Модель Ланкастера. 
Исследование проблемы дифференциации товаров

Потребитель покупает на рынке не товар как таковой, а совокупность воплощенных в нем потребительских характеристик Предпосылки модели:

• 1. предпочтения потребителя по отношению к потребительским характеристикам продукции устойчивы;
• 2. потребительские характеристики являются для покупателя благом;
• 3. большая интенсивность потребительской характеристики продукции предпочтительнее меньшей;
• 4. для потребительских характеристик действует закон убывающей предельной полезности;
• 5. Потребитель в состоянии оценить интенсивность потребительских характеристик, воплощенных в продукции, и измерить их полезность.

Модель Ланкастера показывает взаимосвязь ценовой и неценовой конкуренции. Эффективность ценовой конкуренции тем выше, чем совершеннее возможности замещения характеристик, заключенных в товаре, для потребителя.

Модель Салопа (модель «кругового города»)

Модель «кругового города» (ПРИЛОЖЕНИЕ 4) Салопа позволяет рассмотреть долгосрочную динамику на рынке дифференцированного продукта: решение фирм о входе на рынок и выхода с рынка под воздействием изменения экономической прибыли в результате ценовой конкуренции. В этой модели фирмы продавцов расположены по кругу. Покупатели, равномерно распределенные вдоль окружности, имеют одинаковые предпочтения и максимальную готовность платить за товар.

При значении транспортного тарифа и максимальной готовности платить, если продавцов на рынке мало, каждый из них обладает монопольной властью, вплоть до полной невозможности ценовой конкуренции. На рынке возникают «мертвые потери» — неудовлетворенный платежеспособный спрос покупателей, готовых платить за товар сумму, превышающую предельные издержки его производства.

Если максимальная готовность покупателей платить за товар достаточно велика и позволяет получить экономическую прибыль, то в долгосрочном периоде неудовлетворенный спрос вызовет выход на рынок новых продавцов, между которыми возникает ценовая конкуренция.

Модель Салопа показывает противоречивое влияние величины необратимых расходов на рынок и положение продавцов: с одной стороны, рост суммы необратимых издержек ограничивает число фирм на рынке, с другой — понижает «надбавку» цены над предельными издержками, служащую критерием монопольной власти [11].