Сегментация рынка труда

Сегментация рынка труда-процесс разбивки предложения раб. силы и спроса на нее на сегменты, одинаково реагирующие на один и тот же побудительный мотив занятости.

Объекты сегментации на рынке трудаработники и работодатели.

Процесс сегментирования на рынке труда требует проведения осн. мероприятий:

1. Разделение рынка труда на сегменты.

При осуществлении сегментации рынков труда используются три признака: профессионально-отраслевой, квалификационно-зарплатный и соц.-демографический. Путем сочетания этих признаков выделены след. группы работников:

• — Дефицитные высококвалифицированные группы работников.
• -Избыточные высококвалифицированные группы работников.
• — Дефицитные квалифицированные и низкоквалифицированные группы работников.
• — Избыточные квалифицированные и низкоквалифицированные группы работников.
• — Работники, относящиеся к любой из указанных категорий, но в то же время принадлежащие к соц. уязвимым группам, отличающиеся ограниченной возможностью использования трудового потенциала.

Что касается незанятого населения, то наиболее существенными признаками сегментации явл. возраст и статус, предшествующий поиску работы.

В зависимости от дан. признаков выдел. след. дифференциация незанятого населения: выпускники вузов и средних профессиональных учебных заведений; выпускники средних школ; лица, уволенные с военной службы; инвалиды и т. д.

2. Выбор целевых сегментов рынка труда.

После разделения рынка труда на отдельные сегменты необходимо принять важное решение о способах выхода на рынок:

• 1. недифференцированного (массового) маркетинга-потребители нуждаются в товарах и услугах с аналогичными характеристиками. При массовом маркетинге разрабатывается единый план, ориентированный на общее решение проблемы. Недифференцированный маркетинг эффективен в усл. массового производства. Цельмаксимизировать трудоустройство.
• 2. дифференцированный маркетинг-связан с учетом возможностей нескольких сегментов, каждый из кот. характеризуется отличительными признаками. При дифференцированном маркетинге для каждого сегмента разрабатывается свой план маркетинга.
• 3. концентрированный маркетингориентируются на единственный, уникальный сегмент рынка.
• 3. Позиционирование предложения на рынке труда предполагает обеспечение конкурентоспособного положения товару «раб. сила» и детальную разработку комплекса маркетинга. Качественное позиционирование позволяет убедить потребителя-работодателя, что ему предлагается товар «раб. сила» с той потребительной стоимостью, кот. специально сформирована для него.

Как и любой др. рынок, рынок труда нуждается в развитой системе маркетинговых коммуникаций. В эту систему входят средства и процессы сбора и представления информации о рынке и о предлагаемой продукции, ведения торговых переговоров и организации продаж, т. е. все то, что позволяет и требует налаживания связей, обмена информацией, понимания, согласия между партнерами. Важнейшей составляющей в комплексе маркетинговых коммуникаций явл. реклама.