То есть, какая путь преподнесения информации эффективней.
Из этого мы сделаем вывод, что для того, чтобы начать проводить PR-кампанию, нужно изучить электорат, его психологию, а также ту обстановку, в которой он находится. Для этого используются соц. опросы (анкетирование). Для их достоверности, вопросы, составляющие анкеты, должны отвечать определенным стандартам.
На основе собранных данных, специалисты по PR выбирают те способы, которые будут наиболее эффективны и выгодны для формирования желаемого общественного мнения.
2.
2. Способы формирования общественного мнения.
Политический консалтинг — это область консультативной деятельности, связанная с оказанием специалистом по PR непосредственной помощи в виде советов и рекомендаций предприятия, организациям, личностям, участвующим в политической деятельности, а также по различным проблемам развития в политической сферы, интересующим клиента.
Из данного определения, мы понимаем, что PR консалтинг-это помощь организации во взаимоотношениях с общественностью. Специалисты по PR указывают правильное решение в той или иной ситуации, дают свои выводы из анализа состояния общественности и отвечают на интересующие вопросы своим нанимателям.
Основной задачей консалтинга является интеграция возможностей самого кандидата и усилий специалистов по связям с общественностью. Специалисты анализируют потенциал организации, политической партии или лидера, после чего дают определенные указания, которые являются оптимальными в данной ситуации.
Для помощи клиенту, сначала нужно уточнить следующие моменты:
— уточнить проблемы клиента;
— обсуждение сути возникшей проблемы;
— проведение диагностики ситуации;
— непосредственное формирование советов и рекомендаций;
— оказание помощи клиенту в ходе разрешения проблемной ситуации;
— просветительская деятельность (передача элементарные знания в сфере политической деятельности).
То есть консалтинг в политике — это не только разрешение конкретных заданных задач, но и ознакомительная деятельность (объяснение типичных и наиболее часто возникающих ситуаций).
Существуют виды консалтинга:
— разовое консультирование;
— долгосрочное консалтиноговое обслуживание;
— групповое консультирование;
— личное консультирование;
— психолого-педагогическое политическое консультирование.
Подводя итог данного параграфа, мы приходим к выводу, что для успешного продвижении политической PR-кампании, нужно проконсультироваться со специалистами в данной области.
После консультирования, специалисты по PR решают какими способами воздействовать на мнение избирателей. Способы по воздействию на общественное мнение изложены в следующем подпункте.
Основными способами воздействия PR на формирование общественного мнения в сфере политики является брендинг — поиск и реализация других, параллельных рациональных тракеляторов нужной информации и других альтернативных существующим форм подачи этой информации. То есть, чтобы появился бренд, нужно получить от выбранной аудитории эмоциональной реакции на товар, организацию или политическую партию. Бренд должен с чемто ассоциироваться, вызывать какие-либо чувства.
Можно выделить несколько методов политического брендинга. Первыйэто развитие персоны или партии до бренда. Этот метод состоит из некоторых пунктов:
«живое» присутствие, то есть визуальная идентификация реально существующей персоны (фото в газете, графический образ на плакатах и т. д.), специальные событие. В партии происходит идентификация по известной персоне (политическому лидеру партии). Облик политического лидера помещают на любые носители (данная модель при всей своей понятности требует наибольших вложений ресурсов как материальных, так временных).
Идентификация персоны бренда или партии-бренда на вторичном уровне. Имя-бренд используется для неформального обозначения другого объекта (МЧС России — министерство Шойгу) Дополнение персоны — бренда или партии-бренд (дополнение элементами, которые способны давать эмоциональный эффект).
Замещение слабораспознаваемой партии (персоны) другим символом (и развитие этого символа до уровня бренда). По мере получения известности данным брендом, но признаки и значимости переносятся на основе субъектпартию или персону).
Этот метод может сильно помочь партии со слабым рейтингом, но с харизматичными лидерами во главе партии.
Следующим методом можно назвать параллельное позиционированиеработа с неформальными образцами.
Метод представляет собой одновременное использование и последующее замещение формальных признаков объекта (логотипы, названия) неформальными (символы) при создании особого места данного объекта относительно других в сознании адресатов PR-кампании.
