Организация рекламной деятельности фирмы

Реклама в системе маркетинга

реклама коммуникация эффективность предприятие Разработкой рекламной кампании на предприятии занимаются маркетинговые службы и службы менеджмента. В процессе разработки программы рекламной деятельности необходимо пройти пять важных этапов: постановка целей и задач рекламной деятельности; разработка бюджета рекламной компании; формирование и исполнение идеи рекламного обращения, выбор вариантов обращения; выбор средств распространения информации; оценка рекламной программы, ее эффективности.

Основными мероприятиями по активизации и улучшению рекламной деятельности на современном этапе следует считать:

• 1. Выявление товаров, наиболее нуждающихся в рекламе.
• 2. Создание для них унифицированных, высокохудожественных, современных рекламно-графических решений.
• 3. Разработка для этих товаров товарных знаков, создание фирменного стиля предприятия, использование его в рекламе выпускаемой продукции.
• 4. Организация выпуска для товаров исходных рекламных материалов.
• 5. Использование маркетинговых подходов к планированию выпуска рекламной продукции, особенно по товарам, требующим высококачественной и наиболее интенсивной рекламы.
• 6. Дифференциация производства рекламной продукции с учетом значимости и специфики товаров, сроков ее изготовления, поставленных целей на высоком художественно-графическом и полиграфическом уровне.

Кроме того, в условиях перехода к полноценному рынку рекламой должны использоваться такие направления, как поиски новых форм предпринимательства, компенсационные сделки, инжиниринг, лизинг, консалтинг, «ноу-хау» и т. д. Постепенно это становится основой функциональной рекламы рыночной экономики.