Позиционирование бренда футбольного клуба «Ростов»: миссия, философия клуба
Цель создания этого клуба — сбор средств для развития юношеского спорта, поддержания молодых талантов. Схема сбора: любой человек сможет сделать пожертвование в размере от 100 рублей. Если человек делает пожертвование в размере от 100 до 1000 руб., то он получает подарок от клуба (сувенирная продукция). Если сумма пожертвования от 1000 до 5000 руб., то билет на домашний матч. Если сумма больше… Читать ещё >
Позиционирование бренда футбольного клуба «Ростов»: миссия, философия клуба (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Главным атрибутом бренда, то, что определяет его развитие, является миссия. В своем проекте мы предлагаем следующую миссию и философию для футбольного клуба «Ростов», исходя из специфики его деятельности:
Миссия футбольного клуба «Ростов» — быть одним из лидеров среди футбольных и социальных брендов страны.
Философия футбольного клуба «Ростов» — успех футбольного клуба «Ростов» заключается в приобщении молодежи к спорту и развитию молодых талантов. Футбольный клуб «Ростов» будет способствовать созданию условий для развития спорта в регионе: эффективная инфраструктура и культура фан-движений. г. Ростов-на-Дону должен стать не только кузницей спортивных талантов, но и городом, воспитывающим любовь к спорту, культуру «боления».
Безусловно, философия клуба является ключевым понятием в его позиционировании. Разработанные ключевые сообщения будут определять информационно-коммуникативную деятельность клуба.
PR и рекламные технологии в формировании бренда футбольного клуба «Ростов»
В формировании бренда огромную роль играет его визуализация.
Визуализация бренда футбольного клуба:
- — Логотип (главный атрибут клуба, который располагается на вымпеле команды и на клубной форме. Логотип ФК «Ростов» перегружен, его сложно воспроизвести, поэтому клубу стоит его упросить, сохранив смысловую нагрузку.
- — Игровая форма (клубная форма клуба играет ключевую роль в формировании фирменного стиля футбольного клуба. Цвета клуба подобраны удачно, однако титульного спонсора Joma необходимо заменить на брендового производителя (Nike, Adidas, Puma), что повысит привлекательность в глазах целевой аудитории (ко-брендинг).
- — Талисман (образ клуба, который будет задействован в перфоменсах, проводимых клубом. Талисман станет еще одним символом клуба).
- — Атрибутика (Ассортимент сувенирной продукции клуба представлен в официальный магазине ФК «Ростов», который находится на стадионе «Олимп-2», а также на других точках продажи. Необходимы расширить ассортимент, а также открыть магазин в центре город).
Каналы коммуникации, используемые клубом:
- — Официальный сайт ФК «Ростов» (http://www.fc-rostov.ru/).
- — Официальная группа в социальной сети «Вконтакте».
- — Аккаунты в Facebook, Twitter, Google+, Instagram, YouTube.
- — Программа «Тайм третий» на телеканале «Дон-ТР».
Для более эффективного их использования необходимо:
- — открыть рубрику «Играй с нами» (мастер-классы от игроков ФК «Ростов» для начинающих футболистов);
- — видео-поздравления с праздниками от игроков ФК «Ростов».
- — online трансляции игр.
Как мы уже отмечали, спортивный бренд — это социальный бренд, поэтому клубу необходимо проводить мероприятия, направленные на создание имиджа социально активного клуба.
Цель создания этого клуба — сбор средств для развития юношеского спорта, поддержания молодых талантов. Схема сбора: любой человек сможет сделать пожертвование в размере от 100 рублей. Если человек делает пожертвование в размере от 100 до 1000 руб., то он получает подарок от клуба (сувенирная продукция). Если сумма пожертвования от 1000 до 5000 руб., то билет на домашний матч. Если сумма больше 5000 руб., то билет на матч и возможность провезти один день на тренировочной базе ФК «Ростов».
Таблица № 2. Мероприятия, направленные на поддержание позитивного имиджа футбольного клуба «Ростов».
№. | Мероприятие. | Сроки. |
Благотворительные мероприятия. | ||
Проведение футбольного матча в честь празднования Дня защиты детей. Показательный матч между с участием звезд Ростова (спортсмены, музыканты, журналисты) все доходы от которого пойдут на развитие детских футбольных школ. | 1 июня 2014 г. | |
Бесплатный проход на домашние матчи «Ростов» детям из детских домов. | В течение сезона РПЛ. | |
Поздравление ветеранов Великой отечественной войны. На стадионе «Олимп-2» в канун праздника Великой Победы провести матч между ветеранами футбольного клуба «Ростов» и командой звездных болельщиков клуба. В перерыве матча провести чествование ветеранов. | 9 мая 2014 г. | |
«Рождественская программа», в рамках которой ведущие футболисты навещают спортсменов с ограниченными возможностям, детские дома и дарят им подарки с клубной атрибутикой. | 6−8 января 2014 г. | |
Мероприятия для болельщиков. | ||
Конкурс «Коллекционеров программок». Болельщик, собравший все официальные программки домашних матчей «Ростов», по окончанию сезона мог бы обменять их на пропуск, на домашние матчи клуба в следующем сезоне. | В конце сезона РПЛ. | |
Исполнение «вживую» болельщиками государственного гимна РФ перед матчем РПЛ. Гимн исполняется не под заранее заготовленную фонограмму, а болельщиками. | Матч-открытие сезона. | |
Провести мини турнир «Ростов» встречается с друзьями". В нем принимают участие ветераны футбольного клуба «Ростов», сборная фанатского объединения, команда СМИ (или спортивных блогеров сайта), команда компании-спонсора. | 25 июня по 1 июля 2014 г. | |
Конкурс прогнозов. Условия конкурса следующие: кто первый правильно назовет окончательный счет матча, в качестве приза получит два билета на следующий домашний поединок «Ростов». Ответы принимаются на официальном сайте клуба. | Итоги подводятся в конце сезона. | |
Группа поддержки черлидинга. Во время перерыва в домашних матчах «Ростов» перфоменсы. | Сезон 2013/2014. | |
Акция «Ростов» на колесах". Провести конкурс среди болельщиков: выбрать машину тюнингованную под клубный фирменный стиль. 12 лучших машин будут опубликованы в календаре «Ростов». | 25 декабря 2014 г. подвести результаты. | |
Организация встреч руководства футбольного клуба «Ростов» с представителями фанатского объединения 3 раза в год во время перерывов в РПЛ. | Межсезонье 2014 г. | |
Разработать систему командных карт («team-cards»). Данная система предполагает накапливание определенных баллов на карте при покупке сезонных абонементов, отдельных билетов на матч, клубной атрибутики и одежды. Накопив их до определенной суммы, эти баллы можно обменять на товары и услуги любых магазинов-партнеров команды «Ростов». | ||
Разработать официальный талисман футбольного клуба «Ростов». Провести конкурс среди болельщиков на официальном сайте клуба. Использование персонажей и другой символики делает спортивный бренд живым и эмоциональным, способствует развитию клубной и фанатской идентификации, а также сувенирной продукции. Благодаря этому бренд клуба становится более узнаваемым, а значит, привлекает большее внимание болельщиков и СМИ. | Межсезонье 2014 г. | |
Открыть магазин клубной атрибутики. Провести яркое открытие магазина с участием игроков клуба. | Начало сезона. | |
Фаршинг, флешмобы. Накануне домашних игр клуба будут проходить акции в их поддержку и привлечения зрителей на стадион. | Сезон РПЛ. |