Введение. 
Оценка конкурентоспособности одежды для собак торговой марки "Dobaz"

В условиях экономического кризиса нормальное функционирование предприятий практически невозможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности.

Актуальность курсовой работы обусловлена тем, что в современных условиях требуется внимания к управлению маркетинговой деятельности предприятия, адаптированной к ресурсным возможностям предприятия и внешним ограничениям. В этих условиях возникает необходимость использовать преимущества маркетинговой деятельности. Большая часть российских предприятий нуждается в определении своего места в каждом из целевых сегментов, в определения позиции на рынке, как товара, так и самого предприятия. В результате стратегического анализа для каждого потенциального сегмента рынка торговым предприятием должны быть четко определены основные инструменты воздействия на целевые сегменты в виде товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики предприятия, то есть применены принципы маркетингового управления. Ценность маркетингового управления для предприятия состоит в том, что акцентируется внимание на ключевых факторах успеха, концентрируя усилия на выработке долгосрочных ориентиров, связанных с принятием стратегических решений.

Целью курсовой работы является разработка маркетингового обеспечения одежды для собак торговой марки «Dobaz» при выходе на рынок г. Уфы. Реализовывать одежду для собак торговой марки «Dobaz» будет сеть зоомагазинов «Ветна» .

Объектом исследования является одежда для собак марки «Dobaz» .

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

провести анализ маркетинговой среды;

разработать методику исследования рынка;

провести анализ товарной политики предприятия;

выполнить оценку конкурентоспособности товара;

определить каналы распределения и товародвижения;

изучить ценовую политику предприятия;

разработать коммуникационную политику.

маркетинговая среда товародвижение рынок.