Изучение аудитории СМИ, которые были выбраны

Для размещения рекламы о микроволновой печи ARDO AMW-20D, были выбраны два вида СМИ — это наружная реклама и реклама на телевидении.

1. Реклама на телевидении Выберем несколько наиболее популярных телевизионных каналов в Украине, и проанализируем их основные характеристики и целевую аудиторию:

• 1. ICTV. В эфир вышел 15 июня 1992 года. Состоянием на 2014 год ядро аудитории составляет целевая аудитория «мужчины в возрасте 25−45 «. За 2013 год доля ICTV по этой целевой группе составила 11,14%
• 2. К2. Украинский женский телевизионный канал, с целевой аудиторией «женщины 18−50 лет». Канал позиционирует себя на украинском телевизионном пространстве как полезный и необходимый во всех областях жизни женщины. Зрителями канала являются женщины с традиционными ценностями: семья, воспитание и здоровье детей, здоровое питание, красота, мода, путешествия, отдых, культура, дом и уют. Ядром целевой аудитории являются молодые женщины 25−44 лет. В общем, вклад женской аудитории в рейтинг телеканала превышает 68%.
• 3. Новый канал. Начал вещание 27 февраля 1998 года. С первых дней позиционирует себя как телеканал для молодых людей от 14 до 30 лет с активной жизненной позицией, постоянно интересующиеся чем-то новым, свободных от консервативных взглядов, любящих жизнь во всех ее проявлениях. В эфире канала большое количество фильмов, телесериалов, мультфильмов и развлекательных шоу. Целевая аудитория: все от 14 до 49 лет в городах с населением более 50 тыс. В 2013;м году Новый канал стал лидером Украины по аудитории 14−25 лет, средняя доля Нового канала по данной целевой группе за год составила 12,52%.
• 4. СТБ. Впервые вышел в эфир 2 июня 1997 года. Состоянием на начало 2014;го года ядро аудитории канала составляют женщины в возрасте 20−50 лет. В 2013 году доля СТБ по данной целевой группе составила 13,39%. СТБ — единственный среди украинских телеканалов — неизменно приращивает аудиторию каждый год, начиная с 2004;го.
• 5. 1+1. общенациональный украинский телеканал. Телекомпания «Студия 1+1» была основана в августе 1995 года. Телеканал ориентируется на аудиторию возрастом 18−52 лет, вся Украина. Вещание производится преимущественно на украинском языке.
• 6. М1. Украинский международный музыкальный телевизионный канал, который 24 часа в сутки транслирует в стереозвуке клипы и развлекательные программы для широкой аудитории. Состоянием на 2014 год зрительское ядро этого музыкально-развлекательного канала — люди в возрасте 14−25 лет. В 2013;м году доля М1 по данной целевой аудитории составила 2,14%
• 2. Наружная реклама.

Выделяют три основных способа размещения наружной рекламы: плакаты (щиты), электрические табло и транспортная реклама. В данной работе был выбран вид — щиты.

Основная особенность щитовой рекламы заключается в том, что она воспринимается на ходу. Для того чтобы ее увидели и запомнили, отпущено всего несколько секунд, реже несколько десятков секунд (если реклама размещена, например, вблизи остановки общественного транспорта). За это короткое время реклама должна заинтересовать потребителя и проникнуть в его подсознание.

Поскольку реклама имеет напоминающий характер, целесообразно расположить рекламные сообщения на биллбордах в густонаселенных районах города.

Проведем перечень районов Харькова:

• 1. Московский. Население составляет более 300 000 человек.
• 2. Киевский. Крупнейший по площади административный район Харькова, население составляет 182 199 человек.
• 3. Фрунзенский. Самый молодой район современного Харькова. Население района —150 000 человек
• 4. Коминтерновский. Население района составляет 148 800 человек. По этому показателю район на пятом месте.
• 5. Орджоникидзевский. Численность населения — 157 900 человек.
• 6. Октябрьский. Население района составляет 108 700 человек.
• 7. Ленинский. Население составляет 91 300 тысяч человек.
• 8. Дзержинский. Второй по величине из 9 районов города Харькова, население составляет 15% от всего населения города — 231 641 человек.
• 9. Червонозаводской. Население составляет 94 000 человек.
• 6. Выбор соответствующих СМИ

Проанализировав целевую аудиторию отобранных ранее СМИ, необходимо выбрать конкретные носители, на которых будет располагаться реклама исследуемого товара — микроволновая печь ARDO AMW-20D. Выбор носителя будет происходить исходя из того, что целевой аудиторией исследуемого товара являются — женщины с уровнем дохода 2500−3500 грн. в мес., в возрасте от 28 до 38лет.

