Технология построения имиджа. 
Средства, понятие

Технология построения имиджа состоит из:

Позиционирование. Пришло в PR из маркетинга. Для того, чтобы предоставить товар, его надо спозиционировать, т. е. перевести с языка производителя на язык покупателя.

Позиционирование — перемещение объекта в благоприятную для него информационную среду и показание тех характеристик, в которых заинтересован потребитель. Позиционирование проходит 3 уровня:

отбор нужной информации;

уход от ненужных характеристик;

создание сообщения на доступном для каналов коммуникации языке.

Мифотворчество.

Миф — транслированная в коллективное сознание совокупность рассказов — историй из жизни носителя, показывающая, почему содержание репутации не может быть иным.

В мифологизации речь идет не столько о сознании новых сообщений, сколько о подключении уже имеющимся в массовом сознании представлений.

Манипулирование — способ коммуникационного воздействия, суть его заключается в переносе внимания с одного объекта на другой.

Существует два уровня манипуляции:

явный уровень воздействия (публично декламируемые намерения);

скрытый уровень воздействия (истинные намерения).

Эмоционализация — эмоции лучше запоминаются и воспринимаются, поэтому сообщение, несущее эмоциональную информацию более эффективно.

Пути введения эмоций в сообщение: конкретизация, сопереживание, заимствование чужих эмоций.

Вербанизация. Для носителя имиджа важно уметь ярко и образно описывать ситуации, с чувством говорить. Лозунги являются частью любой избирательной компании.

Визуализация. Важная особенность имиджелогии — воздействие по нескольким каналам. Визуальный канал — самый важный (символы государства носят визуальный характер (герб, флаг)).