Опыт создания словаря профессиональной лексики

Словари, необходимые хорошему рекламисту

Орфографический словарь Орфографические словари относятся к числу лексикографических изданий, наиболее широко используемых обществом. Рождение этого лексикографического жанра относится к началу XIX в. Орфографические словари отражают органическую связь с фонетикой, морфологией (все морфологические парадигмы имеют орфографическое оформление), словообразованием (орфографическое оформление многих сложных слов определяется их словообразовательными особенностями). Составляются они на основе твердо установленных правил и обычно не допускают вариантов.

Орфографический словарь — словарь нормативный (с этой точки зрения определенная консервативность орфографического словаря — его непременное качество), но в то же время, отражая лексику разных стилистических пластов, он является и весьма динамичным изданием, часто одним из первых фиксируя то или иное появившееся в печати слово. Нормативно-стилистическая квалификация слова не является задачей орфографического словаря, однако стилистические характеристики необходимы, когда они отражают фонетическую или морфологическую вариантность слова.

Структура словарной статьи:

Первый компонент: заголовочное слово — недоучтённый.

Второй компонент: правильное написаниенедоучтённый, недоучтён, недоучтена, недоучтено.

Третий компонент: ударение в формах словаена', -но'.

Четвёртый компонент: грамматическая помета — кр.ф. (краткая форма).

В словарной статье могут быть и другие компоненты, но основными являются первые два: заголовочное слово и правильное написание слова.

Данный словарь необходим человеку любой профессии, а особенно рекламисту, т.к. перед ним стоит задача в написании рекламных слоганов, текстов, которые должны быть грамотно написаны, без орфографических ошибок.

Фразеологический словарь Основной принцип построения словарей этого типа — представлять фразеологизмы, указать их значение, дать примеры употребления в речи, а иногда и их происхождение, а также указать синонимы и антонимы к ним.

Наиболее фундаментальным словарём этого типа является «Фразеологический словарь русского языка» под ред. А. И. Молоткова (М., 1986). В нём свыше 4000 фразеологических единиц русского языка. В словарной статье указана семантическая характеристика фразеологической единицы, примеры употребления в речи, в некоторых случаях приводятся синонимичные и антонимичные фраземы, иногда даются сведения о происхождении фразеологизмов. В отличие от других фразеологических словарей каждая фразеологическая единица помещается в словаре столько раз, сколько в её составе компонентов. Например, словарная статья с фразеологическим оборотом играть на руку содержит отсылочный компонент: см. играть. В словарной статье с заголовочным словом играть на руку даются основные сведения: значение фраземы («косвенно помогать, содействовать своим поведением, своими действиями и т. п. кому-либо (обычно противной, другой стороне) в чём-либо»); примеры употребления в речи: Воображают, что вредят немцам, а на самом деле играют им на руку (И.Голосовский, В шестнадцать мальчишеских лет). Указан синоним: лить воду на мельницу. В словарной статье есть грамматические пометы: играть на руку кому (характер управления глагола), лить воду на мельницу кого, чью. Таковы основные компоненты структуры словарной статьи фразеологического словаря.

В современной рекламе очень часто используются фразеологизмы. Например, «Как развязать язык?» — обзор летних языковых школ для детей. Вот для того, чтобы не сесть в лужу и правильно употребить выбранный фразеологизм и нужно для начала изучить данный словарь.

Частотный словарь Принцип его создания — ознакомление читателей со степенью употребительности слов в речи. Частотные словари являются результатом того или иного статистического исследования определенного лексического материала. В словарях этого типа указывается частота употребления и количество текстов, в которых оно встретилось. Словари этого типа могут быть использованы для составления учебников, словарей-минимумов, в работе по машинному переводу. Они могут оказать неоценимую помощь при изучении некоторых теоретических вопросов исторической лексикологии и лексикографии. Например, насколько часто слово употреблялось по сравнению со своими синонимами или одно значение слова по сравнению с другим или другими, такую информацию могут дать частотные словари. Подобные сведения окажутся необходимыми для реконструкции лексической системы языка на различных этапах его истории. В 1963 г. был издан «Частотный словарь русского языка» Штейнфельдт (Таллин).В нем 2500 наиболее употребительных, по мнению автора, слов. Для статистического рассмотрения ей бралось 400 тысяч слов из современных текстов различных жанров. Но наиболее полным является «Частотный словарь русского языка», изданный в 1977 г. под редакцией Л. Н. Засориной (М., «Русский язык»).

Этот словарь необходим рекламисту для подбора наиболее употребляемых слов при создании рекламы.