1. Реклама на телевидении.

Из проанализированных ранее каналов украинского телевидения наиболее подходящими для данного товара являются: К2 и СТБ, так как целевой аудиторией этих каналов являются женщины в возрасте от 18 до 50 лет.

Проанализируем, в какое время целесообразнее всего показывать видеоролик на данных каналах. Так как ЦА являются женщины с уровнем дохода 2500−3500, можно сделать вывод, что они работают пн. — пт., примерное окончание рабочего дня — 19.00, то есть эффективнее всего транслировать рекламу после 19.00 с пн. по пт.

1.1. Канал СТБ.

После 19.00, с пн. по пт., на канале СТБ следующая программа.

По рейтингу, на первом месте стоит передача «Следствие ведут экстрасенсы», а на втором месте «Детектор лжи 7», поэтому после этих передач целесообразно показывать рекламный ролик исследуемого товара.

1.2 Канал К2.

После 19.00, с пн. по пт., на канале К2 следующая программа:

Опять же, анализируя рейтинги программ, выяснили, что на первом месте — передача «Тайны тела», а на втором — «Звёздные истории», после этих передач необходимо показывать рекламный ролик исследуемого товара.

2. Наружная реклама Проанализировав районы Харькова, было выбрано три густонаселенных района, в которых будут размещаться бигборды, с рекламой исследуемого товара. Это: Московский, Киевский и Дзержинский Московский район:

• 1. ул. Якира — ул. Амурская (рын." Барабашово")в центр, размер щита 6*3
• 2. ул. Академика Павлова, 141а (рын." Барабашова")из центра, размер щита 6*3

Киевский район:

• 1. ул. Академика Белецкого — Журавлевская набережная, размер щита 6*3
• 2. Веснина, 16из центра, размер щита 6*3

Дзержинский район:

• 1. пр. Ленина — ул. Культуры в центр, размер щита 6*3
• 2. ул. Новгородская, 3, размер щита 6*3
• 7. Разработка плана-графика размещения рекламы о товаре, который продвигается
• 1. Реклама на телевидении

Исходные данные для медиаплана определяются в самом начале разработки медиастратегии и включают в себя сведения о сроках и географическом регионе проведения рекламной кампании, имеющемся бюджете, целевой аудитории рекламы и др. Эти данные содержатся в Media brief, который отображен в таблице 7.1.

Таблица 7.1 Media brief для телевизионной рекламы.

Медиаобсчет представлен в таблице 7.2.

Таблица 7.2 Июль 2015 Медиаобсчет.

GRP: 102.

Frequency: 1,25.

CPR: 631,25 грн.

Общее количество роликов: 10.

Общее количество минут: 100мин.

Все стоимость: 36 474 грн.

Агентские комиссионные, 5%: 1824грн.

НДС 20%: 7660 грн.

ИТОГО: 45 958 грн.

График размещения рекламних обращений по ТВ изображен в таблице 7.3.

Таблица 7.3 График размещения рекламних обращений по ТВ.

2. Наружная реклама Исходные данные для медиаплана определяются в самом начале разработки медиастратегии и включают в себя сведения о сроках и географическом регионе проведения рекламной кампании, имеющемся бюджете, целевой аудитории рекламы и др. Эти данные содержатся в Media brief, который отображен в таблице 7.4.

Таблица 7.4 Media brief для наружной рекламы.

Цена аренды щита, в выбранных ранее местах, представленна в таблице 7.5.

Таблица 7.5 Расчет стоимости размещения рекламного счита.

Отдельно не обходимо учесть затраты на печать постера. Печать 1-го постера — 253 грн. Общие затраты на печать: 1518грн.

Итого затраты на наружную рекламу: 20 318 грн/мес.

График размещения рекламних обращений на бигбордах изображен в таблице 7.6.

Таблица 7.6 График размещения рекламних обращений на бигбордах.