Краткий словарь профессиональной лексики

Плакат Плакат (нем. Plakat от фр. placard — объявление, афиша, от plaquer — налепить, приклеивать) — броское, как правило, крупноформатное, изображение, сопровожденное кратким текстом, сделанное в агитационных, рекламных, информационных или учебных целях. В современном дизайне плакат воспринимается как «сведенное в четкую визуальную формулу сообщение, предназначенное современнику для выводов и конкретных действий».

Примеры употребления:

• * В городе появились плакаты нового шоу CirqueduSoleil.
• * В магазин поступила новая партия плакатов, посвещённая 50-летию Виктора Цоя.
• * Музей выпустил серию плакатов с картинами великих художников.
• * Грамотно сделанный плакат акцентирует на себе внимание зрителя.
• * В Советском Союзе были популярны плакаты, агитирующие к здоровому образу жизни.
• * В метро встречается очень много рекламных плакатов.
• * Крупные компании выпускают плакаты для рекламы своей продукции.
• * Плакат должен быть виден на расстоянии.
• * Рост популярности плаката связан с увеличением общественно-политической и культурной жизни.
• * Отдельное место в ряду рекламных плакатов занимают плакаты, рекламирующие фильмы.

Брэнд Бренд (англ. brand, [brжnd] — товарный знак, торговая марка) — термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта.

Примеры употребления:

• * Целью продвижения бренда является создание монополии в данном сегменте рынка.
• * Бренды являются объектом купли-продажи.
• * Мне нравятся вещи только известных брендов.
• * Для определения справедливой рыночной стоимости бренда проводится специальная оценка — brandvaluation.
• * Бренд — торговая марка, имеющая определённый статус и сформированное отношение потребителей.
• * Dolce&Gabbana выпустили новый бренд D&G.
• * У компаний, которым удалось создать сильный бренд, продажи существенно выше.
• * Бренд — это узнаваемая торговая марка с устоявшимся позитивным имиджем, прочно ассоциирующаяся в сознании потребителей с определенным производителем.
• * Торговых марок много, но брендами становятся лишь единицы.
• * Брендинг — процесс построения и продвижения брендов.

Логотип Логотип (от др.-греч. льгпт — слово + фэрпт — отпечаток) — оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака.

Примеры употребления:

• * Самым первым был логотип компании PrudentialInsurance — скала Гибралтара.
• * Логотип — важнейший элемент имиджа компании.
• * Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли.
• * Товары, не имеющие известного логотипа, называют noname.
• * Логотип должен быть выразительным.
• * Многие рекламные компании занимаются разработкой логотипов.
• * Логотип — это лицо вашей компании.
• * На создание логотипа может уйти немало времени.
• * Логотип — это та часть фирменного стиля, на которой в будущем будет строиться вся рекламная деятельность компании.
• * При разработке логотипа фирмы очень важно учитывать то, какие эмоции и ассоциации вызывают графический знак и шрифтовое начертание.

PR.

Пиар (англ. PublicRelations — связи с общественностью, отношения с общественностью, общественные связи, общественные отношения, общественное взаимодействие; сокращённо: PR — пи-ар) — технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта (идеи, товара, услуги, персоналии, организации — фирмы, бренда) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни. В широком смысле — управление общественным мнением, выстраивание взаимоотношений общества и государственных органов или коммерческих структур, в том числе, для объективного осмысления социальных, политических или экономических процессов.

Примеры употребления:

• * Отношения многих звёзд российской эстрады — это продуманный пиар ход.
• * Понятие «черный пиар» появилось в русском языке после выхода романа Виктора Пелевина «Generation „П“».
• * Неотъемлемой частью раскрутки бренда является пиар.
• * Зачастую в политике используется чёрный пиар.
• * На пиар тратитятся большие суммы денег.
• * В области PR чаще всего приходится работать над имиджем компании.
• * PR считается одним из инструментов маркетинга, служащим главной цели — повышению продаж.
• * При выборе агентства современная компания, как правило, стоит перед альтернативой, связанной с размерами PR-фирмы.
• * PR позволяет строить отношения с партнерами, инвесторами, и трудовые отношения внутри компании.
• * Пиар — это альтернатива рекламе.

Презентация Презентация (от лат. praesento) — информационный или рекламный инструмент, позволяющий сообщить нужную информацию об объекте презентации в удобной для получателя форме.

Примеры употребления:

• * В этом зале проводится презентация нового продукта.
• * Презентация — очень эффективный инструмент продвижения компании, товаров и услуг.
• * Презентацию можно выполнить в программе PowerPoint.
• * Состоялась презентация новой книги Дарьи Донцовой.
• * Группа Metallica презентовала новый альбом.
• * Презентации — современный способ «показать себя».
• * Сейчас всё чаще стали применяться презентации с применением 3D-моделирования.
• * Место проведения презентации, также должно соответствовать ее формату.
• * Презентация может включать в себя графику, анимацию, текст, звуковое сопровождение.
• * Презентация может пройти в виде бизнес конференции или представлять собой своеобразный фестиваль услуг.

