В данной работе были исследованы прецедентные феномены, используемые в рекламных слоганах. Проанализировав корпусный материал в 813 единиц, в 184 из них были обнаружены прецедентные феномены, что составило 18% от общего количества. Из этих данных можно сделать вывод о том, что прецедентные феномены достаточно редкое явление в рекламе.
В процессе исследования были рассмотрены многие способы классификации прецедентных феноменов, и отобрана классификация В. В. Красных, согласно которой и были классифицированы обнаруженные прецедентные феномены 4 группы: прецедентные имена, прецедентные ситуации, прецедентные высказывания, прецедентные тексты. Для более наглядной демонстрации процентных соотношений были составлены диаграммы.
В ходе работы были сделаны следующие выводы:
- 1. В ходе нашего исследования был изучен теоретический материал, рассмотрены различные определения и виды рекламы, как целого, и рекламного текста.
- 2. Было выявлено, что прецедентные феномены используются достаточно редко в рекламных слоганах, т.к. они зачастую затрудняют понимание смысла рекламы. Пренебрежение прецедентными феноменами, ведет к искаженному восприятию рекламы или ее непониманию. Поэтому создатели рекламы зачастую избегают использования прецедентных феноменов.
- 3. Было установлено, что использование прецедентных феноменов является достаточно действенным приемом, к которому хоть и не часто, но эффективно прибегают специалисты рекламы.
- 4. Mожно сделать вывод о том, что самым частотным видом прецедентного феномена в англоязычной рекламе является прецедентное имя (77 единиц, что составило 42% от исследуемого корпуса экспериментального материала). Далее по частотности идут прецедентные имена (50 единиц, 27%) и прецедентные ситуации (31 единица, 17%). И наиболее редкими были названы прецедентные тексты (26 единиц, 14%).
- 5. Было установлено, что прецедентные феномены способны отражать культуру времени и народа.
Обращение к литературным, культурным и историческим традициям, то есть использование прецедентных феноменов, является очень «мощным оружием» создателей рекламы. В то же время подобные явления представляют определенные трудности при интерпретации и восприятии текста. Использование цитат, аллюзий, искаженных идиом, а также иноязычных внесений в рекламе предполагает наличие общих фоновых знаний у создателя текста и его получателя.
Смысл прецедентных феноменов, их использования в том, что они позволяют ярко, образно, с опорой на исторический опыт народа и (что очень важно) кратко, одним намёком, «свёрнуто» выразить мысль и чувство. Включение в рекламный текст прецедентных феноменов, подчеркивает стремление рекламистов оперировать теми представлениями, которые понятны и значимы для потенциальных покупателей в ценностном отношении, что обеспечивает выполнение рекламным текстом его основной функции — воздействующей.