Словарь трудностей русского языка Принцип их создания — указать слова, которые в речевой практике смешиваются в употреблении в силу какого-либо сходства, показать, как надо употреблять эти слова, отметить их значение и дать примеры правильного употребления. Поэтому словари этого типа способствуют повышению речевой культуры. В 1968 г. вышел «Краткий словарь трудностей русского языка» с грифом для работников печати. Материал словаря связан с трудными случаями различения слов с близкими значениями. Он помогает пишущему выбрать из существующих в языке различных способов выражения более правильные, более уместные для конкретной ситуации. Например, в нем можно найти сведения, говорящие о том, когда следует употреблять слово большинство, когда словосочетание большая часть; когда слова плеяда, группа, ряд и др.

В словаре «Трудные случаи употребления однокоренных слов русского языка», изданном в 1968 г., составленном Ю. А. Бельчиковым и М. С. Панюшевой, даны однокоренные слова, которые в силу их некоторого сходства смешиваются в речевой практике. Например, жилищная проблема, жилой квартал, нестерпимая боль и нетерпимое отношение, представить материал и предоставить отпуск. В словарных статьях толкуется значение слова, приводятся сочетания, в которых эти слова употребляются, даются примеры правильного и неправильного употребления.

«Словарь паронимов русского языка» Н. П. Колесникова (1971 г.) посвящен употреблению паронимов. Словарь «Трудности словоупотребления и варианты норм русского литературного языка», вышедший в 1973 г. под редакцией К. С. Горбачевич, характеризует те языковые факты, которые нуждаются в оценке с точки зрения правильности или неправильности, уместности или неуместности употребления. Например, феномен или феномен? Словарь «Трудности русского языка», изданный МГУ в 1974 г. под редакцией Рахмановой, дает следующие сведения: 1) более правильный или наиболее уместный для конкретной ситуации способ выражения мысли при наличии вариантов в речевой практике (например, проверить данные или выверить?), показывает трудные случаи различения слов с близкими значениями (например, дефект — недостаток, зачинатель — зачинщик и под.), 3) рассматриваются новые способы словоупотребления, наиболее часто встречающиеся в газетах, но не отраженные современными толковыми словарями (например, кавалькада машин, трио хоккеистов и др.). В «Словаре трудностей русского языка» Д. Э. Розенталя и М. А. Теленковой (2-ое издание 1983 г.) представлены трудности разных уровней языка: орфоэпические, лексико-грамматические, орфографические, пунктуационные и стилистические.

Словарная статья содержит толкование слова, грамматическую и стилистическую характеристики, информацию о происхождении слова, иллюстрации из художественной литературы. К заглавному слову приводятся фразеологические сочетания, синонимы и антонимы. Часть производных слов помещается в словообразовательном гнезде.

При помощи этого словаря рекламист сможет подобрать из представленных вариантов наиболее правильное и подходящее слово и узнает, как его лучше употребить.

Словарь рифм Словари рифм являются своеобразным типом лексикографических изданий, основная цель которых — оказать практическую помощь лицам, занимающимся стихосложением, переводчикам, работающим со стихотворными текстами. В начале XX в. Н. Абрамовым был составлен «Полный словарь русских рифм», переизданный в наши дни.

Интересную попытку создать свод рифм русского языка, в который вошли бы не только точные рифмы, но и просто созвучные слова, могущие, в соответствии с современными канонами стихосложения, считаться рифмующимися, представляет собой «Словарь созвучий русского языка» С. М. Федченко, содержащий около 130 000 словоформ, которые сгруппированы по ударным гласным русского языка. Вступительная статья к словарю написана ведущим российским специалистом по стиховедению М. Л. Гаспаровым.

Принцип построения словаря предельно прост.

В словарь включаются все возможные рифмы, которые упорядочены по двум принципам:

• 1) по окончаниям (в алфавитном порядке, но с конца слова на начало, по принципу обратных словарей)
• 2) по началу слов (в алфавитном порядке) c разделениям по частям речи (сущ., гл., прил., прич., нареч, числ., мест., служ., и т. д.)

Рифмы делятся на базовые и производные.

К базовым относятся рифмы типа: (односложные) -бам, -вам, -гам, илиамб, -амв, -амг и т. д.; (двухсложные) -амба, -амва, -амга, -имба, -омва, -умга и т. д.

В них есть всегда две основные буквы:

• 1) ударная гласная;
• 2) определяющая согласная.

К производным относятся рифмы типа:

• (односложные) -рбам, -лвам, -нгам, илиамрб, -амлв, -амнг и т. д.;
• (двухсложные) -амлба, -амрва, -амган, -имбо, -омвен, -умгорь и т. д.

Кроме двух основных букв в них есть дополнительные согласные перед основной согласной или (в многосложных рифмах) в конце рифмы, а безударная гласная может варьироваться. Козырев В. А. Вселенная в алфавитном порядке: очерки о словарях рус.яз. / В. А. Козырев, В. Д. Черняк; Рос.гос. пед. ун-т им. А. И. Герцена. — СПб.: Изд-во РГПУ, 2000, стр. 135−356.

Словарь рифм необходим рекламисту для составления рекламных слоганов и написания рекламы в стихах.