Наряду с официальными составляющими политического бренда, начинают использовать неофициальные образы, которые уже знакомы целевым аудиториям и легко ими воспринимаются (параллельно может использоваться официальный символ). Использование их одновременно ведет к модификации официального логотипа. Условия, при которых логотип может быть понят, таковы:
минимальные помехи (барьеры восприятия);
простые узнаваемые образцы с упрощенными конструкциями посланий замещают сложными идеологизированными многословные тексты (образцы интерпретируются во многом однозначно и поэтому не являются проблемной информацией).
Кобрендинг — совместное размещение на продуктах и товарных знаков, логотипов, а также продвижение брендов хозяйствующих партнеров, реализующие приемущества (приобщить и вовлечь).
Если обобщить данное определение, то данный метод как бы «притягивает» один бренд к другому. Как правило, один из брендов является известнее, чем второй. Этот способ используется для интеграции усилий по привлечению внимания аудитории.
Бывают несколько видов кобрендинга:
Кобрендинг через присвоение чужого образа (приобщение к чужому образу);
Расширенный кобрендинг. Он осуществляется в целях стратегий вовлечения (один минус, присущий данному виду, это большая конкуренцияострое состязание ресурсов).
Подводя итоги данного параграфа, следует отметить, что для успешной и грамотной политической PR-кампании необходимо проконсультироваться со специалистами, которые выяснят суть проблемы и объяснят, как поступать в сложившейся ситуации, серьезно изучив её.
Помощь специалистов бывает как долговременная, так краткосрочная. В свой деятельности в продвижении партии они используют такие методы воздействия на формирование общественного мнения как брендинг и кобрендиг. Использование этих методов также зависит от ситуации, в которой находится политическая партия.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
.
PR-технологии — это, образно говоря, набор инструментов в органайзере политтехнологов, главной задачей которых является неоспоримый успех партии на выборах. От грамотного владения PR-инструментарием зависит эффективность проведения избирательной кампании.
Индустрия политического PR — динамично развивающаяся сфера с преобладанием отраслевого структурирования, будущее которого неразрывно связано с развитием медиапространства.
Маркетинговые виды коммуникаций постоянно развиваются, обретают новый инструментарий, структурируются в различные профессиональные отрасли. Лидирующие позиции сохраняются за индустрией политического PR, идущей в ногу со временем, постоянно привносящей новый инструментарий, созданный для решения конкретной задачи и мгновенно апробируемый в жизни. Реклама в последнее время все больше утрачивает свою новизну и непредсказуемость, становясь одним из рядовых элементов политической PR-стратегии.
Мобилизационные виды политической коммуникации получают свое широкое распространение, отчасти перерастая даже скрытые формы манипулирования, особенно в медиапространстве. Их востребованность остается неоспоримой, без агитации и пропаганды не обходится ни одна избирательная кампания.
Необходимость работы PR-специалистов в последних предвыборных кампаниях приобретает необходимую глубину понимания процессов, что приводит к востребованности разработок целостных PR-стратегий, так называемых четко выстроенных взаимосвязанных интегрированных коммуникаций, проведению комплексных мероприятий по их воплощению. В свою очередь, спрос на «одноразовые» PR-акции постепенно понижается. Полноценная стратегическая разработка должна иметь в своей основе глубокое аналитическое исследование, только в этом случае можно говорить о ее долгосрочном успехе. В связи с этим можно предположить создание в ближайшим будущем ряда научно-исследовательских центров, занимающихся подготовкой данного рода материалов для дальнейшей работы PRспециалистов. Данный метод работы хотя и будет, на первый взгляд, достаточно затратным и долгим по времени, но его эффективность, без сомнения, станет показательной. На данный момент оценить попытки данного рода совместной деятельности мы можем на примере партии власти «Единая Россия», которая задумалась о нехватке идеологического ресурса после выборов 2007 г. Опираясь на данные многочисленных аналитических исследований, лидеры партии избрали курс на консервативную идеологию, и, таким образом, запустили долгосрочный комплексный PR-проект, результаты которого с каждым годом при правильном воплощении будут приумножаться и становиться эффективнее, смогут уберечь страну от разного рода потрясений. Индустрия пиара способна с легкостью проникать во все новые коммуникативные сферы, будь то интернет, интерактивное ТВ или видеоконференции. Постепенно новые поля деятельности будут замещать старые, которые со временем утратят свою актуальность.
Сфера PR имеет большие перспективы для развития. Она — своего рода наука будущего, способная менять настоящее.
Назайкин А.Н. на 100 — М.: Бизнес Букс, 2014.
