Введение. PR-технологии в маркетинговой деятельности

маркетинговый пиар экономический Сегодня во всем мире, и в частности, в России Public Relations применяются во всех сферах деятельности: не только в политике и бизнесе, но и в некоммерческом секторе. Рост значимости PR в XX веке обусловлен самим процессом формирования деловой среды, которая становится все более зависимой от общества, его мнения и поведения общества в отношении организации. Успех деятельности некоммерческой организации все больше зависит от позитивного отношения к ней окружающихGoodwill (благорасположенность) приобретает статус неявного актива, а некоторыми организациями даже оценивается в стоимостном выражении и отражается в годовых отчетах. Таким образом, хорошо организованная, систематическая PR-деятельность становится стратегическим ресурсом некоммерческой организации.

К сожалению, практика показывает, что еще не многие НКО имеют квалифицированных PR-специалистов в числе своих сотрудников. В лучшем случае эту функцию в организации выполняет руководитель, и, как правило, на основе общей интуиции, нежели знании PR-технологий, переведенных в спланированные и хорошо продуманные действия. Поэтому, зачастую, довольно серьезные усилия, не приводят к желаемым результатам — население, в большинстве своем, не знает о том, чем занимаются общественные организации, какие проблемы они решают, в какой помощи нуждаются.

В настоящее время ни у кого не возникает вопросов, следует ли компании, стремящейся стать значимым игроком рынка или сохранить свой статус лидера, развивать направление PR-деятельности. Ответ однозначен. Положительная репутация компании вносит чрезвычайно высокий вклад как в достижение бизнес-целей компаниями, так и в продуктивное функционирование государственных учреждений. Разговоры о PR-деятельности ведутся на уровне международных отношений: формирование позитивного имиджа страны за рубежом — одна из важнейших задач, которую должно решать правительство. Словом, мы видим, что объектом PR-деятельности могут быть самые различные структуры: частные и государственные, бизнес-ориентированные и социальноориентированные, регулирующие и регулируемые.

Актуальность нашей работы обуславливается тем, что значение PR в маркетинговой политике современного предприятия увеличивается, становится обязательным инструментов в развитии.

Объект исследования — ООО «Исследовательский центр «Бреслер».

Предмет исследованияPR-технологий.

Целью данной работы является изучение PR-технологии в маркетинговой деятельности.

Для реализации поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

• — изучить теоретические источники по выбранной теме;
• — провести анализ всей доступной информации по объекту исследования;
• — провести анализ PR-технологий выбранной организации;
• — На основе всех полученных данных и результатов сделать основные выводы и дать перечень рекомендаций;

Эмпирической базой исследования послужили материалы по деятельности объекта исследования (корпоративные издания, внутренние документы, материалы сайта и др.).