Инструментарий социальной рекламы

В современном мире с развитием технического прогресса, у рекламы появилось множество способов достичь своего клиента. К имеющимся ранее средствам: печатная информация, радио, телевидение добавился интернет. Одним из главнейших инструментов современной социальной рекламы являются социальные сети. Большое количество народа, дает возможность сформировать определенную группу пользователей для привлечения, дает большое пространство для деятельности.

Как и коммерческую, социальную рекламу в большинстве случаев изготавливают одни и те же рекламные агентства, студии и лица. При этом сами изготовители признаются, что производство социальной рекламы — это вопрос профессионализма и креативности, поскольку она должна вызывать глубокие эмоции и воздействовать гораздо сильнее, чем реклама коммерческого продукта.

Разберем отдельно каждый из инструментов рекламы.

Телевидение.

Телевидение наиболее востребованное средство распространения социальной рекламы. Телевизионный ролик обладает как правило хорошим качеством, емкий, он воздействует как визуально, так и аудиально. Человек видит картинку и слышит звук — вкупе это дает больший эффект воздействия, чем по-отдельности. Кроме того, можно заказать рекламу, которая будет воспроизводиться в течении длительного периода времени. Стоит учитывать, однако и тут некоторые аспекты. Например, актуальность. Летом будет актуальна реклама с призывами быть внимательнее к плаванью в незнакомых местах, а зимой быть осторожными в связи с гололедицей. Телевизионное распространение так же удобно тем, что есть возможность заказать выпуск своего ролика в так называемый прайм-тайм. Минус этого способа в России, конкретно, это отсутствие окупаемости. Если только «Заказчиком» не выступает непосредственно государство. Простому предпринимателю будет значительно сложнее выпустить свой ролик. В Америке и Европе для таких целей существуют значительные скидки, кроме того, компании зачастую как раз вынуждают привлекать людей к социальным проблемам. Так же очень часто привлекают и известных людей для участия в подобного рода рекламах. Например, футбольная организация УЕФА предлагает рекламу: «скажи нет расизму», известные спортсмены призывают к тому, чтобы в обществе исчезла эта проблема. Как показывает практика обычный человек склонен верить и доверять известным людям. Кроме того, возвращаясь к этому примеру — подбирается время подходящее: во время спортивных трансляций. Учитывая то, что их смотрит огромное количество людей, то в процентном соотношении она в итоге достигнет своей цели. В телевизионной рекламе как правило используется ролик хронометражем в 30 секунд. Он обычно краткий, но должен содержать в себе максимальное количество информации. Социальная реклама отличается от коммерческой в этом случае в том, что ее образы и слова должны остаться в сознании и памяти зрителя.

Радио.

Радио уступает по силе своего влияния телевидению. В нынешнем мире радио как правило слушают в дороге, и не всегда есть возможность сконцентрироваться на рекламе, кроме того подача информации идет сугубо через звук. В потоке общей информации она остается еще более незамеченной, чем реклама по телевизору. Диктор, который передает эту рекламу должен с помощью голоса достичь тех же целей, что и ролик на экране. Сделать это в разы сложнее. Кроме того, если в случае с телевидением, можно сконцентрироваться на паре каналов, то радиостанций лучше выбрать несколько. Плюс этого средства распространения в том, что он дешевле телевизионного. Кроме того, поскольку радио как правило слушают в дороге, то вопрос с актуальностью решается довольно быстро: правила дорожного движения, правила поведения водителей, пассажиров, эта тематика будет близка основному слушателю, коим является водитель. И опять же определенный процент обратит внимание на ту проблему, которую обозначил рекламодатель. При составлении текста нужно так же учитывать то, что он так же обязан быть кратким и ёмким одновременно. В ряде случаев, рекомендуют несколько раз прочитать один и тот же текст в совершенно разных интонациях. Так же в разряд рекомендаций входит то, что язык должен быть простым, не стоит использовать слишком много научных терминов. «ближе к слушателю», как говорится.

Важную роль тут играет и качество звука, качество речи. Плохой диктор способен свести на «Нет» все самые благие намерения. Потому, при выборе этого способа распространения к дикторам стоит отнестись с наибольшим вниманием. От них зависит 95% успеха.

Стоит еще сказать, что государство как правило не использует этот метод донесения социальной рекламы, оставляя его на компании. К сожалению, им тоже пользоваться невыгодно, из-за отсутствия окупаемости, пусть он и дешевле. В США нашли способ привлекать социальные рекламы: крупным компаниям при продвижении социальной рекламы предлагается скидка на коммерческую рекламу.

Печатная реклама.

Самая первая из реклам. Она не потеряла своей актуальности до сих пор. Она еще дешевле, чем на радио, ей не нужно «бороться» за место в эфире. Разместить свой плакат на билборд, а тем более в журнале или газете гораздо проще, чем на радио, а тем более на телевидении. До сих пор, несмотря на технический прогресс огромное количество организаций используют именно этот способ распространения. Он хорош своей доступностью, низкой ценой, кроме того, за счет того, что картинка лишена движения, пользователь имеет возможность внимательно рассмотреть ее, прочитать. Когда мы говорим о журналах или газетах, то вполне возможно ограничиться не только картинкой, но и полноценным текстом, рассказывающим об актуальности той или иной проблемы. Эта область полностью доступна не только предпринимателям, но и обычным людям, за счет как раз-таки своей низкой цены.

Однако, в случае журналов и газет следует учитывать их аудиторию, являются ли они для общего пользования (например, продукция с тв-программой), или же имеют определенную целевую аудиторию (родители, водители, подростки).

Государство так же использует этот способ распространения. Его можно встретить на любой пачке сигарет или бутылке с алкоголем. Предупреждения на пачках сигарет вначале были в текстовом формате, в последствии стали использовать картинки, полагая, что, показав страшные последствия курения, можно будет отвадить людей от вредной привычки. Государство заказчик крупный, потому имеет возможность распространить эту мысль на каждой продаваемой пачке сигарет.

ГИБДД будучи государственной организацией стали вывешивать билборды на дорогах, которые призывают к аккуратному вождению, к культурному поведению на дорогах.

Интернет.

Главным «оружием» социальной рекламы в интернете являются социальные сети. Там большое количество людей, можно вычленить нужную аудиторию, кроме того, социальная реклама в таких сетях способна объединить огромное количество пользователей, которым интересна и важна конкретная проблема. Например, тот же здоровый образ жизни, или охрана окружающей среды — люди собираются, общаются уже между собой с такими же, которым эта тема важна и интересна, и уже организовывают какие-либо действия совместно.

Кроме того, за счет социальных сетей можно привлечь внимание и помощь к конкретному человеку, как говорилось выше. Проблема тут заключается в том, что интернет стал излюбленным орудием мошенников. Гораздо проще орудовать там, чем в других местах, потому, люди становятся недоверчивыми к даже самым благородным призывам и честному распространителю сложнее достучаться до своей аудитории.

Интернет кроме того имеет такую важную функцию, как интернациональность. В ЕС зачастую одна проблема, один и тот же ролик или плакат может быть распространен в разных странах, на разных языках. Не гнушаются делать подобного рода рекламу и известные люди, зная, что за ними следят в социальных сетях огромное количество пользователей, они размещают объявления, ролики со своим участием, где повествуют о том, что нужно сдавать донорскую кровь, нужно помогать больным, детям, что нужно беречь природу. Как показала практика, такого рода реклама оказывается наиболее эффективной, опять же потому, что известным людям доверяют.