Роль рекламы в современном российском обществе

рекламный ролик туризм потребитель.

Понятие и сущность рекламы, ее классификации и каналы распространения

Прежде чем проводить исследования, мы должны определиться с понятием «реклама». Исторически оно многогранно и имеет различные значения.

Понятие «реклама» (от лат. «reclamare» — «громко кричать» или «извещать») появилось в Древней Греции. Более 2000 лет назад на площадях специально-обученные люди выкрикивали и расхваливали различные товары.

Сегодня наше государство определяет это понятие в Федеральном Законе «О рекламе», который гласит:

«Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Словарь русского языка определяет рекламу, как «мероприятие, цель которого создать широкую известность, привлечь потребителей…» и «объявление, плакат, содержащий определенные сведения…».

Есть также другие значения рекламы:

• 1) «Реклама-это искусство убеждения» (Бернбах Уильям).
• 2) «Реклама — орудие распространения путем привлечения внимания между людьми новых идей, знаний, чувств, верований, стремлений» (Веригин А.).
• 3) «Торговая реклама — планомерное воздействие на человеческую психику в целях вызвать в ней волевую готовность купить рекламируемый товар» (Кениг Томас).
• 4) «Реклама-внедрение уникального товарного предложения в сознание наибольшего числа людей при наименьших затратах» (Ривз Россер).

Так, рассмотрев различные трактовки понятия «рекламы», мы можем сделать вывод, что реклама — это синтез различных средств, технологий, цель которых воздействовать, убеждать, изменять мнение людей, а также влиять на их психику и чувства, для того чтобы обратить внимание на продукт, внедрить свое предложение о нем в сознание потребителя и поддерживать это состояние долгое время.

Как мы видим, реклама-это сложное многофункциональное явление, которое влияет на все сферы жизни нашего общества:

Экономическая сфера.

Реклама регулирует спрос, повышает престиж продукта (услуги), поддерживает конкуренцию среди производителей.

Социальная сфера.

Реклама популяризирует объекты и возможности общества, способствует развитию различных организаций и структур.

Образовательная сфера.

Благодаря рекламе потребитель узнает что-то новое для себя и близких, учится эффективно удовлетворять свои потребности, экономить, рационально использовать товары и услуги.

Психологическая сфера.

Реклама влияет на сознание и подсознание покупателей, формирует образ жизни, модели поведения, создает новые социальные установки в обществе.

Эстетическая сфера.

Реклама создает красоту, эстетику, образцы подражания в моде Политическая сфера.

Политическая реклама способствует продвижению политических кандидатов, партий, влияет на расстановку политических сил и формирование политического сознания граждан.

Мы видим, что реклама имеет огромное влияние на наше сознание и подсознание, она регулирует жизнь, поведение в нашем обществе, создает образцы, идеалы которым мы следуем.

Цели рекламы могут быть различными. Выделяют качественные и количественные цели. К качественным целям относятся:

ь Формирование у потребителя определённого уровня знаний о товаре или услуге.

ь Формирование у потребителя определённого образа фирмы.

ь Формирование у потребителя потребности в данном товаре или услуге.

ь Побуждение потребителя к приобретению именно этого товара.

ь Побуждение потребителя обратиться в данную конкретную компанию.

ь Стремление сделать конкретного потребителя постоянным покупателем данного товара или постоянным клиентом фирмы.

ь Формирование у других фирм образа надёжного, конкурентоспособного партнера.

Для достижения качественной цели используют следующие виды рекламы:

• 1. Имиджевая реклама. Её основное назначение — закрепить в сознании аудитории положительный образ товара (услуги) или фирмы, сформировать потребность в данном товаре и сформировать у других фирм образ надёжного партнёра.
• 2. Стимулирующая реклама. Основная задача заключается в информирование потребителя о товаре и стимулировании потребности в приобретении данного товара. Такой тип рекламы используют для увеличения товарооборота, сбыта.
• 3. Реклама стабильности. Главное — закреплять полученный результат, имидж, престиж компании. Данная реклама направлена на аудитории, которая знакома с продукцией фирмы для закрепления в сознании покупателей убеждения в правильном выборе продукции (фирмы).

Количественные цели предполагают достижение высоких численных показателей (повышение целевой аудитории, привлечение дополнительного сегмента рынка и т. д.).В современном мире существуют различные классификации рекламы. И во многих классификациях главным элементом выступает психологическое влияние на сознание и подсознание потребителя.

Дейман Арман выделяет такие типы рекламы:

• -«реклама-антенна», которая предлагает новые идеи, модели подражания
• -«реклама-усилитель», которая возвышает роль модных изменений
• -«реклама-фокус», предлагающая новый стиль жизни.
• -«реклама-эхо», которая поддерживает старые образцы, модели и идеалы. Феофанов О. А. выделяет различные виды рекламы с учетом психологических аспектов личности:

Таблица 1.1.1 Виды рекламы.

Современное общество обладает невероятными технологиями передачи информации, так называемые рекламные средства, материальные средства, которые служат для распространения рекламного сообщения и способствуют достижению необходимого рекламного эффекта. Каждое из рекламных средств обладает достоинствами и недостатками.

Таблица 1.1.2 Средства рекламы, их преимущества и недостатки по Филиппу Котлеру.

Исходя из данных таблицы, мы видим, что телевизионные ролики, несмотря на высокие затраты, доступны большей части общества и обладают высоким воздействием на потребителя благодаря сочетанию динамических ярких иллюстраций, звука, психологических методов воздействия на эмоции, чувства, потребности и инстинкты человека.

Таким образом, реклама — это комплекс технологий, которые оказывают воздействие на мнение людей, их психику и чувства, для того чтобы внедрить свое предложение о продукте в сознание потребителя и поддерживать это состояние долгое время. Среди эффективных средств рекламы выделяют рекламные ролики, которые благодаря своей динамичности и яркости, могут существенно повлиять на выбор потребителя.