Имидж Имидж (от англ. image — «образ», «изображение») — искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается пропагандой, рекламой с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.

Примеры употребления:

• * Деловой имидж специально проектируется в интересах человека или фирмы.
• * Каждый артист в шоу-бизнесе следит за своим имиджем.
• * У него был имидж плохого парня.
• * Этот актёр сменил имидж.
• * С имиджем рождаются, но, несомненно, удачный имидж приобретают, усердно работая над ним и непрерывно шлифуя.
• * Многие ставят знак равенства между имиджем и внешним видом.
• * Имидж ничто — жажда всё.
• * Имидж — это искусство управлять впечатлением.
• * Можно сотворить один имидж и пользоваться им долгие годы.
• * Выбор имиджа — достаточно сложное дело.

Реклама Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Примеры употребления:

• * Реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объёма продаж.
• * Реклама — двигатель торговли.
• * В последнее время распространена реклама на транспорте.
• * Как надоела эта реклама по телевизору.
• * Известные актёры часто снимаются в рекламе.
• * Сейчас часто появляется социальная реклама.
• * Иногда реклама доходит до абсурда.
• * Многие люди занимаются саморекламой.
• * Компании тратят огромные деньги на рекламу.
• * Многие сайты предлагают услуги по размещению рекламы.

Шрифт Шрифт (нем. Schrift), в полиграфии — комплект литер, воспроизводящий какой-либо алфавит (латинский, русский, арабский, греческий и др.), а также цифры и знаки. Шрифты различаются характером рисунка, наклоном (прямой, курсив, наклонный), насыщенностью (светлый, полужирный, жирный), размером.

Примеры употребления:

• * Word предлагает огромный выбор шрифтов.
• * Этот шрифт был такой мелкий, что у меня заболели глаза.
• * Люди часто не обращают внимания на то, что написано мелким шрифтом.
• * Существует много разных стилей шрифта.
• * Этот шрифт показался мне броским.
• * Шрифт на вывеске магазина был выполнен в необычном стиле.
• * Курсовая работа выполняется шрифтом 12 кегль.
• * Крупный шрифт предназначен для привлечения внимания.
• * Иногда возникает необходимость в использовании нестандартных шрифтов.
• * Унекоторых компаний есть фирменный шрифт.

Визитная карточка Визитная карточка (от фр. слова «Visite» «визит») — традиционный носитель контактной информации о человеке или организации. Изготавливается из бумаги, картона или пластика небольшого формата, существуют также вариант CD-визитки, выполненной на уменьшенной до 50 мм Ч 90 мм поверхности CD диска. Существуют также визитные карточки, изготовленные из дерева (деревянный шпон) и металла. Визитка включает имя владельца, компанию (обычно с логотипом) и контактную информацию (адрес, телефонный номер и/или адрес электронной почты).

Примеры употребления:

• * Он оставил мне свою визитку.
• * На визитке изображён логотип компании.
• * Компании выпускают визитки с индивидуальным дизайном.
• * Каждый человек может создать визитку для себя.
• * Фирменная визитка подчёркивает имидж компании.
• * В салоне красоты мне дали визитку.
• * Деловая визитка используется в бизнесе, на официальных встречах и переговорах, для предоставления контактной информации своим будущим клиентам.
• * Визитки появились в Древнем Китае.
• * Для хранения визитных карточек используют визитницу.
• * Изготовление визиток приобрело очертания особого вида искусства.

Конкуренция Конкуренция (от лат. concurrere «сталкиваться», «соперничать») — борьба, соперничество в какой-либо области. Конкуренция служит важнейших способов повышения эффективности, как целой экономической системы, так и всех ее звеньев. Это цивилизованная форма борьбы за выживание, это сильнейший способ непрерывного стимулирования работников и трудовых коллективов. Благодаря экономической свободе, сопутствующей ей конкуренции, рыночная экономика превосходит командно-административную, в которой конкуренции нет места.

Примеры употребления:

• * В рекламном бизнесе большая конкуренция.
• * В политике идёт постоянная конкуренция в борьбе за власть.
• * Конкуренция побуждает к активным действиям.
• * На рынке всегда существует конкуренция.
• * Конкуренты в бизнесе не всегда ведут себя честно.
• * Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции.
• * Конкуренты всегда ведут борьбу за «место под солнцем».
• * Конкуренция — жизнь торговли и смерть торговцев.
• * Конкуренция является антагонистической формой развития производительных сил.
• * В сфере рекламы конкуренция настолько велика, что добиться высоких результатов будет очень сложно.