Для того, чтобы стать ближе к своим потребителям в Аргентине гигант рынка прохладительных напитков Pepsi сменил название своего главного продукта на Pecsi.
Дело в том, что на испанском сложно правильно выговаривать Pepsi и, согласно исследованию, проведенному агентством BBDO Argentina, около 25% аргентинских потребителей называют бренд Pecsi.
Одним из крупных маркетинговым ходом является то, что в 1934 г. неожиданно в магазинах города Балтимора 12-унцевые бутылки Pepsi начинают продаваться за 5 центов — цена, которую другие производители просили за 6-унцевую бутыль. Это был отличнейший ход — Великая депрессия была в самом разгаре. Так же в 1940 г. первая рекламная песенка, которая со временем станет хитом и будет переведена на 55 языков.
В 1939 г. в умах американских обывателей сидели две вещи: известие о покорении Гитлером Польши и песенка Pepsi;, которую пели все. За год джингл Pepsi прозвучал по радио 300 тысяч раз.
Теперь агентство старалось связать имя Pepsi со словом качество, однако 10 лет усилий оказалось недостаточно.1948 г. уровень продаж напитка упал до 10 млн USD.
Больше силы на унцию; - стало мантрой Pepsi. А стильная Поли Берген олицетворяла модный имидж Pepsi. Жена Стила, звезда экрана Джоан Кроуфорд, также снимается в качестве модели для рекламы Pepsi.
На весах, как на войне 50-е гг. в Америке начинается спортивный Пониженное содержание калорий становится фирменным стилем Pepsi.
Даже логотип Pepsi облегчается теперь на нем красуется только одна черточка вместо двух.
Реклама Pepsi выходит на космическую орбиту — в открытом космосе, на борту спейс-шатла тестируется космическая банка колы. В 90-х гг. компания увеличивает долю рекламного бюджета, направленного на испаноговорящую аудиторию. Один из роликов на испанском языке выигрывает Каннских Львов.1999 г. Pepsi-Cola объявила о включении Сергея Семака (игрока сборной России по футболу) в интернациональную команду Pepsi. В 2010 г. Pepsi-Cola объединяется с известной поисковой системой Yahoo, Inc. и создает многомиллионную маркетинговую кампанию, направленную опять-таки на подростков и молодежь.
