранная цитата могла оправдать включение в экспозицию «идеологически сомнительного» предмета.

Рис. 5.16. Ведущие тексты на выставке «Языкъ революцш — революция языка». Ярославский музей-заповедник^1.

Для этого применяются различные дизайнерские решения:

• — размещаются указатели вблизи важных развилок (на лестничных маршах, в коридорах, на перекрестках и т. д.);
• — помимо настенных табличек используются отдельно стоящие информационные стойки и указатели, напольные метки, воблеры и иные информационные конструкции, подвешанные к потолку;
• — вводится интуитивно понятная дифференциация помещений или экспонатов специальными пиктограммами, буквенным кодом либо цветом;
• — в случае разработанного маршрута создаются специальные таблички «начало осмотра», «продолжение осмотра», «окончание осмотра».
• (!) Пиктограмма — знак, схематически изображающий объект. Обычно пиктограммы интуитивно понятны для наблюдающего.

Иногда навигацией служат сами конструкции экспозиционного пространства, например, настилы и помосты на полу, задающие маршрут. Еще один вариант — сквозная наглядная нумерация экспонатов от входа к выходу.

Упростить навигацию помогают буклеты — планы музеев, которые можно получить при входе. В некоторых случаях навигационный план печатают прямо на оборотной стороне билета.

У ведущих музеев есть специальные информационные системы. Посетитель может заранее выбрать перечень экспонатов к просмотру, а специальный раздел сайта сформирует индивидуальный маршрут.^[3]

Опция доступна через гаджеты и может быть выведена на печать личного принтера или специального автомата в холле музея.

Этикетаж помогает информировать посетителей, но экспозиция не сводится исключительно к интеллектуальному досугу, ее задача — передать определенное эмоциональное послание.

• [1] URL: http://www.yarmp.yar.ru/wp-content/uploads/2015/ll/Vystavka_predm.razgovor_2015₂₆−683xl024.jpg (дата обращения: 24.10.2018).
• [2] URL: http://www.darwinmuseum.ru/img/halls/evopath/prehistory-l.jpg (дата обращения: 24.10.2018).
• [3] URL: http://www.yarmp.yar.ru/wp-content/uploads/2017/05/Yazyk_revolyutsii25−1024×683.jpg (дата обращения: 24.10.2018).