Анализ маркетинговой деятельности на предприятии

Организационно-экономическая характеристика ОДО «Виталюр»

ОДО — общество с дополнительной ответственностью. ОДО «Виталюр» осуществляет свою деятельность с 1995 г. и входит в перечень импортеров, обеспечивающих исключительное право государства на импорт рыбы и морепродуктов. Основным направлением деятельности компании была и остаётся оптовая и розничная торговля широким ассортиментом свежемороженой рыбы и морепродуктов, рыбной продукцией собственного производства, а также разнообразными группами продовольственных товаров.

Сотрудничество с лучшими мировыми предприятиями по лову и выращиванию рыбы, эксклюзивные соглашения и широчайшая сеть сбыта позволили ОДО «Виталюр» утвердить позиции и завоевать репутацию привлекательного партнера, надежного поставщика, эффективной команды, работающей в общих интересах. Налаженные прямые связи с поставщиками-производителями, а так же наличие собственного производства по переработке рыбы, позволяют поддерживать компании один из самых низких уровней цен на рынке.

ОДО «Виталюр» занимается не только оптовыми закупками свежей рыбы и морепродуктов у производителей в разных регионах ближнего и дальнего зарубежья, ее переработкой, оптовой продажей в торговую сеть столицы и ряда других городов, а также создали собственные специализированные магазины рыбы и морепродуктов с широким ассортиментом продуктов питания.

В соответствии с планами развития на 2011;2014 годы основными задачами ОДО «Виталюр» являются расширение торговой сети, развитие производства, увеличение ассортимента реализуемой продукции, а также создание новых рабочих мест.

С начала 2010 года нами проводится активная работа по организации начала строительства в городе Минске и на территории областей торговых объектов площадью более 23 750 кв.м. Кроме того, окончено строительство второго промышленного склада-холодильника площадью около 6000 кв.м.

Сегодня компания «Виталюр» представляет собой стабильное и успешно развивающее предприятие, коллектив которого насчитывает более 2000 человек.

ОДО «Виталюр» регулярно посещает выставки в Бельгии, Китае, России, Испании — это позволяет находиться на гребне развития отрасли. Знакомятся с новой продукцией, ищут новых поставщиков и оптимальных цен, встречаются с коллегами и обмениваются опытом.

Основной целью деятельности ОДО «Виталюр» является обеспечение потенциального потребителя качественными продуктами питания и сопутствующими товарами по доступным ценам. Кроме этого задача не только в предоставлении качественных товаров, но и в предоставлении покупателям современного профессионального обслуживания.

Наряду с этим, «Виталюр» является активным участником общественной и спортивной жизни г. Минска и страны в целом. В целях развития и популяризации спорта за счет собственных средств оказывает систематическую поддержку различным спортивным организациям, помогает в проведении спортивных мероприятий Форма собственности — частная.

Уставный фонд предприятия составляет 1950 млн. рублей.

Источниками формирования имущества торговой организации являются: денежные и материальные взносы. Учредителя; доходы, полученные от реализации продукции, работ, услуг, а также от других видов деятельности; доходы от ценных бумаг; кредиты банков и других кредиторов; безвозмездные и благотворительные добровольные взносы, в том числе пожертвования организаций и граждан; капитальные вложения бюджета.

Время работы — с 9.00 до 23.00, без выходных и без обеденного перерыва.

Местонахождение: Республика Беларусь, г. Минск, ул. Казимировская, 35.

ОДО «Виталюр» обладает правами юридического лица, имеет самостоятельный баланс, счета в банковских учреждениях, гербовую печать и штампы со своим наименованием, а также товарный знак.

Организация самостоятельно определяет направления хозяйственной деятельности, распоряжается произведенной продукцией и полученными доходами.

В соответствии с Уставом ОДО «Виталюр» осуществляет следующие виды деятельности:

• 1) розничная торговля (включая алкогольные напитки и табачные изделия).
• 2) оптовая и розничная торговля непродовольственными товарами потребительского назначения;
• 3) сдача внаем собственного недвижимого имущества;

4) производство пищевых продуктов и напитков.

Организация вправе осуществлять внешнеэкономическую деятельность в порядке, установленном действующим законодательством.

ОДО «Виталюр» относится к основному типу продовольственных магазинов с универсальным ассортиментом товаров и имеет общегородское значение.

Общая площадь ОДО «Виталюр» по улице Казимировская 35 составляет 34 350 кв.м.

Торговая площадь составляет 22 000 кв.м.

Складская площадь составляет 8500 кв.м., занятых 4 складами.

В состав ОДО «Виталюр» входят:

— ОДО «Виталюр», расположенный по адресу г. Минск, ул. Казимировская 35.

Игуменский тракт, 11.

• — ул. Калиновского, 55
• — ул. Жиновича, 7
• — ул. Рафиева, 56
• — ул. Голубева, 24a
• — 9-ый км Московского шоссе
• — ул. Волгоградская, 4
• — пр. Рокоссовского, 148а
• — ул. Лобанка, 26
• — пр. Партизанский, 106
• — ул. Маяковского, 176
• — ул. Кижеватова, 72/1
• — ул. Я. Мавра, 24
• — ул. К. Либкхнехта, 106
• — ул. Одинцова, 22в
• — Проезд Голодеда, 13
• — пр. Газеты «Звязда» 22/1
• — ул. Уральская, 7
• — ул. Филимонова, 10
• — ул. Левкова, 8а
• — ул. Есенина, 27

Основным является здание по 9 км. Московского шоссе, админ. корпус № 1. Продажа товаров производится по потребительским комплексам.

Организационная структура ОДО «Виталюр» представлена в (ПРИЛОЖЕНИИ A). Структура предприятия и его подразделений утверждается директором. Организационная структура ОДО «Виталюр» отвечает линейно-функциональному построению.

Организация реализует продукцию. Организация ведет оперативный и бухгалтерский учет, представляет в установленном порядке статистическую отчетность.

В ОДО «Виталюр» уделяется большое внимание развитию материально-технической базы. При изучении поставщиков ОДО «Виталюр» можно заметить, что сейчас основными поставщиками предприятия являются непосредственно сами производители — заводы и фабрики, а также коммерческие фирмы, индивидуальные предприниматели. В общей сложности, организация имеет 1476 поставщиков.

В целом при изучении хозяйственной деятельности данной торговой организации можно сделать вывод, что своей перспективой она имеет совершенствование своей деятельности, при условии, что ОДО «Виталюр» выявит резервы снижения издержек обращения, что позволит увеличить уровень рентабельности продаж.

Таблица 2.1. Основные экономические показатели ОДО «Виталюр».

Примечание. Источник: [12].

Как видно из таблицы общая площадь торговая площадь, складская площадь с 2012 по 2014 года оставались неизменными. Количество складов в 2014 году уменьшилось на 1. Рост товарооборота в действующих ценах в 2014 году значительно увеличился и составил 177,4%, в то время как в 2012 году он составлял 114,6%, а в 2012 — 114,3%. Это связано с очень резким скачком цен на все товары. Товарооборот в 2013 году значительно вырос по сравнению с 2013 и 2014 годами. Это может быть связано с тем, что: увеличился приток покупателей в универмаг, возросли цены на товары, также не следует забывать, что 2014 год является годом-кризисом, возникает ажиотажный спрос на все товары. Следовательно товарооборот, товарные запасы, валовый доход от реализации товаров, издержки обращения, прибыль от реализации, налоги и другие показатели в 2014 году будут значительно выше, чем в 2012 и 2013 годах [12].