Первым и самым важным элементом рекламной кампании является корпоративный Web-сервер. На него ссылаются все остальные элементы, а значит, если сервер отсутствует, то кампания практически лишена смысла. Этот канал распространения информации о товарах и услугах становится таким же важным и незаменимым для производителей, как и другие.
Пользователи сети Internet больше всего ценят информацию. Поэтому, содержание Web-страниц является одним из ключевых моментов, на который необходимо обратить внимание при разработке сайта, и которое даст огромное преимущество фирме перед конкурентами в случае размещения нужной пользователю информации. Содержание, представленное на Web-страниц должно удовлетворять следующим условиям:
- — соответствие целям создания сайта;
- — учет особенностей целевого сегмента потребителей;
- — информация должна быть в определенной степени уникальной, чтобы привлечь внимание посетителей, тем более, что в Internet существует множество похожих Web-страниц и конкуренция между ними довольно сильна;
- — информация должна быть оперативной. Для поддержания интереса к сайту его необходимо постоянно обновлять и модернизировать. Чем чаще будет происходить обновление информации на сервере — тем выше будет интерес и, соответственно, посещаемость сайта;
- — объективность и достоверность. Посетители, обнаружившие ошибочную или неточную информацию, вряд ли захотят повторно обратиться к этой странице;
- — отсутствие излишне навязчивого рекламного характера.
Интерес пользователей Internet может быть прикован к совсем другим сферам, не относящимся к Вашей фирме или товару. Иногда они даже не подозревают о существовании информации, которая могла бы оказаться им полезной. И очевидно, что публикуя информацию, не связанную непосредственно с рынком сбыта, возможно обеспечить дополнительное внимание к своему продукту.
Одной из разновидностей рекламы в сети Internet является корпоративный сайт. В настоящее время корпоративный сайт незаменим для всех компаний производителей и поставщиков услуг. Бизнес давно уже вышел в сети Internet и, прежде чем начать сотрудничать с контрагентом, все больше и больше потенциальных партнеров сначала идут в Internet и выбирают перечень интересующих услуг (зачастую выбирая при этом и самого поставщика).
Задачи корпоративного сайта — предоставить наиболее полную информацию об организации, ее деятельности, оказываемых услугах и выполняемых работах, новостях и событиях, происходящих как внутри самой фирмы, так и в области ее деятельности. Задачи, которые позволяет решить корпоративный web-сайт:
- · Формирование имиджа организации;
- · Привлечение новых клиентов и контрагентов;
- · Продвижение товаров, работ и услуг;
- · Обеспечение круглосуточного и географически-независимого доступа к информации;
- · Оперативное донесение обновленной информации;
В наше время стремительного развития IT-инфраструктуры и увеличения количества web-сайтов в сети, первостепенное значение в привлечении посетителей на web-сайт имеет количество и качество актуальной информации.
