Участники и их роль в рекламном процессе

Представим себе рекламный процесс следующим образом: рекламодатели при осуществлении рекламной деятельности иногда пользуются услугами рекламного агентства, которое рассылает их обращения через самые различные средства массовой информации, чтобы с ними ознакомились потенциальные потребители товаров и услуг.

Рекламный процесс предполагает взаимодействие четырех основных участников:

• -рекламодателя (advertisers);
• -рекламного агентства (advertising agencies);
• -средств массовой информации (media);
• -целевой аудитории (target audience).

Рекламодатель — юридическое или физическое лицо, которое является создателем рекламного процесса. Рекламодатель принимает решения относительно выбора объекта рекламы, того, кому реклама будет предназначена (целевая аудитория), какие средства доставки рекламных сообщений для нее использовать, определяет бюджет расходов на рекламу и продолжительность рекламной компании.

Второй ключевой участник рекламного процесса — рекламные агентства. Рекламодатели нанимают независимые агентства для планирования и реализации части или всех своих рекламных усилий.

Рекламные агентства, как участники рекламного процесса, выполняют следующие функции:

• o создают рекламную продукцию на основе полученных от рекламодателей заказов, разрабатывают планы рекламных кампаний и мероприятий;
• o взаимодействуют со средствами массовой информации, размещают в них заказы и контролируют их выполнение;
• o сотрудничают с типографиями, студиями, внештатными специалистами;
• o ведут расчеты с рекламодателями и средствами массовой информации.

Средства массовой информации (СМИ) представляют собой каналы коммуникации, которые доносят сообщение рекламодателя до его аудитории. Чаще всего представители средств массовой информации сами вступают в контакт с рекламодателем или с рекламным агентством и стремятся убедить их в том, что данное СМИ лучше других подходит им в качестве рекламного носителя.

Средства массовой информации (масс — медиа) — газеты, журналы, радио, телевидение и другие средства, передающие информацию.

Конечный участник рекламного процесса — целевая аудитория, с изучения которой должны начинаться разработки всех рекламных кампаний. Изучение целевой аудитории — отдельный большой и довольно сложный этап рекламной деятельности.

Сначала нужно определиться с понятиями «потребитель» и «покупатель». Например, потребителями детских игрушек являются дети, а покупатели — взрослые. То есть, детские игрушки нужно рекламировать взрослым, потому что реклама должна быть направлена на людей, принимающих решение о покупке.

Реклама действительно рассчитана, прежде всего, на покупателя, поэтому очень важно, чтобы рекламодатели понимали, к какой целевой аудитории они обращаются и знали о ней как можно больше.