Выбор средств PR для продвижения на российский рынок

Стратегия действий и коммуникаций

Отрицательных результатов в ходе реализации программы также можно ожидать и вследствие излишнего внимания к представлению «Самсунга» в Татарстане, может сказаться эффект «усталости» — интерес к событию, которое произойдёт только через три года, без учёта всех элементов притупится. Таким образом, стратегия PR-кампании должна заключаться в следующем:

Постепенное повышение интенсивности PR-воздействия с учётом имеющегося уровня позиционирования и этапа развития рекламируемого объекта.

Этап конструирования события начинается в 1894 году, когда в Татарстане впервые была предпринята попытка проведения познавательных собраний, и заканчивается 1999 годом, временем подписания указов о разрешении проводить рекламные компании современного уровня, при этом интерес к событию (как показано на графике) со временем растёт. Данный этап характеризуется отсутствием целенаправленного воздействия на аудиторию: тема обсуждалась стихийно, событие же создавалось научными кругами и властью, доносясь до широкой общественности лишь отголосками эха.

Информационный этап берёт начало в 1999 году, когда в СМИ пошли первые материалы, и продолжится до 2004 года. В настоящее время PR-кампания находится примерно на середине этого периода и характеризуется низкой степенью мифологизации, как показал контент-анализ СМИ, налицо «сухость» информационной подачи события. А ведь известно, что мифы, символы, яркость образа облегчают проникновение сообщения сквозь фильтры массового сознания, улучшая его восприятие. Поэтому в процессе реализации PR-кампании особую важность приобретает работа Спиндоктора, специалиста по новостному миру, именно в его символическом аспекте. На данном этапе необходимо осуществлять до-спин, главная задача которого состоит в подготовке ожидания события, при этом постепенно повышая интенсивность освещения темы. Периоду 2004;2005 гг. соответствует этап активизации, т. е. вовлечения в процесс подготовки к празднованию юбилея целевых общественных групп, что предполагает проведение различных тактических мероприятий (Планы выполнения программы). Так как этапы PR-кампании не имеют чётких границ, аналогичная ситуация складывается и с их информационным сопровождением, в результате чего области до-спина и спина накладываются друг на друга. Как показано на графике, этот период характеризуется значительным ростом интенсивности PR-воздействия.

Завершающий этап характеризуется тем, что событие перестало существовать, но остался жить его «фантом» — память о событии. Иначе данный период именуется как «круги на воде» или «жизнь фантома».

В завершение формулирования стратегии проведения PR-кампании хотелось бы отметить, что на всех её этапах необходимо осуществлять контроль над характером освещения события, не допускать распространения негативной информации, а в случае появления отрицательных высказываний — нейтрализовать их.

Планы выполнения программы.