Мебельный рынок Украины

1. Рынок мебели в Украине

2. Основные проблемы и тенденции развития рынка мебели в Украине Выводы Список использованных источников

Введение

К мебели относят различные предметы обстановки жилых помещений, используемые для работы, отдыха и сна, приготовления пищи, хранения посуды, одежды, книг и для других целей.

Развитие жилищного строительства в стране, повышение материального благосостояния и культурного уровня жизни населения требуют резкого увеличения объема производства, расширения ассортимента и повышения качества мебели.

В настоящее время, среди форм торговли мебелью лидируют продажа мебели через систему посредников (дилеров) — 35% от общего объема продаж, и продажи через собственную розничную сеть (компаний продавцов две и больше) — 34%. Наименее распространенная на сегодняшний день форма торговли — продажа мебели через Интернет.

Украинский рынок мебели — совсем новый рынок, однако так же, как и другие рынки, он прошел в своем развитии несколько этапов. В период до 1987 года на рынке мебели был представлен всего один сегмент, в основном бытовая мебель, а поставки для учреждений и различных организаций специальной мебели носили планово-распределительный характер. Вся бытовая мебель состояла примерно из 30 наименований товаров отечественного производства. Типичным для этого периода являлось широкое предложение недорогой мебели самого минимального уровня качества. А вопрос приобретения по-настоящему качественной мебели отечественного, а то и зарубежного производства определялся не финансовыми возможностями покупателя, а наличием блата.

Нынешнюю ситуацию на рынке мебели можно назвать стабильно прогрессирующей.

1. Рынок мебели в Украине

На рынке мебели еще недавно наблюдалась тенденция к сокращению производства мебели крупными предприятиями, тенденция к увеличению импорта и увеличению доли рынка небольших производителей. Это объяснялось ориентацией потребителей на качественную продукцию, устаревшим оборудованием на крупных мебельных фабриках, отсутствием опыта крупных производителей мебели в организации рыночного сбыта, слабыми возможностями в области дизайна и быстрой смены ассортимента.

Сейчас на рынке мебели представлены как крупные мебельные фабрики, известные покупателям по названиям, так и множество небольших фирм-производителей мебели. Рынок мебели является одним из самых конкурентных.

Виды мебели Бытовая мебель — объемы продаж бытовой мебели зависят от уровня жизни потребителей. При низких доходах потребителей продажи в секторе бытовой мебели снижаются. В последние годы отмечался низкий показатель спроса «мебели на замену» , — когда покупатель заменяет мебель в квартире на новую. Средний срок службы бытовой мебели — 10 лет.

Офисная мебель — продажи офисной мебели зависят от роста предпринимательства, открытия новых офисов и роста компаний. Основные покупатели офисной мебели — организации, которые вновь образуются и оборудуют офис «с нуля», и организации, которые растут (они покупают более дорогую мебель). В среднем предприятия покупают офисную мебель 2 раза за 4 года. Руководители предприятий предпочитают покупать мебель для офиса у производителей.

Специальная мебель — продажи специальной мебели зависят от развития сферы услуг, развития торговой инфраструктуры.

Ценовые категории мебели Элитная мебель, дорогая мебель — такую мебель покупают потребители с высоким доходом. Здесь нет больших объемов продаж, и развит сектор авторской мебели. Основные характеристики элитной мебели, — это высокое качество, натуральное сырье, известность торговой марки. На рынке дорогой мебели высокая конкуренция, значительные затраты на продвижение и рекламу. В основном элитная и дорогая мебель продается через мебельные салоны.

Мебель средней ценовой категории — объемы продаж мебели средней ценовой категории растут, поскольку основные покупатели — это люди со средним доходом. Такая мебель в основном продается через мебельные магазины.

Дешевая мебель — объем продаж дешевой мебели падает, поскольку потребители ориентируются на более высокое качество, и готовы платить несколько больше, покупать мебель средней ценовой категории. Дешевая мебель продается через самые разные каналы распространения, кроме мебельных салонов.

В целом, на мировом рынке, объем мебельной продукции, изготавливаемый на сегодняшний день в Украине, составляет не больше 0.2% мирового годового выпуска. Утешительным является ежегодный прирост экспорта продукции за границу, который составляет 25 — 30%.

