Разработка рекламной стратегии инновационного продукта ХХХ (на примере ОАО КЗАЭ

6. Обеспечение готовности поставлять продукт на любых, наиболее выгодных для покупателя условиях.

В целях соблюдения конкурентоспособности при выпуске на рынок нового продукта необходимо соблюдать оптимальный набор предлагаемых условий оплаты товара или услуги (предоплаты, оплаты по факту поставки оплаты в рассрочку).

7. Закрепление продукта на рынке с помощью формирования постоянной клиентуры или наличия воспроизводимых конкурентных преимуществ.

Разработка, внедрение в производство новой продукции имеют для фирм большое значение как средство повышения конкурентоспособности и устранения зависимости фирмы от несовпадения жизненных циклов производимой продукции.

Тенденция сокращения ЖЦТ обусловлена влиянием научно-технического прогресса, что позволяет конкурентам выпускать более совершенные товары. Объективно эта ситуация противоречит интересам производителя, так как время возмещения затрат на разработку и производство нового товара сокращается. Нормальное стремление получить прибыль толкает производителя либо к снижению издержек (что опасно для качества), либо к повышению цены (что опасно для спроса). Для сокращения затрат на разработку производители стремятся использовать разные методы создания новых товаров.

Актуальность исследования определяется необходимостью рекламного сопровождения выхода на рынок инновационных продуктов.

Проблема исследования состоит в том, что аспект сопровождения выхода на рынок инновационных продуктов при помощи рекламных стратегий является малоисследованным.

Цель работы состоит в анализе инновационной деятельности предприятия ОАО «КЗАЭ» и разработке рекламной стратегии. Для достижения цели ставятся следующие задачи:

— исследовать деятельность предприятия ОАО «КЗАЭ»

— провести анализ внешней и внутренней среды;

— оценить инновационный потенциал;

— провести анализ инновационных продуктов предприятия;

— разработать рекламную стратегию и оценить эффективность.

Объект исследования — ОАО «КЗАЭ».

Предмет — рекламная стратегия инновационного продукта.

Методы исследования — статистический, экспертный, PEST -анализ, SWOT -анализ, оценка эффективности рекламы.

Инновации и аспекты инновационного маркетинга рассматриваются такими авторами как: А. П. Сорокин, Л. В. Минько, В. Котельников, А. Н. Казанцев, Л. Э. Миндели и др.

На защиту выносятся следующие положения:

1.Для роста эффективности инновационной деятельности, предприятие должно развивать инновационный потенциал путем разработки новых продуктов.

2.Внедрение инновационных продуктов на рынке должно сопровождаться разработкой рекламной стратегии.

…