Заключение. 
Информационное обеспечение коммерческой деятельности

Коммерческая информация является важнейшим связующим звеном, обеспечивающим деятельность изготовителей, торговых посредников и потребителей в процессе товарообращения, основой для анализа, планирования и контроля за результатами получения прибыли.

Изучение и анализ условий рынка осуществляются с использованием широкого круга источников коммерческой информации. Это периодическая печать — газеты, специализированные журналы, бюллетени, монографии, обзоры рынков, публикации торговых палат и союзов предпринимателей, издания банков, страховых компаний, рекламных агентов, отдельных предприятий, сообщения официальных государственных органов по вопросам торговли, где даются общие данные об изучаемом рынке, формах и методах торговли.

В условиях конкуренции получение прибыли предприятием зависит от умения сохранить коммерчески значимую информацию, неизвестную конкурентам, а также от способности правильно распорядиться ею на рынке.

Одним из основных элементов, отражающих содержание коммерческой деятельности, является информационное обеспечение коммерческой деятельности. Главным источником получения необходимой коммерческой информации является комплексное изучение рынка. Важно знать спрос и предложение, конъюнктуру рынка, сведения о товаре, его потребительских свойствах, качестве, назначении. Для успешной работы на рынке следует детально изучить потребителя (количество обслуживаемого населения, его структуру, социальный состав, покупательную способность) и конкурентов (их сильные и слабые стороны, потенциальные возможности и намерения).

Товарная информация — сведения о товаре, предназначенные для пользователей — субъектов коммерческой деятельности.

Первичные источники товарной информации — производители. Производственную информацию может дополнять продавец.

В практической части курсовой работы была рассмотрена деятельность фирмы ООО «Империя», в том числе акцент был сделан на изучение рекламной деятельности данной организации.

Так было выяснено, что фирма ведёт достаточно успешную деятельность на рынке продовольственных товаров. Главными целями на данном этапе деятельности фирмы, является удержание завоеванных позиций, увеличение доли рынка, и как следствие, увеличение прибыли организации.

Для продвижения своего товара на рынке и увеличения объемов продаж организацией ООО «Империя» проводится широкая рекламная деятельность. Рекламной деятельностью занимается один из менеджеров по закупке и сбыту продукции, который занимается рекламой помимо других функций, выполняемых им в данной организации. Деятельность этого менеджера постоянно контролируется руководителем и исполнительным директором организации.

Наиболее распространенным средством рекламы для организации является реклама, помещенная в периодической печати; реклама через телевидение в виде коммерческих рекламных передач; реклама на радио; наружная реклама.

От того, как будет осуществляться в дальнейшем деятельность организации, будет зависеть и процветание предприятия. Был проведен анализ и выбор предпочтительного для фирмы вида маркетинга. Так для организации ООО «Империя» целесообразнее всего использовать интегрированный маркетинг.

Главным для организации является перестройка во внутренней среде. Так как фирма является достаточно большой и осуществляет большие объемы продаж, можно ввести одну или две единицы персонала занимающего непосредственно рекламной деятельностью.

Также для более эффективной рекламной деятельности можно предложить использование новых форм рекламы, которые ранее данной фирмой не рассматривались: каталоги; рекламные вкладыши; размещение рекламы на маршрутных такси и автобусах города и района.

Таким образом, при реализации всех вышеперечисленных мер, организация ООО «Империя» сможет увеличить объемы реализации своей продукции, что приведет к достижению главной цели функционирования предприятия, а именно к получению и увеличению прибыли.