Для сравнения, наведем данные с других стран мира. Неизменным лидером на арене мебельной промышленности остаются США, ежегодно они изготавливают мебель на суму 45,4 млрд евро, 20,5% мирового выпуска. Вторую ступень лидерства (первую в Европе) заняла Италия — 20,4 млрд евро, и 9,2% от годового изготовления мебели. Эту же позицию разделяет с ней Германия (20,1 млрд евро, 9,1%), за ними следуют Китай (19,5 млрд евро), и Япония (16,3 млрд евро).

Сегодня именно небольшие предприятия-изготовители берут лидерство на рынке не только внутреннем, но и международном. Эта тенденция связана в первую очередь с использованием предприятиями импортных материалов и сырья, что в свою очередь компенсируется низкими затратами на производство. За последние годы, участие мелких предприятий в экспорте увеличилось с 0% до 80 — 85%. А доля поставок продукции на одного изготовителя в 12 раз больше чем у крупных фирм.

Украинский рынок сегодня делят такие крупные производители и продавцы мебели, как «Меркс», «Энран», «Лига-Нова», «Прогресс», «Амати», Narbutas&Ko, «Снайт», «Экми», «Новый стиль», «Офис Солюшнз» и «Артметаллфурнитура». При этом дать точную статистику своих рыночных долей сами компании не могут, поскольку рынок сильно раздроблен между производителями, а официальная статистика не соответствует действительности. «На рынке работают как крупные, так и совсем мелкие операторы, точное количество которых назвать затруднительно, так как многие из них либо не зарегистрированы, либо работают на небольшой ограниченной территории, и информация о компаниях не выходит за пределы их населенного пункта. В целом на рынке присутсПо данным участников рынка, объем продаж мебели в прошлом году составил более 1,3 млрд долларов, темпы роста — в среднем 15%. Динамичнее всего развивается рынок домашней мебели. Этому способствует увеличение строительства жилья и повышение платежеспособности населения. И если на рынке доминирует отечественный производитель, то в сегменте дорогой эксклюзивной мебели импорт свои позиции не сдал. Это в основном итальянская, испанская и немецкая продукция. Тем же странам принадлежит и дорогой сегмент офисной мебели, однако в среднем и дешевом сегментах лидирующие позиции занимает Украина.

Между тем на рынок активно продвигается мебель китайского производства. Традиционные для китайской промышленности клоны успешных европейских моделей кабинетов руководителей и мебели для персонала стоят в полтора-два раза дешевле брендовых образцов. Поэтому отечественным производителям приходится конкурировать не столько с Европой, сколько с отечественным мелким бизнесом и Китаем. Причем мебель китайского производства попадает в ассортимент даже фирменных розничных салонов некоторых крупных отечественных производителей.

Ситуация на мебельном рынке напоминает затишье перед бурей. По данным «Эксперта», помимо планируемого вхождения в этом году концерна IKEA на украинский мебельный рынок намерены прийти и крупные российские операторы. Тем самым постепенно создаются условия для будущего перераспределения долей рынка.

2. Основные проблемы и тенденции развития рынка мебели в Украине

мебель рынок бытовой элитный Украинская мебель по-прежнему кажется упрощенной версией итальянских и испанских моделей. «Отсутствие хорошей дизайнерской школы влечет за собой отставание нашего рынка от европейского как минимум на два года. Каждая компания долго растит своих специалистов, которые учатся в основном на мебельных выставках в Милане, Кельне и Франкфурте. На обучение и приобретение опыта уходит время и деньги, а пока производителям приходится предлагать рынку тот стиль, который на Западе эксплуатируется уже нескольких лет» , — говорит Андрей Медоваров. Например, только сейчас отечественный рынок подходит к моде на стили хай-тек и техно, с использованием всевозможных форм перфорированного металла, пластика, гнутого стекла, металлических опор для столов, тогда как в Европе дизайнерские разработки в этих направлениях появились еще два года назад.

Хотя большинство производителей регулярно обновляет ассортимент, существенных изменений в дизайне не происходит. Это объясняется тем, что мебель выпускается из идентичных материалов, с использованием одинаковой фурнитуры и цветовой гаммы, которые закупаются у одних и тех же иностранных поставщиков. Производители, работающие в высоком и среднем ценовом сегменте, применяют немецкие, австрийские и итальянские материалы, а для производства мебели в дешевом сегменте покупаются польские и китайские комплектующие. Использовать фурнитуру украинского производства мебельные компании не хотят, поскольку ее стоимость не соответствует качеству товара. Производителям мебели проще и дешевле (даже с учетом таможенных и транспортировочных издержек) привезти две товарные единицы из-за границы по цене одного отечественного изделия.