Синяева И. М. Паблик — М.: ЮНИТИ, 2016.
Зверинцев Коммуникационный менеджмент. С-Пб: Изд-во 2014.
Маркони. PR. руководство. — Вершина, 2014.
Калиберда Связи с вводный курс. пособие. — Логос, 2014.
Ф.Г., Баженов Серегина Т. К., В. Г. Рекламная деятельность: для студентов учебных заведений. — 2-е перераб. и — М.: центр «Маркетинг», 2016.
Основы маркетинга./ Котлер / - М издательство «Прогресс» — 2014 г.
Кривоносов А.Д. PR-текст в системе коммуникаций. — СПб.: С.-Петерб. ун-та, 2014.
И.В. Паблик для менеджеров маркетеров. — Ассоциация авторов издателей «Тайдич», «ГНОМ-ПРЕСС», 2015.
И.В. Паблик рилейшнз менеджеров и маркетеров. М.: Гном-пресс, 2015.
Беленкова А.А. PRостой пиар. М.: НТ 2014.
Голубскова Маркетинговый коммуникации. М.: Издательство 2016.
Горчева А. Политический исторический опыт России. М.: Издательство московского 2014.
В. Интернет-брендинг брендинг в Интернет как маркетинговый канал «Бренд-менеджмент», № 2014 г.
Дурович А.П. в предпринимательской — М.: «Финансы, учет, 2015.
В.Г. Основы рилейшнз. — «Рефл-бук», К.: 2016.
В.А. Паблик Теория и — М.: «ИФК Омега-Л», 2014.
Ньюсом Терк Джуди Ван Круберг Дин. Все PR. Теория практика паблик рилейшнз. Изд. 7-е. Пер англ. — М.: группа «Имидж контакт» 2014.
П. Ф. Друкер Рилейшнз: как выйти лидеры", Москва -2014 год Пронина Е. Е. Психология творчества: учебное пособие. М.: КДУ, 2016.
Уэллс Бернет Дж., С. Реклама: и практика. с англ. под ред. С.Г. — Питер, 2014.
Федотова Паблик рилейшнз и общественное мнение. — СПб.: 2014.
Феофанов О. Новые технологии в — СПб.: Питер, 2014.
Чумиков А. Связи общественностью. — М.: 2016.
Чумиков А.Н., М. П. Связи с теория и практика: — 5е изд., и доп. — М Издательство «Дело» АНХ, 2014.
Милаева О. В. Модели PR-стратегий в электоральные периоды в России // Модели, системы, сети в экономике, технике, природе и обществе. 2014. № 1. С. 206−212.
Бреслер М. Г, Курмакаева А. Р. Агитация и пропаганда в условиях информационного общества // Naukarastudent.ru. 2015. № 05 (17). URL:
http://naukarastudent.ru/17/2627/.
Золотарева Л. Г. Реклама и PR: анализ и соотношение коммуникаций // Научный вестник Московского государственного технического университета гражданской авиации. 2017. № 116. С. 108−114.
Чаплыгин О.А. PR как средство маркетинговой коммуникации в современных условиях // Вестник Орел.
ГИЭТ. 2016. № 2 (8). С. 56−58.
Козлов Д. В. Механизм функционирования PR в политике // Актуальные проблемы науки: ИГУМО и ИТ как исследовательский центр. 2013. Т. 2. № 1. С. 159−163.
Кривоносов А.Д. PR-текст в системе коммуникаций. — СПб.: С.-Петерб. ун-та, 2014.
Ф.Г., Баженов Серегина Т. К., В. Г. Рекламная деятельность: для студентов учебных заведений. — 2-е перераб. и — М.: центр «Маркетинг», 2016.
Основы маркетинга./ Котлер / - М издательство «Прогресс» — 2014 г.
Кривоносов А.Д. PR-текст в системе коммуникаций. — СПб.: С.-Петерб. ун-та, 2014.
Дурович А.П. в предпринимательской — М.: «Финансы, учет, 2015.
Гришин Н. В. Электоральные расколы на юге России: к вопросу об их наличии // Каспийский регион: политика, экономика, культура. 2011. № 2. С. 35.
Фомин О.Н., Наумов С. Ю. Идеология в социуме современной России: политический аспект. Саратов, 2009. С. 93.
Фомин О.Н., Наумов С. Ю. Идеология в социуме современной России: политический аспект. Саратов, 2015. С. 97.
