Карта конкурентных групп

Основные конкуренты:

· Компания «Вимм-Билль-Данн» — лидер рынка молочных продуктов и детского питания в России и один из ведущих игроков рынка безалкогольных напитков в России и странах СНГ. «Вимм-Билль-Данну» принадлежит более 35-ти перерабатывающих заводов в России, на Украине и в Центральной Азии. На этих предприятиях и в торговых филиалах ВБД работают в общей сложности более 18 тыс. человек.

Их наиболее узнаваемые бренды: «Домик в деревне», «Чудо», «Весёлый молочник», Bio-Max, Imunele и «Ламбер». Им принадлежит самый известный российский соковый бренд — J7. Не менее популярны марки «Любимый сад», «Чудо-ягода», «Ессентуки». Их марка «Агуша» — самый узнаваемый в России бренд детского питания.

· ООО «Валио» — российское подразделение финского концерна Valio, ведущего производителя молочных продуктов в Финляндии. ООО «Валио» было образовано в 1994 году в Санкт-Петербурге, основное направление деятельности компании — импорт и продвижение на российском рынке продукции Valio.

В настоящий момент компания также развивает российскую производственную базу и имеет две производственные площадки в России: филиал «Ершово» в Московской области (логистически-дистрибьюционный центр с собственным складом и линией по производству плавленого сыра Viola) и контрактное производство на заводе «Галактика» в Гатчинском районе Ленинградской области (питьевые йогурты и кефир). Наиболее известными в России брендами Valio являются плавленый сыр Viola, сыр Oltermanni и масло «Валио», которые занимают лидирующие позиции в своих категориях как по России в целом, так и на рынках двух столиц. С 2011 года ООО «Валио» также развивает собственные продажи в странах СНГ.

Популярность Valio основывается на традиционно высоком качестве продукции, которая изготавливается по современным технологиям, безопасным для здоровья и для окружающей среды. Данные международной статистики показывают, что молоко, производимое в Финляндии, — самое чистое в странах Европейского союза. Экологическая чистота и высокое качество молока Valio были доказаны в результате специальной экологической экспертизы в 2008 году.

SWOTанализ

Сильные стороны компании.

• — длительное существование;
• — лидирующее положение на рынке;
• — предоставление полного комплекса услуг;
• — наличие большого парка техники;
• — наличие собственных заводов;
• — возможность организации круглосуточной работы.

Слабые стороны.

• — зависимость от поставок сырья;
• — малый процент рекламы;
• — потребность в квалифицированном персонале;

Внешние возможности.

• — упрочнение лидирующего положения на рынке в связи с приобретением лидера на рынке традиционного молока «Юни Милк»;
• — включение молока в список социально значимых продуктов;
• — 100% западный капитал.

Внешние угрозы.

• — острая конкуренция;
• — покупка В-Б-Д компанией «Пепсико»;
• — тенденция роста цен на энергоносители.