Введение. 
Роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций на примере предприятия ООО "Ашан"

Всю большую роль в России в последнее время приобретают маркетинговые коммуникации как инструмент продвижения товара и получения большей прибыли. Этот инструмент уже давно используется за рубежом, однако в нашей стране еще относительно плохо развит. Во всем мире затраты на маркетинговые коммуникации составляют большую часть бюджета крупных компаний. Российские компании пока лишь только начинают осознавать важность создания эффективных маркетинговых коммуникаций, однако это направление начинает стремительно развиваться. Безусловно, одним из самых эффективных видов маркетинговых коммуникаций является реклама.

Целью данной работы является изучение системы маркетинговых коммуникаций, понятие рекламы, в целом и на примере кампании ООО «Ашан». Исходя из поставленной цели в работе решаются следующие задачи:

• — выяснение содержания понятия маркетинговых коммуникаций и процесс разработки коммуникационной политики;
• — анализ основных видов маркетинговых коммуникаций
• — рассмотрения понятия рекламы, основных этапов производства и средств распространения;
• — анализ требований к современной рекламе в России.

Все вышесказанное позволяет определить предмет и объект исследования. Предметом исследования является понятие маркетинговых коммуникаций, а объектом исследования выступает реклама.

Методологической основой данной работы послужили работы Песоцкого Е. А., Лебедев-Любимова А.Н., Романова А. А. и Панько А. В., а также некоторых других авторов. Автор изучил, систематизировал, проанализировал всю информацию и попытался дать свою оценку данной проблеме.

Важным аргументом при выборе данной темы явилась личная заинтересованность автора в изучении теоретических основ рекламы, а так же возрастающий спрос на качественное построение маркетинговых коммуникаций между покупателем и потребителем.

маркетинговый коммуникационный политика реклама.