Требования к различным видам рекламы

Законом к рекламной информации предъявляется ряд требований. Реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации — это ненадлежащая реклама. Общие требования к рекламе распространяются на все виды рекламы. Любая реклама должна соответствовать общим требованиям. В статье 5 говорится об общих требованиях к рекламе.

1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной.

Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.

• 2. Недобросовестной признается реклама, которая:
• 1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
• 2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;
• 3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;
• 4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.
• 3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:
• 1) о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
• 2) о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;
• 3) об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;
• 4) о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;
• 5) об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;
• 6) о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;
• 7) об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара;
• 8) о правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций;
• 9) об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград;
• 10) о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами;
• 11) о результатах исследований и испытаний;
• 12) о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара;
• 13) о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар;
• 14) об объеме производства или продажи рекламируемого или иного товара;
• 15) о правилах и сроках проведения стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, в том числе о сроках окончания приема заявок на участие в нем, количестве призов или выигрышей по его результатам, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике информации о таком мероприятии;
• 16) о правилах и сроках проведения основанных на риске игр, пари, в том числе о количестве призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, об их организаторе, а также об источнике информации об основанных на риске играх, пари;
• 17) об источнике информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральными законами;
• 18) о месте, в котором до заключения договора об оказании услуг заинтересованные лица могут ознакомиться с информацией, которая должна быть предоставлена таким лицам в соответствии с федеральными законами или иными нормативными правовыми актами Российской Федерации;
• 19) о лице, обязавшемся по ценной бумаге;
• 20) об изготовителе или о продавце рекламируемого товара.
• 4. Реклама не должна:
• 1) побуждать к совершению противоправных действий;
• 2) призывать к насилию и жестокости;
• 3) иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;
• 4) формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.
• 5. В рекламе не допускаются:
• 1) использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;
• 2) указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;
• 3) демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготавливаемых на его основе;
• 4) использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников;
• 5) указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;
• 6) указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, изделий медицинского назначения и медицинской техники.
• 6. В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.
• 7. Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.
• 8. В рекламе товаров, в отношении которых в установленном порядке утверждены правила использования, хранения или транспортировки либо регламенты применения, не должны содержаться сведения, не соответствующие таким правилам или регламентам.
• 9. Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудиои кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.
• 10. Не допускается размещение рекламы в учебниках, предназначенных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, школьных дневниках, а также в школьных тетрадях.
• 11. При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования законодательства о государственном языке Российской Федерации, законодательства об авторском праве и смежных правах.
• 47. Психологические эффекты и закономерности воздействия рекламы

Использование такого инструмента, как психологический эффект, в рекламе применяется всегда, но его реализация постоянно претерпевает изменения, которые принимают в учет диктат сегодняшних тенденций. Практическая психология диктует суть рекламы в программировании человека на выполнение определенного действия. Механизм самый простой — рекламное объявление вызывает у его читателя связанные с образом товара положительные эмоции. Когда покупатель видит товар на витрине, происходит активизация ранее посеянных рекламным роликом приятных ощущений, волна которых воспроизводит в реальности таинство покупки. Давно не секрет, что хорошая реклама действует вовсе не способом логического убеждения, а на уровне подсознания. Язык такой рекламы — образы, мифы, символы. Таким образом, оценивать рекламное объявление следует не только логически, а еще и интуитивно, руководствуясь своими чувствами, возникающими спонтанно — «возьму-не возьму», «хочу-не хочу», «мое-не мое». Правильно применяя психологический эффект и его свойства воздействия на подсознание в производстве рекламы, и именно анализируя глубинный эмоциональный фон создаваемого рекламного сообщения, можно действительно достичь цели и убедить клиента в необходимости купить именно этот товар. Известно, что люди точно купят не сам товар, а решение своей проблемы. Для аналогии, покупается не подгузник, а сухость детской нежной кожи; не антибактериальное мыло, а защита от микробов для всей семьи; не бульонный кубик, а тепло семейного очага. Примечательно, что сама проблема бывает создана исключительно самой рекламой. Обрисовывание в рекламных роликах страшных опасностей, которые преследуют покупателя — бактерии, запах изо рта, перхоть — щедро финансируются заложенной в стоимость товара наценкой, которая с лихвой покрывается покупателем. Цель создателя рекламного ролика — развязать в покупателе комплекс неполноценности, уравновесить который можно лишь приобретением товара.

Психологическое воздействие — воздействие на психическое состояние, чувства и мысли других людей, а не воздействие непосредственно на тело человека или объективную окружающую его ситуацию. Психологическое воздействие имеет свои закономерности:

• -если оно направлено в первую очередь на потребностно-мотивационную сферу людей, то его результаты сказываются в первую очередь на направленности и силе побуждений (влечений и желаний) людей;
• -когда под прицелом оказывается эмоциональная сфера психики, то это отражается на внутренних переживаниях, а также на межличностных отношениях;
• -сочетание воздействий на обе названные сферы позволяет влиять на волевую активность людей и таким образом управлять их поведением;
• -влияние на коммуникативно-поведенческую сферу (специфику взаимоотношений и общения) позволяет создавать социально-психологический комфорт или дискомфорт, заставлять людей сотрудничать либо конфликтовать с окружающими;
• -в результате психологического воздействия на интеллектуально-познавательную сферу человека изменяются в нужную сторону его представления, характер восприятия вновь поступающей информации и, в итоге, его «картина мира»