Иностранные мебельные компании, работающие на нашем рынке, пользуются услугами западных дизайнеров, что позволяет избежать проблем отечественных производителей. К примеру, литовская компания Narbutas&Ko, помимо собственных авторских разработок, периодически делает заказ известным итальянским дизайнерам Roberto Lucci и Paolo Orlandini, чьи имена давно стали на мировом рынке брендом.

Реально отечественные мебельщики могут конкурировать с импортом только в обслуживании и оперативности. Сегодня покупатели стали требовательнее к сопутствующему сервису, и их не устраивает ожидание выбранной мебели более трех недель с момента заказа. Наши компании стараются сократить срок доставки готовой мебели до двух недель, тогда как на изготовление и доставку импортной мебели уходит не один месяц. Кроме этого, большинство украинских мебельных компаний предлагают комплексное решение дизайна помещения: от подбора цвета стен до расстановки мебели. Ранее при оформлении офиса покупатель работал как минимум с пятью подрядчиками, теперь производители отслеживают информацию о покупке или аренде помещения, чтобы оперативно предложить свои услуги по оформлению нового офиса. Для сбора такой информации мебельщики создают целые специализированные отделы.

Так же имеет тенденцию к увеличению и импорт продукции. За последние годы он вырос до 35 — 40%. Безусловно, спрос на заграничную мебель, которая завоевывала авторитет многие годы, еще долго не угаснет, и это соответствует международной торговле.

Что касается теневого рынка, который, безусловно, является вредителем украинского мебельного производства, то тут можно отметить и его позитивное влияние на отечественного производителя, как бы это странно не звучало. Речь идет о стимуле, необходимом для непрерывного движения вперед, стремлении обогнать нелегальных конкурентов на много шагов и таким образом полностью от них избавиться.

За последние несколько лет рынок мягкой мебели перетерпел серьезные изменения. Прежде всего, это касается выхода на отечественный рынок качественно новых игроков.

Украинский мебельный рынок, как отмечают зарубежные аналитики, начал быстро развиваться с 1999 г. Однако в 2013 г. Производство мебели сократилось на 2,5%. Согласно данным министерства промышленной политики Украины, в стране в прошлом году мебели было произведено на сумму 180 млн Долл. Импорт составил 191 млн Долл., А экспорт — 59 млн.

Превышение импорта мебели над ее экспортом связывается с недостаточным развитием отрасли, хотя многие предприятия используют в производстве мебели современные материалы и технологии. С отрицательной стороны мебельную промышленность Украины характеризуют отсутствие инновационных решений по дизайну и малочисленность профессиональных моделирующих студий. Производители сами разрабатывают новые образцы мебели и осуществляют их выпуск, тогда как в других странах мебельные предприятия привлекают к проектированию новых видов продукции специализированные компании.

Выводы

Украинский рынок мебели постоянно развивается и совершенствуется. На рынке Украины представлено около 3х тысяч производителей с разными объёмами выпуска и общей доли на рынке. Отечественные производители увеличивают объёмы выпускаемой продукции. Основными тормозящими факторами являются:

1. Низкий уровень НТП и технологий производства

2. Не высокий уровень качества выпускаемой продукции

3. Конкуренция со стороны иностранных производителей

4. Отсутствие современного дизайна моделей

5. Низкий уровень спроса из-за невысокой покупательной способности потребителей Большим преимуществом украинских производителей является низкая стоимость предметов мебели, благодаря чему отечественная мебель может конкурировать с импортными товарами.

Украинские производители смогут укрепить свои позиции на отечественном рынке и возможно даже за рубежом, если смогут решить основные проблемы в производстве мебели и устранить все тормозящие факторы.

Список использованных источников

1. http://www.mebelhit.ru/ Интернет магазин мебели

2. http://globalist.org.ua/ Новости экономики и политики

3. http://www.marketingclub.org.ua/ Клуб маркетологов

4. http://globalteka.ru/ Глобальная библиотека научных ресурсов

5. http://zet.in.ua/ Актуальная экономическая статистика и аналитика в сфере экономики Украины

6. http://library.nltu.edu.ua/ Научно-техническая библиотека